海島系列紅茶。

黎錦手工時尚包系列。

熱帶風情椰子粉。

大力神神話故事銀飾系列。

黎錦拜扣吉祥鑰匙小掛件。

參賽企業(yè)代表互相交流。

椰香果味雪花酥。

　　11月4日，以“創(chuàng)新特色旅游商品 發(fā)展海南特色產業(yè)”為主題的2021海南省第六屆旅游商品大賽暨文昌市十大旅游商品評選、參選2021中國特色旅游商品大賽評選活動頒獎典禮在�？谂e辦，我省上百件旅游商品閃亮登場，豐富多彩、創(chuàng)意迭出的海南旅游商品一時間成為人們津津樂道的話題。

　　“發(fā)展旅游商品是海南全力拓展旅游消費空間，擴大購物旅游消費的一項重要工作，對于促進國際知名購物天堂建設，打造國際旅游消費中心具有重要意義�！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳廳長孫穎表示，海南將進一步提升本土特色旅游商品產業(yè)規(guī)模，擴大旅游商品品牌影響力，提高旅游商品的市場競爭力，增強旅游商品對國內外游客的吸引力，為來島旅客提供多樣、便捷的購物體驗，讓海南成為真正的‘購物天堂’�！�

　　推陳出新 海南旅游商品花式圈粉

　　近幾年，海南省旅游商品發(fā)展迅猛，在歷屆中國特色旅游商品大賽中均獲得不錯的成績。

　　在今年海南省第六屆旅游商品大賽中，全省163家企業(yè)共報送538件商品參賽，決出金獎9個，銀獎14個，銅獎20個。在此基礎上，海南優(yōu)選69套、375件特色旅游商品代表海南參加2021全國特色旅游商品大賽評選活動，并在全國1468套，1.6萬余件商品中過關斬將，最終獲得8金17銀10銅的佳績，金獎總數(shù)名列全國第二；獲獎總數(shù)達35件，名列全國第三。

　　在頒獎典禮現(xiàn)場，展出的不僅是2021海南省第六屆旅游商品大賽獲獎商品和參賽商品，還有中國特色旅游商品大賽獲獎的旅游商品，以及文昌市十大旅游商品評選活動獲獎商品：妙計錦囊·黎錦手工時尚包系列通過植物染及黎錦紋樣與時尚的創(chuàng)新結合，既具有濃郁民族風，又不失時尚感；椰語堂COCONUTHOUSE·椰鄉(xiāng)果味雪花酥在當下流行的休閑食品雪花酥基礎上，加入芒果、榴蓮、香橙等熱帶水果，打造獨具海南椰鄉(xiāng)風情休閑美食；黎草紀·日化系列，包含了沐浴粉、洗發(fā)粉、潔顏粉，一瓶僅為一指長，且重量僅為2克，極具便攜度，使用時僅需取適量沐浴粉在手心打濕，顆粒溶解后加溫水揉搓起泡即可使用；陳符林·糟粕醋面將文昌本土特色美食糟粕醋加入方便速食賽道，打造出既方便快捷又健康的速食方便面……這些獲獎的旅游商品備受年輕人青睞，不少參觀者在贊嘆之余爭相選購。

　　對海南本土文化的挖掘與創(chuàng)新利用，是我省旅游商品多次在各項大賽上脫穎而出的一大關鍵。

　　中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長、中國特色旅游商品大賽專家組組長陳斌點評，本屆大賽參賽商品整體質量較好，注重結合本地物產的同時，融入了文化、科技、功能等元素，帶領人們走近海南人民生活，體驗海南特色民俗風情。海南省旅游商品大賽經過六年舉辦，結合本地物產，深挖地域文化，涌現(xiàn)了一批又一批廣大人民群眾喜聞樂見的旅游商品，有助于講好海南故事、展示海南旅游形象。

　　以賽促產 擴大“海南禮物”朋友圈

　　傳統(tǒng)椰子粉和可可、木瓜、老姜、魚膠等產生新“化學反應”；椰雕不再是千篇一律的擺件，成為可充電照明的手機架、茶葉罐、耳環(huán)等日常生活用品；菠蘿蜜搖身一變成為水果罐頭；黃燈籠辣椒醬也有了旅行便攜裝……越來越多具有實用性的海南旅游商品獲得業(yè)界認可，走進游客視野。

　　“每年一屆的大賽，都讓海南旅游商品呈現(xiàn)百花齊放的良好發(fā)展局面�！焙Ｄ鲜÷糜紊唐放c裝備協(xié)會會長吳忠健介紹，通過大賽，海南在挖掘本土特色、提升旅游商品設計水平的同時，進一步有針對性地提高海南旅游商品研發(fā)水平，促進與市場接軌；通過展示，這些優(yōu)質的新產品展示在大眾面前，更直觀地刺激了旅游消費。與此同時，海南省旅文廳還搭建了“海南禮物”旅游商品平臺，吸納我省優(yōu)質旅游商品加入“海南禮物”大品牌進行整體營銷宣傳，不斷擴大“海南禮物”的品牌影響力。

　　“在省旅文廳的大力支持下，省旅游商品與裝備協(xié)會多次舉辦旅游商品培訓班，邀請國內外專家為我們授課，積極組織企業(yè)參加各種全國旅游商品展會，增加海南旅游商品亮相機會，促進交流合作。在參加大賽的過程中，我們也能不斷學習借鑒其他省市旅游商品的長處�！倍嗝�旅游商品企業(yè)負責人表示，通過“走出去”“請進來”的方式，極大拓展了業(yè)內同仁的視野，為大家打開了思路。

　　同時，也有企業(yè)負責人提出，當前海南旅游商品品牌建設能力還較弱，引領性的本土品牌IP匱乏，營銷渠道單一，勢單力薄，希望業(yè)界同仁能抱團營銷，有效整合資源，共同加強旅游商品品牌建設能力，打出最佳組合拳，為海南打造“購物天堂”增光添彩，讓更多能代表海南本土特色的旅游商品走到全國游客面前。

　　多措并舉 扎實推進產業(yè)化發(fā)展

　　為鞏固大賽成果，培育出更多海南旅游商品新品牌，省旅文廳還專門對在全國大賽中獲獎企業(yè)予以產業(yè)發(fā)展資金獎補、鼓勵和扶持，涌現(xiàn)出了椰鄉(xiāng)牧雞、尚南堂·鷓鴣茶、椰語堂·清補涼、堯香堂·椰子妝化、椰格格·椰殼工藝品、香島沉香、騎樓咖啡等優(yōu)秀旅游商品品牌。我省旅游商品正朝著實用性、特色性、地域性、產業(yè)化方向穩(wěn)步前行。

　　值得一提的是，今年大賽對產品成果轉化、產業(yè)化發(fā)展提出了更高的要求，專門設置了市場銷售環(huán)節(jié)的準入門檻，參賽商品須在市場上流通，且銷售額滿5萬元以上(含5萬元)。吳忠健表示，這一新規(guī)的提出，使得參賽商品的質量較往年明顯提高，不僅僅有創(chuàng)新，而且還接地氣，都是經得起市場檢驗的、消費者喜歡的商品。另外，本次大賽還開啟了市縣聯(lián)合舉辦的模式，這有助于提升海南各市縣的旅游商品研發(fā)能力，推動更多地方農產品、特色工藝品、文創(chuàng)產品向旅游商品轉化。

　　下一步，我省旅游商品產業(yè)發(fā)展藍圖如何描繪？據(jù)介紹，“十四五”期間，我省將整體推介、全面打造“海南購物”這一品牌，支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，快速進行創(chuàng)新型旅游商品的成果轉化。通過一年一度的旅游商品大賽，提高旅游商品的特色性、實用性和創(chuàng)新性。用好省旅文廳專門打造的“海南禮物”銷售平臺，線上線下同步發(fā)力，抱團參加各種知名博覽會、展銷會，做到“走出去”“請進來”。與此同時，鼓勵開展海南旅游商品創(chuàng)意提升發(fā)展培訓班、主題論壇等，開展網絡直播帶貨等互動營銷，加強人才隊伍建設，不斷提升旅游商品創(chuàng)意水平。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、總規(guī)劃師周安偉認為，我省旅游商品企業(yè)應樹立信心，突出海南獨特的地域性，在國際旅游消費中心建設中找準定位�！斑�可以通過打造沉浸式旅游商品購物街區(qū)、產業(yè)園等，做到好吃、好玩、好看‘一條龍’，促進產業(yè)融合發(fā)展，吸引游客前來消費�！敝馨矀フf。

　　本版圖片均由 豐收 攝