文/尹倩蕓
“假期看了山和海，人山和人�！薄斑B沙漠里都堵人了”……今年“五一”假期旅游熱度絲毫不減。社交平臺(tái)上隨便一搜就發(fā)現(xiàn)，各大旅游城市都出現(xiàn)“來(lái)了一億人”的盛況。
與此相對(duì)的是，“小眾城市”“反向旅行”“避開人從眾”成為各平臺(tái)旅游攻略熱詞。從選擇人少景美的縣城作為目的地，到出游“拒絕特種兵”“睡到自然醒”，主打一個(gè)松弛感。今年的“五一”旅游市場(chǎng)似乎有些不一樣。
小城更有性價(jià)比
除了傳統(tǒng)熱門城市保持著超高旅游熱度外，今年“五一”最值得關(guān)注的現(xiàn)象就是小城旅游明顯升溫：四線及以下城市，尤其是縣域(縣城及縣級(jí)市)成為全國(guó)旅游市場(chǎng)的新增量。
除了北京、上海、重慶、杭州等傳統(tǒng)熱門目的地，很多中小城市的旅游產(chǎn)品在五一假期“爆單”，特別是人少景美的縣城。同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示，今年五一假期，國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過一倍。
福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清等均為較熱門的縣域旅游目的地。
用網(wǎng)絡(luò)上熱傳的一句話來(lái)說(shuō)，“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價(jià)比”。就網(wǎng)友分享體驗(yàn)來(lái)看，人少的小眾城市能夠慢慢欣賞風(fēng)景，在交通住宿等消費(fèi)上也更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這些地方往往還保留了更多地方特色，少了大眾景點(diǎn)的“審美疲勞”。
縣城也在持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，旅游配套服務(wù)日益成熟，給游客帶來(lái)更好體驗(yàn)。例如浙江安吉，全縣常住人口不到60萬(wàn)，卻有超過300家咖啡店，還有各類民宿、戶外露營(yíng)基地及音樂節(jié)等文化活動(dòng)。
攜程研究院提到，縣域旅游市場(chǎng)繁榮意味著出游人群范圍擴(kuò)大，以及旅游目的地更加多元化，使中國(guó)旅游市場(chǎng)的根基更深厚。
新玩法層出不窮
除了目的地以外，“五一”期間游客也傾向于更Chill和松弛的旅游項(xiàng)目。音樂節(jié)“嗨”唱不停、戶外露營(yíng)“摸魚”、組騎友戶外騎行、沉浸式體驗(yàn)非遺，各式玩法層出不窮。
參加鳳凰傳奇的大合唱，又或是和華晨宇一起看日出，這個(gè)“五一”跟著演唱會(huì)去旅行成為出游新方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”假期全國(guó)各地舉辦超上百場(chǎng)演唱會(huì)及音樂節(jié)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比翻倍增長(zhǎng)。
騎行出游也成為許多年輕人的首選，上海黃浦江畔、北京長(zhǎng)安街、杭州西湖堤岸、蘇州太湖湖畔、成都環(huán)城綠道處處可見騎行者身影。不在熱門景區(qū)看人山人海，騎友們更重視“野生出游”，在江河湖畔、城市綠道間穿梭，既能在路上玩，又能鍛煉身體。
除了騎行外，形式更自由、行程安排更靈活的自駕游亦是出行熱選，能走向經(jīng)典目的地之外的新目的地，并在途中體驗(yàn)更多新的旅游內(nèi)容。
要玩得放松，也要有體驗(yàn)感�！叭豚l(xiāng)隨服”成為一大關(guān)鍵詞，游客們喜歡穿當(dāng)?shù)孛袼追�，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼祝谌氘?dāng)?shù)匚幕�。“五一”期間，洛陽(yáng)漢服、泉州簪花、延邊“延吉公主”等旅行變裝產(chǎn)品體驗(yàn)熱度空前。不少地方也抓住本地特色民俗文化，打造沉浸式旅游體驗(yàn)。
出境游熱度升溫
“五一”小長(zhǎng)假同樣激活了國(guó)內(nèi)出境游市場(chǎng)。五天假期使出游距離更長(zhǎng)，更有部分游客選擇“請(qǐng)3休9”的拼假策略拼出九天超長(zhǎng)假期，加之中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，出境旅游更加便捷，帶動(dòng)出境需求大幅增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”出境搜索指數(shù)同比上升52%，“五一”出境預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。
同程旅行發(fā)布報(bào)告稱，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國(guó)游客出行的熱門選擇。曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最熱門的國(guó)際酒店預(yù)訂城市。而從去年下半年開始，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡相繼對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽政策。
此外，日元貶值也使赴日旅游更有性價(jià)比，吸引了大批想要“薅羊毛”的游客目光。多家旅行平臺(tái)顯示，日本躍居“五一”出境游首選目的地。
和國(guó)內(nèi)旅行相同，出境游旅客也不再滿足于走馬觀花式的跟團(tuán)打卡，而是更加注重自我探索和體驗(yàn)。飛豬提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期自由行占比超八成，成為假期出境游的絕對(duì)主流。在出游門檻相對(duì)更高的歐洲、非洲等目的地，自由行理念也越來(lái)越受歡迎。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，從去哪兒平臺(tái)出境游搜索量來(lái)看，仍有大量旅客出游需求未釋放。肖鵬預(yù)測(cè)，隨著暑運(yùn)旺季到來(lái)，國(guó)際航班量可能會(huì)比預(yù)期更快恢復(fù)。
