萬寧山根趕壓節(jié)趣味項(xiàng)目“抱鴨接力賽”。( 主辦方供圖)
黎族村民與游客共跳竹竿舞。( 主辦方供圖)
“躺贏大比拼” 。( 主辦方供圖)
一塊平整后的西瓜地就能成為大人小孩的撒歡樂園，一場水上游龍表演就能讓進(jìn)村道路堵得水泄不通。在萬寧，越來越多的文體活動(dòng)從“廟堂”走進(jìn)“鄉(xiāng)里”，硬核玩法搭配鄉(xiāng)土場景，讓鄉(xiāng)村文娛活動(dòng)爆發(fā)出旺盛的生命力，“村趴”漸成潮玩新風(fēng)尚。
游客從景區(qū)景點(diǎn)走進(jìn)田間地頭，村民在家門口也能體驗(yàn)到新潮的游玩方式和戶外體驗(yàn)，順便吃上一口“旅游飯”，從“城會(huì)玩”到“村會(huì)玩”，背后既是旅游市場升級轉(zhuǎn)型下人們對多樣化游玩體驗(yàn)的追求，也是當(dāng)?shù)卦凇爱a(chǎn)業(yè)興村”之外對鄉(xiāng)村振興新路徑的擁抱和探索。
南國都市報(bào)記者 張野
反差與野性“村”到極致就是“潮”
“很舒服，感覺整個(gè)世界都慢了下來。”在鄉(xiāng)間的田地里，林慈躺在瑜伽墊上，雙目微閉，甚至與記者聊天時(shí)都懶得睜開眼睛，這是他在城市中體會(huì)不到的寧靜與享受。
這是3月份在萬寧山根鎮(zhèn)排溪村舉辦的第二屆萬寧山根趕壓節(jié)其中一個(gè)趣味項(xiàng)目——“躺贏大比拼”，參與者什么都不需要做什么，只要躺在瑜伽墊上，堅(jiān)持到最后就可獲勝，實(shí)現(xiàn)真正的“躺贏”，就是這看似“毫無技術(shù)含量”的活動(dòng)，在當(dāng)天卻吸引了近百人參與。
趕壓節(jié)，顧名思義，就是“趕走壓力”，活動(dòng)定制了“撒潑藝術(shù)季”、“村游好市集”、“躺贏大比拼”、“抱鴨接力賽”、“野D音樂節(jié)”五個(gè)環(huán)節(jié)，從早上10點(diǎn)持續(xù)到晚上10點(diǎn)，游客全天沉浸在“趕壓”氛圍當(dāng)中：玩游戲、品美食、贏獎(jiǎng)品、圍繞篝火露營嗨歌。
“我們想打造山根獨(dú)有的文旅IP，做跟別人不一樣的東西。”山根鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長徐琳琳說，趕壓節(jié)設(shè)計(jì)之初的定位就是“以鄉(xiāng)村為場景的潮玩IP品牌活動(dòng)”，“去年的首屆活動(dòng)是在大石嶺村，活動(dòng)很成功，前后幾天村旁邊的酒店都接近滿房，村民把自家種的瓜果、自制小吃拿出來賣，很受歡迎�！毙炝樟照f。
首屆活動(dòng)的成功也堅(jiān)定了山根鎮(zhèn)把活動(dòng)做下去的想法。今年，山根鎮(zhèn)將活動(dòng)放在了環(huán)島旅游公路沿線的排溪村，“海南環(huán)島旅游公路開通，給沿線帶來了巨大的文旅流量，我們想讓游客不只是匆匆路過，而是饒有興致停留�！毙炝至毡硎荆Ｍ柚鷦�(chuàng)潮玩品牌IP活動(dòng)聚人氣、拋思路，進(jìn)而吸引更多時(shí)尚潮流、休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地山根，擦亮文旅名片。
從“城會(huì)玩”到“村會(huì)玩”鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)迸發(fā)生機(jī)
把鄉(xiāng)村作為文旅活動(dòng)的“主戰(zhàn)場”，山根鎮(zhèn)并不是“第一個(gè)吃螃蟹的人”。早在十余年前，萬寧和樂鎮(zhèn)就著手培育民宿活動(dòng)賽龍舟，逐漸將活動(dòng)做成賽事，還榮獲“中國龍舟小鎮(zhèn)”稱號。去年，和樂鎮(zhèn)港北舉辦首屆江湖龍舟節(jié)暨碼頭音樂節(jié)，將龍舟與市集、露營、音樂節(jié)等潮流元素相結(jié)合，打造出“更適合年輕人體質(zhì)”的文旅活動(dòng)品牌。
近年來，隨著萬寧旅游熱度不斷攀升，各類文體活動(dòng)相繼落戶，音樂節(jié)、電影節(jié)、沖浪比賽等大型活動(dòng)、賽事給足了萬寧曝光量，“引進(jìn)來”的同時(shí)，萬寧也根據(jù)自身優(yōu)勢，不斷地挖掘、培育本土特色旅游資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和文化旅游融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富了旅游產(chǎn)品供給，同時(shí)帶動(dòng)一批鄉(xiāng)村在振興中吃上旅游飯。
2023年，萬寧市委宣傳部策劃了“這里是萬寧·2023月主題活動(dòng)”，以各鎮(zhèn)(區(qū))為主辦單位，每個(gè)月組織一場主題活動(dòng)，一時(shí)間，各鎮(zhèn)(區(qū))紛紛亮出家底，一場年度“村趴”盛會(huì)輪番上演——
南橋鎮(zhèn)依托特色斑蘭產(chǎn)業(yè)，在橋南村舉辦了南橋斑斕好食節(jié)，打造一場斑蘭美食盛宴；長豐鎮(zhèn)在邊肚村舉辦黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”分會(huì)場活動(dòng)，通過品嘗少數(shù)民族特色美食、歌圩共舞、助農(nóng)消費(fèi)集市等方式歡慶海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”；東澳鎮(zhèn)帶來集“村VA”比賽、美食嘉年華活動(dòng)、瓊劇、社區(qū)晚會(huì)和游燈游龍等多場活動(dòng)于一體的軍坡文化節(jié)……
此外，一些有想法的村莊，依托旅游資源稟賦和特色的鄉(xiāng)村文化，開始探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，并取得一定成效。
端午游龍，是小海周邊村莊的一項(xiàng)特色民俗活動(dòng)，去年端午節(jié)前，萬寧東澳鎮(zhèn)龍保村和新村聯(lián)手舉辦了一場萬寧老爺海首屆游龍節(jié)，雖然前期并未進(jìn)行過多宣傳，但是游龍隊(duì)排練的視頻被發(fā)到網(wǎng)上后，引發(fā)關(guān)注，活動(dòng)當(dāng)天，上千人涌入村莊觀看游龍表演，進(jìn)出村的道路一度被堵的水泄不通。
“端午賽龍舟常見，倒是這種形式的表演還是第一次見，很震撼。”河北游客莊女士感嘆。
旅文局 因地制宜打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌
“村趴”的吸引力在哪？海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生認(rèn)為，關(guān)鍵在根植于鄉(xiāng)土健的“野味兒”�！坝布䲢l件比不上規(guī)范管理的景區(qū)景點(diǎn)，組織策劃也沒有大型活動(dòng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但恰恰是這些，更能給人一種真實(shí)感，游覽最自然的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、體驗(yàn)最地道的風(fēng)土人情、品嘗最正宗的農(nóng)家美味，在這樣的環(huán)境下，人們會(huì)更加松弛，全身心得參與其中，很容易得到快樂和滿足�！彼f。
萬寧市旅文局副局長孫得光認(rèn)為，“村趴”的流行，一方面反映出農(nóng)村居民從對物質(zhì)需要轉(zhuǎn)化為對美好生活需要的向往，也是在城市化進(jìn)程加快的背景下，城市居民逃離喧囂尋找寧靜的需求所在，此外，隨著旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)的觀光游向沉浸式體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，“過當(dāng)?shù)厝说囊惶臁背蔀楹芏嗦眯姓呗猛局械钠诖蜆啡ぁ?/p>
“‘村趴’相當(dāng)于萬寧文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的‘駐村干部’，給廣大農(nóng)村群眾提供了豐富多彩的精神文化補(bǔ)給，又為城市居民和游客提供別樣的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，成為連接城鄉(xiāng)、傳承文化、促進(jìn)交流的橋梁�！睂O得光表示。
孫得光表示，“村趴”對于促進(jìn)萬寧文化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有多方面的積極作用。首先，有助于提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的吸引力，延長游客停留時(shí)間，增加旅游消費(fèi)，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。其次，“村趴”能夠激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌推廣，為農(nóng)民增收創(chuàng)造新途徑。
當(dāng)前，萬寧正在圍繞打造鄉(xiāng)村旅游品牌，謀劃一批有特色的“村趴”活動(dòng)，通過各種營銷活動(dòng)和節(jié)慶事件，開展群眾喜聞樂見的賽事活動(dòng)，同時(shí)，不斷完善基層活動(dòng)場所、配套設(shè)施的建設(shè)，提升文體活動(dòng)參與體驗(yàn)。
“今年，我們將結(jié)合各鎮(zhèn)區(qū)自然資源和文化特色，開發(fā)一系列具有地方特色的旅游項(xiàng)目，如和樂鎮(zhèn)開展垂釣運(yùn)動(dòng)、興隆開展騎行登山運(yùn)動(dòng)、禮紀(jì)鎮(zhèn)開展沖浪運(yùn)動(dòng)、龍滾鎮(zhèn)開展滑翔傘運(yùn)動(dòng)等。”孫得光說。
