中新網(wǎng)�？�11月19日電 (記者 王曉斌)里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢(簡稱“里斯咨詢”)聯(lián)合云酒頭條，19日在�？谂e辦的 AIIC2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上發(fā)布了《區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)——2023中國白酒行業(yè)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，指出受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)量以及庫存量等終端需求因素影響，中國白酒市場進(jìn)入危中有機(jī)的調(diào)整期，行業(yè)將迎來3-5年的品牌突圍期。

　　里斯咨詢研究發(fā)現(xiàn)，從1990年-2002年的汾酒和五糧液“兩強(qiáng)爭霸”，至2003年-2015年的“五茅劍”到“茅五瀘”的三甲之爭，中國白酒行業(yè)大致遵循十年一個(gè)大周期的發(fā)展規(guī)律，每個(gè)周期內(nèi)都會(huì)有品牌把握住行業(yè)調(diào)整期的市場機(jī)遇，突出重圍，實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位的更替輪換，重塑白酒行業(yè)競爭格局。當(dāng)前的格局是，從2016年開始，茅臺(tái)在白酒品類中實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先，二線品牌則陷入混戰(zhàn)。

　　里斯咨詢中國區(qū)副總裁馮華青表示，白酒行業(yè)近幾年呈現(xiàn)“量減價(jià)升”、“量減利增”的態(tài)勢，今年市場情況則更加復(fù)雜，營收下降的同時(shí)提價(jià)的增長策略遇到市場阻礙，這標(biāo)志著白酒市場進(jìn)入調(diào)整期。“回顧歷史，危局中也往往蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，我們相信在未來五到十年，白酒第一及第二陣營競爭格局還會(huì)迎來巨變�！�

　　“成為全國品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶，哪些酒企是具備潛力的“預(yù)備軍”？《報(bào)告》通過對(duì)全國各省市、各渠道、各體量白酒企業(yè)進(jìn)行深度掃描和調(diào)研，披露了市場上囊括上市、非上市中國白酒品牌的白酒企業(yè)2022年?duì)I收總榜。榜單顯示，20家酒企2022年?duì)I收突破50億元大關(guān)，36家企業(yè)則邁入20億元陣營，10億元以上的酒企共有65家。

　　其中，企業(yè)營收在20億元以上的榜單中，云門、敘府酒業(yè)和雙溝位列增速前三甲，其增速分別達(dá)到150%、79.94%和79.07%。報(bào)告指出，營收在50億-100億元的9家區(qū)域白酒企業(yè)：西鳳酒、順鑫農(nóng)業(yè)、金沙窖酒、今世緣、白云邊、舍得酒業(yè)、珍酒李渡、迎駕貢酒、口子窖等，最有潛力突圍成為全國品牌，即品牌市場規(guī)模80億以上、省外營收占比超過50%、全國6個(gè)以上核心白酒消費(fèi)城市認(rèn)知度超過50%、在北上廣三大城市中任意兩個(gè)城市認(rèn)知度超過50%、在所處品類內(nèi)認(rèn)知地位排名前三。(完)