“年卅晚，行花街”。近幾日，廣州的花街火出圈，成為國內(nèi)新春年味代表。與年味齊飛的，則是市場強勁的消費力。
連日來，廣州通過打造多元化消費場景，激發(fā)“場景式消費”新潛力：商圈場景下，各種打折優(yōu)惠層出不窮；節(jié)慶場景下，廣州國際購物節(jié)、“鉅惠花都跨年購”系列活動不斷制造消費熱點；文旅場景下，景區(qū)景點文商旅融合漸入佳境，帶動“食住行游購娛”的連鎖消費力……再疊加消費券等惠民措施，廣州創(chuàng)造了市民游客皆可享的多元消費空間，催生新熱點，有力促進(jìn)消費市場經(jīng)濟快速回暖。
開年紅 消費券“杠桿效應(yīng)”凸顯
“比起上一輪，年前這輪文旅消費券更難搶了，我最后只搶到了一張50元面額的消費券，而上一輪則成功搶到了50元和100元兩種面額的消費券�！笔忻駰钆拷辗e極參與了廣州文旅消費券活動，對消費券的搶手印象深刻。
去年底，廣州市文化廣電旅游局啟動廣州文旅消費券活動，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，面向全社會分次發(fā)放共計2000萬元消費券。每次派發(fā)都迅速被搶光。消費券是撬動新消費的秘訣。去年底，“新十條”出爐后，廣州市第一時間推出新一輪政府消費券，涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類場景，釋放消費潛力作用明顯。
文旅消費涉及“吃住行游購娛”等領(lǐng)域，還囊括了精神層面的文化、藝術(shù)等消費，是炙手可熱的增長點。廣州以文旅消費券為切入點，有力帶動連鎖消費，有力促進(jìn)文旅復(fù)蘇，成倍數(shù)帶動新增消費，形成消費券的“杠桿效應(yīng)”。
在消費券的派發(fā)過程中，各企業(yè)積極參與，疊加優(yōu)惠，多重福利，顯示了滿滿的誠意。消費券可適用的場景無處不在，企業(yè)推出的優(yōu)惠活動力度之大也超越過往。政企打出惠民“組合拳”，為新春消費季再添吸引力。
對此，中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院經(jīng)濟學(xué)教授毛艷華建議，春節(jié)期間可激勵商家大膽做一些嶺南特色的消費業(yè)態(tài)，特別是可著力于“嶺南特色+年輕人”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，例如在飲食游樂、文化創(chuàng)意、體驗消費等方面推出新體驗，還可以嘗試發(fā)定向消費券，讓消費券的效用更加明顯。
場景式消費 主客同享歡樂年
連日來，在廣州各大商圈、景區(qū)、景點里面，600多項文旅活動陸續(xù)上線，通過打造多元化、有吸引力的新鮮消費場景，配合惠民措施打出了擴大消費、拉動內(nèi)需“組合拳”。
“鉅惠花都跨年購”系列促消費活動中，花都區(qū)利用傳統(tǒng)節(jié)慶消費旺季，聯(lián)動融合汽車、商場超市、旅游景區(qū)、美食、電商直播等跨界消費業(yè)態(tài)，舉辦系列促銷活動，激活市場，提振經(jīng)濟。長隆萬博商圈里，兔年期間“全球動物花式拜新年”以及一系列迎新活動的開展，讓本地市民以及八方來客在廣州同享歡樂年。
文/廣州日報全媒體記者陳薇薇
