“虎越雄關(guān)蹤影去，明月探春引兔來(lái)�！毙麓簛�(lái)臨之際，盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年的閱讀風(fēng)向標(biāo)及年度閱讀關(guān)鍵詞，梳理出值得追讀和銘記的文化記憶。愿新年的夢(mèng)想，讓閱讀去實(shí)現(xiàn)；愿新春的期盼，通過(guò)圖書(shū)去觸達(dá)。

　　閱讀風(fēng)向標(biāo)

　　文學(xué)和傳記類增長(zhǎng)

　　教輔類圖書(shū)降幅最大

　　綜合開(kāi)卷及中金易云科技最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。

　　從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過(guò)2020年下降水平。和2019年相比，下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。平臺(tái)電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對(duì)較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比上升42.86%。

　　從2022年各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。

　　從各類別同比增長(zhǎng)情況來(lái)看，大部分細(xì)分市場(chǎng)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要分類中只有文學(xué)和傳記類呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)。傳記類上升主要受到《蘇東坡傳》等暢銷書(shū)帶動(dòng)。文學(xué)市場(chǎng)主要的拉動(dòng)力來(lái)自網(wǎng)絡(luò)熱度，包括網(wǎng)文紙書(shū)和網(wǎng)絡(luò)討論熱度、帶貨熱度高的《額爾古納河右岸》《生死疲勞》等書(shū)，同時(shí)也可以看到一些新的文學(xué)作品通過(guò)頭部主播的推薦都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如《在歲月中遠(yuǎn)行》等。

　　從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，近兩年原創(chuàng)圖書(shū)的占比在提升，原創(chuàng)新書(shū)品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書(shū)碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書(shū)的品類分布來(lái)看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書(shū)品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書(shū)中原創(chuàng)占比來(lái)看，文學(xué)類新書(shū)中原創(chuàng)圖書(shū)占比最高，品種占比和碼洋占比均超過(guò)50%。從原創(chuàng)新書(shū)碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書(shū)的單品收益能力要高于相應(yīng)新書(shū)整體水平。

　　關(guān)鍵詞一 虛構(gòu)暢銷榜

　　“三體”引發(fā)科幻熱

　　綜合開(kāi)卷、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及京東等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，去年虛構(gòu)暢銷書(shū)前十分屬《三體》《殺死一只知更鳥(niǎo)》《人生海�！贰都t樓夢(mèng)》(原著版)等。

　　去年底《三體》網(wǎng)絡(luò)劇上線；今年初同名電視劇央視熱播，社交媒體上關(guān)于“三體”的話題迅速登上熱搜，以9.8億人次的閱讀量和54.6萬(wàn)人次的討論掀起一場(chǎng)中國(guó)科幻迷的狂歡。與此同時(shí)，隨著電視劇版《三體》在央視播出，出版圈也迅速接收到了影視效益的正向反饋。在當(dāng)當(dāng)平臺(tái)上，《三體》三部曲很快銷售一空，這部常年霸占圖書(shū)銷售榜前列的里程碑式作品，在問(wèn)世十六年之際，登上當(dāng)當(dāng)年終虛構(gòu)暢銷榜首位，帶給科幻迷們無(wú)限期待。

　　劉慈欣讓科幻作品出圈，《三體》在國(guó)民認(rèn)知度上一騎絕塵。除此之外，中國(guó)當(dāng)代小說(shuō)上榜四席，俘獲億萬(wàn)讀者的芳心：茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海�！泛瓦t子建的《額爾古納河右岸》繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)典的魅力。

　　關(guān)鍵詞二 原創(chuàng)童書(shū)榜

　　傳統(tǒng)文化陪伴孩子成長(zhǎng)

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度童書(shū)暢銷榜的數(shù)據(jù)，以為孩子創(chuàng)作中國(guó)歷史、地理和傳統(tǒng)文化為題材的原創(chuàng)圖書(shū)占據(jù)前四席�！秾�(xiě)給兒童的中國(guó)歷史》《少年讀史記》歷經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)更顯歷久彌新；《孩子讀得懂的山海經(jīng)》用瑰麗的上古神話激發(fā)孩子的閱讀興趣；《大中華尋寶系列》則是用孩子喜歡看的科普漫畫(huà)方式寫(xiě)歷史地理，開(kāi)啟足尖上的中國(guó)之旅。前十強(qiáng)榜單中的其他六席，集中在探索自然、科學(xué)、數(shù)學(xué)、人體百科等創(chuàng)作領(lǐng)域，均是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的引進(jìn)版品牌書(shū)系。

　　另外四本進(jìn)入到榜單中的中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)是：講述中國(guó)民族故事的《我是中國(guó)的孩子》，輸出傳統(tǒng)文化的《孔子來(lái)了！論語(yǔ)可以這樣讀》，明星孫儷跨界創(chuàng)作的《西西家族成長(zhǎng)日記·我會(huì)保護(hù)我自己》和作為唯一入選的玩具書(shū)《空間站全景立體書(shū)：繁星作伴好還鄉(xiāng)》。

　　關(guān)鍵詞三 元宇宙

　　數(shù)字藏書(shū)成出版業(yè)新鮮話題

　　數(shù)字藏品作為“元宇宙時(shí)代”的一種創(chuàng)新文化載體，成為去年出版業(yè)的新鮮話題。紙質(zhì)書(shū)的發(fā)展方向趨向“融合”，數(shù)字藏品是融合的模式之一。

　　自2022年初從長(zhǎng)江新世紀(jì)推出出版業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品開(kāi)始，人民文學(xué)出版社、中國(guó)青年出版社、中信出版集團(tuán)等出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)入局，為融合創(chuàng)新開(kāi)辟新渠道，打造新產(chǎn)品。

　　縱觀目前出版機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)的一系列數(shù)字藏品，基本具備三個(gè)特性：一是基于出版機(jī)構(gòu)自身的作者和圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)；二是通過(guò)數(shù)字技術(shù)為文字內(nèi)容增加附加值；三是利用數(shù)字藏品流量較大的特點(diǎn)，作為營(yíng)銷動(dòng)作配合紙質(zhì)書(shū)宣發(fā)。

　　不管是有聲書(shū)、電子書(shū)、富媒體書(shū)，還是IP的運(yùn)營(yíng)、多媒體的互動(dòng)、周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，出版業(yè)正在不斷拓展圖書(shū)內(nèi)容的多種呈現(xiàn)方式、多媒體的圖書(shū)營(yíng)銷模式和多種盈利模式。

　　關(guān)鍵詞四 電商平臺(tái)

　　短視頻聚集用戶注意力

　　從圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書(shū)碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商占比趕超實(shí)體店零售。

　　網(wǎng)上書(shū)店從最早的自營(yíng)電商到現(xiàn)在的平臺(tái)電商、短視頻電商，在這個(gè)過(guò)程中既有新的流量不斷進(jìn)入，也有存量間的轉(zhuǎn)移。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來(lái)越多的用戶注意力，對(duì)電商大盤(pán)的滲透還在不斷深入，市場(chǎng)份額達(dá)到18%。其中兒童讀物和考試教輔類產(chǎn)品占比過(guò)半，是短視頻電商渠道最為熱銷的品類，進(jìn)口原版書(shū)受到原版繪本熱賣(mài)的影響，占比也在逐漸上升。

　　關(guān)鍵詞五 電子書(shū)

　　市場(chǎng)被瓜分 電子書(shū)走弱

　　2022年夏天，亞馬遜服務(wù)號(hào)發(fā)布公告稱，一年后亞馬遜將在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。在此之后，用戶將不能購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)。從Kindle進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)到退出，正好十年。毫無(wú)疑問(wèn)，這十年時(shí)間里，Kindle為中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展作出了一定貢獻(xiàn)，但它的退市會(huì)改變中國(guó)數(shù)字閱讀的發(fā)展軌跡嗎？

　　一方面，短視頻、直播的沖擊進(jìn)一步瓜分了用戶不多的閱讀時(shí)間。另一方面，微信讀書(shū)等基于手機(jī)的讀書(shū)平臺(tái)也搶走了不少電子書(shū)的市場(chǎng)份額。中國(guó)新聞出版研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，76.7%的用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀，僅有8.6%的國(guó)民使用電子閱讀器。

　　國(guó)外的電子書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也不是很樂(lè)觀：美國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，電子書(shū)收入在2020年實(shí)現(xiàn)12.4%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，但在2021年再度降至19.7億美元，降幅5.0%。尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年英國(guó)電子書(shū)銷量跌至2012年以來(lái)最低水平。

　　電子書(shū)當(dāng)然不會(huì)消失，其市場(chǎng)未來(lái)如何發(fā)展還需拭目以待。內(nèi)容的載體以及呈現(xiàn)形式永遠(yuǎn)在變，不變的永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容本身。

　　關(guān)鍵詞六 暢銷書(shū)

　　平臺(tái)帶貨 熱點(diǎn)助力

　　2022年，據(jù)1-10月圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：銷量前1%的圖書(shū)品種為圖書(shū)零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近57%的碼洋。在多元化營(yíng)銷的今天，2022年行業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、平臺(tái)等都發(fā)生了巨大的變化，“流量”是帶動(dòng)圖書(shū)熱銷的主要因素之一，其中平臺(tái)、作者、熱點(diǎn)流量帶動(dòng)效應(yīng)較為突出。平臺(tái)方面，較之前通過(guò)微博、微信大V等推薦圖書(shū)的方式，如今平臺(tái)流量的帶動(dòng)方式更加多元化，帶動(dòng)效應(yīng)更明顯，如東方甄選直播間、樊登讀書(shū)會(huì)、得到APP推薦，將更多經(jīng)典圖書(shū)和新書(shū)推到大眾視野中。作者方面，暢銷經(jīng)典書(shū)作者自帶粉絲流量，帶動(dòng)新書(shū)的熱銷；自媒體達(dá)人通過(guò)綜藝、節(jié)目或媒體平臺(tái)提高自身知名度和曝光度，從而帶動(dòng)圖書(shū)熱銷。

　　熱點(diǎn)方面，在一些實(shí)事新聞熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，大眾對(duì)該事件相關(guān)領(lǐng)域圖書(shū)關(guān)注度增加，進(jìn)而帶動(dòng)圖書(shū)熱銷。

　　關(guān)鍵詞七 書(shū)展

　　在吸引讀者方面下功夫

　　2022年下半年，迎來(lái)了線下書(shū)展的熱鬧時(shí)期：山東首屆全民閱讀大會(huì)暨齊魯書(shū)香節(jié)、第十二屆江蘇書(shū)展、2022南國(guó)書(shū)香節(jié)、2022中國(guó)黃山書(shū)會(huì)、第二十屆北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)、第四屆深圳書(shū)展、第十八屆上海書(shū)展、第四屆天府書(shū)展等陸續(xù)開(kāi)幕。第九屆中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展(CCBF)于12月初在上海舉行。

　　特殊情況下，各地書(shū)展不再?gòu)?qiáng)調(diào)辦展規(guī)模，而是在吸引讀者方面下功夫。比如上海書(shū)展以平安、簡(jiǎn)約為原則，雖然減少了展覽面積，但對(duì)展銷圖書(shū)和閱讀活動(dòng)優(yōu)中選優(yōu)，更加注重品質(zhì)閱讀；深圳書(shū)展室內(nèi)和戶外聯(lián)合辦展的模式，讓讀者能夠徜徉在藍(lán)天下、草地上，把逛書(shū)展與休閑時(shí)段的家庭出行很好地結(jié)合在一起；天府書(shū)展已成為巴蜀文化響亮名片，去年的書(shū)展“云世界”持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)容，突破時(shí)空限制，線上線下分展場(chǎng)遍布整個(gè)四川省，全省市民共沐書(shū)香；上海童書(shū)展始終堅(jiān)持“與世界和未來(lái)在一起”，促進(jìn)兒童圖書(shū)出版及兒童內(nèi)容的全球發(fā)展與合作，推動(dòng)青少年品質(zhì)閱讀。

　　關(guān)鍵詞八 流量

　　熱門(mén)劇帶動(dòng)經(jīng)典書(shū)籍

　　從經(jīng)典圖書(shū)的再次銷售來(lái)看，梁曉聲的《人世間》、麥家的《人生海海》、路遙的《平凡的世界》均位列本期虛構(gòu)類銷量前20名。從新書(shū)的引爆來(lái)看，俞敏洪的《在歲月中遠(yuǎn)行》以及《回家》《閱讀的方法》等圖書(shū)銷量均位列新書(shū)榜前100名。

　　去年年初，《人世間》以超高熱度、極佳口碑作為現(xiàn)實(shí)主義題材改編的電視劇得到了大眾認(rèn)可，進(jìn)而帶動(dòng)原著的爆火，銷量上升明顯，在開(kāi)卷月度虛構(gòu)榜中最高排至第二名�！兑簧�一世美人骨》《壞小孩》也因?yàn)楦木幱耙晞〉纳暇�而銷量有明顯提升，分別在2021年和2020年因?yàn)橛耙晞〉膸Щ鸲�進(jìn)到年度三大榜中。

　　關(guān)鍵詞九 書(shū)店

　　不可替代 逆勢(shì)擴(kuò)張

　　日前，中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《全國(guó)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研報(bào)告》(2022)。該報(bào)告通過(guò)調(diào)查了解到，書(shū)店當(dāng)前存在的主要困難有：復(fù)工營(yíng)業(yè)后人氣欠佳；因銷售下降，不能結(jié)算貨款，貨源無(wú)法保證等。此外，網(wǎng)絡(luò)沖擊和打折亂象、盜版問(wèn)題也是反映較多的幾個(gè)問(wèn)題。

　　困難之下，仍有新書(shū)店開(kāi)張。據(jù)開(kāi)卷不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全國(guó)共有165家新開(kāi)的書(shū)店，遍布26個(gè)省份62座城市，其中廣東新開(kāi)16家書(shū)店，居全國(guó)之首。

　　這16家書(shū)店大部分是民營(yíng)獨(dú)立書(shū)店。廣東書(shū)店何以在過(guò)去的一年呈現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張之勢(shì)？廣州是一座有著數(shù)千年的文化底蘊(yùn)的城市，不少街坊接受采訪表示：“紙質(zhì)書(shū)閱讀具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，一定程度上具有不可替代性。”

　　關(guān)鍵詞十 粵版圖書(shū)

　　精品多多 成就顯著

　　過(guò)去的一年，廣東持續(xù)深入開(kāi)展“改革開(kāi)放再出發(fā)”深扎創(chuàng)作活動(dòng)；推進(jìn)“粵菜師傅”“廣東技工”“南粵家政”三項(xiàng)民生工程主題文學(xué)創(chuàng)作；精心組織“大美南粵·文明廣東”主題文學(xué)創(chuàng)作，實(shí)施第二批“廣東青年文學(xué)粵軍創(chuàng)作扶持計(jì)劃”，推進(jìn)落實(shí)中國(guó)作協(xié)“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變”主題創(chuàng)作。2022年，全省精品創(chuàng)作取得重大突破，省作協(xié)扶持重點(diǎn)項(xiàng)目20個(gè)，全省會(huì)員作家出版文學(xué)作品169部，葛亮長(zhǎng)篇小說(shuō)《燕食記》、魏微長(zhǎng)篇小說(shuō)《煙霞里》、龐貝長(zhǎng)篇小說(shuō)《烏江引》入選人民文學(xué)出版社2022年“年度二十大好書(shū)”，前兩者還入選中國(guó)作協(xié)“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”。

　　一系列優(yōu)秀作品摘取文學(xué)榮譽(yù)，蔡?hào)|短篇小說(shuō)《月光下》、葛亮中篇小說(shuō)《飛發(fā)》獲第八屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，陳繼明長(zhǎng)篇小說(shuō)《平安批》獲中宣部“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，章石山報(bào)告文學(xué)《奮斗與輝煌——廣東小康敘事》等7部作品獲省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。

　　廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者吳波