天價交易
一張C羅球星卡拍出777.7777萬元天價，雖未付款，但一張梅西簽字的球星卡被拍出35萬元高價。
盲盒玩法
鐵罐內(nèi)含6包基礎(chǔ)卡包，一包有8張球星卡，48張卡片里有機會開出3張限量卡。這次世界杯發(fā)行486張球星卡，有人為收集全套(普通卡)，會按照發(fā)行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。其他諸如折射卡、物料卡等會付出更高成本。此外還衍生出代拆、組團和眾籌等玩法。
卡片價值
一張卡是否有足夠高的價值，主要是看稀缺性及卡片上的收藏元素；還與球星卡的發(fā)行數(shù)量、發(fā)行年份及與球員在本屆世界杯上的表現(xiàn)發(fā)揮相關(guān)。
布局賽道
目前玩家有球迷、卡迷和一些投資客。另外，姚記科技(002605.SZ)等已入局。
豪擲2200億美元的卡塔爾世界杯已開賽數(shù)日，隨著賽事熱度升溫，一個隱秘但火爆的生意——“球星卡”浮出水面。紅星資本局注意到，近期，以盲盒形式售賣的球星卡，讓玩家們樂此不疲，為其瘋狂氪金。
資深球迷艾倫(化名)稱，這次卡塔爾世界杯有32支球隊，帕尼尼共發(fā)行了486張球星卡，有人為了收集全套(普通卡)，通常會按照發(fā)行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。而折射卡、物料卡等讓玩家們付出更高成本。
在二手市場上，球星卡屢屢賣出天價。11月24日，卡淘平臺上一張C羅球星卡拍出777.7777萬元天價。不過，賣家回復(fù)稱，此卡是買家誤拍，實際并未付款。
但在天價的背后，究竟是什么支撐著球星卡二手市場的價格？
一場隱秘生意：
世界杯帶火“球星卡”
被稱為“直男愛馬仕”
隨著卡塔爾世界杯熱度升溫，“球星卡”這個隱秘但火爆的生意漸漸浮出水面。
“帕尼尼2022卡塔爾世界杯球星卡，鐵罐裝附帶三張銀折卡，159元！”11月27日，在抖音一家潮玩店直播間里，主播話音剛落，商品鏈接就顯示“已搶光”的字樣。
這是卡塔爾世界杯唯一授權(quán)的球星卡發(fā)行商——帕尼尼發(fā)行的卡塔爾世界杯官方球星卡。一個鐵罐內(nèi)含6包基礎(chǔ)卡包，一包有8張球星卡，48張卡片里有機會開出3張限量卡。開卡與拆盲盒類似，拆開封閉的包裝，開出自己喜歡的球星或者限量款。
隨著世界杯開賽，被稱為世界杯“硬通貨”的球星卡迎來交易高峰期。據(jù)速賣通(注：阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，被稱為“國際版淘寶”)數(shù)據(jù)顯示，近30天來，沙特地區(qū)銷售額同比增長580%，巴西地區(qū)增長480%，韓國地區(qū)增長400%。TikTok 、抖音等短視頻平臺上，世界杯球星卡等相關(guān)話題播放量早已過億。
艾倫就是玩家之一。他告訴紅星資本局，這次卡塔爾世界杯有32支球隊，帕尼尼共發(fā)行了486張球星卡，但球星卡是盲盒設(shè)計，無法預(yù)知會開出什么卡，身邊有比較“激進”的朋友為了收集全套(普通卡)，通常會按照發(fā)行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。
相比普通卡，玩家們對折射卡(卡片經(jīng)特殊處理后有反光亮膜)、簽名卡、物料卡(鑲嵌球員球衣、球鞋碎片)、限量卡、新秀卡(新球員)等收藏更加瘋狂。
其中帕尼尼發(fā)售的世界杯球星卡“prizm系列”是球星折射卡中最火爆的一個系列。紅星資本局在淘寶等平臺發(fā)現(xiàn)，“2022帕尼尼prizm卡塔爾世界杯手雷版”的價格為699元/盒，單張價格約30元，高出普通版15倍。
價格較高的球星卡被戲稱為“直男愛馬仕”，甚至還衍生出了代拆、組團和眾籌等玩法。
紅星資本局注意到，自11月20日世界杯開幕以來，涌現(xiàn)出不少代拆卡的抖音直播間。用戶在直播間購買指定鏈接后，主播就可以代為拆卡，如果拆到某個特定球星如梅西、姆巴佩等，直播間還會有獎勵。
玩家劉成(化名)告訴紅星資本局，“最近組隊拆卡的人越來越多，差不多半個小時就能組好隊”，劉成說，這樣的組隊每天都有幾十次。
天價噱頭背后：投資還是炒作？777萬天價交易竟是烏龍
以盲盒形式售賣只是球星卡生意的一級市場，在二手市場上，球星卡同樣火爆，甚至屢屢賣出天價。
二手交易平臺卡淘顯示，一張梅西簽字、評分8.5分的足球球星卡經(jīng)歷99次出價，在8月底被拍出了35萬元的高價。11月24日，卡淘平臺上一張C羅球星卡拍出777.7777萬元天價。
“天價球星卡成交確實是近兩年容易吸引關(guān)注的爆點事件，但那張成交價為777萬的C羅球星卡遠超市場正常范圍，應(yīng)該是沒有真實成交的非正常訂單�！标P(guān)注球星卡收藏行業(yè)11年的周先生告訴紅星資本局。
11月27日，拍出777萬的球星卡賣家“口袋妖怪”回復(fù)紅星資本局稱，此卡是買家誤拍，實際并未付款。
周先生稱，考慮到球星卡發(fā)行的不同種類，并不是所有的卡片都有價值，其中大部分都沒有達到成千上萬的程度。周先生表示，因為球星卡主要是商業(yè)體育賽事的衍生品，所以體育賽事和球員熱門程度決定了卡片的價值基礎(chǔ)�！暗粡埧ㄊ欠裼凶銐蚋叩膬r值，主要是看稀缺性，還要看卡片上的收藏元素，例如球星的親筆簽字和親穿球衣切片等�！�
經(jīng)營一家球衣球星卡集合店的郭先生認(rèn)為，球星卡價值是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，球星卡的發(fā)行數(shù)量、發(fā)行年份也決定著其價值。“例如新秀卡，因為是球員的第一年亮相，其價值高于往后的同類卡�！贝送�，球員在本屆世界杯上的表現(xiàn)發(fā)揮同樣影響著球星卡的價值。
郭先生稱，目前到店購買球星卡的顧客還是以球迷、卡迷居多，大家想通過球星卡來紀(jì)念自己喜歡的球隊和球星。但紅星資本局發(fā)現(xiàn)，除球迷、卡迷以外，也不乏投資客的身影。有玩家在球星卡貼吧中稱，自己去年1700元買到的一盒F1球星卡，今年看價格漲到了18000多元，翻了十多倍。
但投資球星卡失敗的例子并不少見。今年7月，陳冠希曾發(fā)布視頻拆箱帕尼尼籃球球星卡，這盒市價約5000美金的國寶系列，最終拆盒后實際不到5000元人民幣。
“過分追求球星卡文化之外的經(jīng)濟利益，而沒有對事物正確的認(rèn)識，也沒有對市場充分的了解，甚至沒有愛好的驅(qū)動，大概率不會獲得想要的結(jié)果�！敝芟壬鷮t星資本局說到。
國內(nèi)市場升溫：下一個熱門賽道？已有上市公司入局
球星卡起源于美國，至今已有100多年的歷史。
周先生稱，2019年底，球星卡的熱度突然在全球升溫，2020-2021年是國內(nèi)球星卡受眾增長最快的兩年。
郭先生認(rèn)為，今年以來中國的收藏卡銷售數(shù)量增長比例顯著高于歐美地區(qū)及全球平均水平，他非�？春弥袊袌�，類比中老年人喜歡收藏郵票一樣，小小的紙片背后承載了版權(quán)、年代、發(fā)行量等各種背書，加上今年有大規(guī)模的拍賣行對球星卡進行正規(guī)的拍賣，相信這是一個利好的信號。
“但球星卡價格并不是一直在漲，2020年開始的熱潮推高卡價，在2021年上半年就達到了巔峰，近1年來大部分卡片的價格都在下跌”，周先生以科比球星卡為例，球星卡熱潮以及其墜機意外的發(fā)生，導(dǎo)致其親筆簽名卡成為市場的熱門追逐目標(biāo)。不過，隨著收藏需求逐漸飽和后，價格上升趨勢也會相對緩和，甚至下降。
盡管價格上升趨勢有所緩和，但球星卡這個龐大IP市場仍然不容小覷。根據(jù)一家市場研究公司此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球球星卡市場2020到2027年復(fù)合增長率可達23%，2027年市場規(guī)模將達到987億美元(約合6762億元人民幣)。
龐大的IP市場背后都是生意。以帕尼尼為例，2018年世界杯期間，帕尼尼日均卡包產(chǎn)量達800-1000萬。世界杯的助推使得當(dāng)年帕尼尼的營業(yè)額達到約10億歐元，是2017年5.36億歐元的兩倍。
如今，國內(nèi)資本也盯上了這一賽道。今年年初，A股上市公司姚記科技(002605.SZ)戰(zhàn)略投資了上海超旺信息科技有限公司，后者擁有國內(nèi)球星卡IP發(fā)行商DAKA，上述提到的交易平臺卡淘也屬其旗下。姚記科技披露，卡淘2021年GMV突破6億元，同比增速超過300%；月GMV最高突破5000萬元。
9月，球星卡平臺FansMall宣布完成新一輪融資。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，此前還曾獲得姚明等人創(chuàng)立的曜為資本天使投資。據(jù)南方都市報報道，在本輪世界杯開幕之前，F(xiàn)ansMall宣布獲得阿根廷國家隊官方IP亞洲獨家授權(quán)，還稱將在卡塔爾世界杯期間發(fā)行阿根廷國家隊專屬球星卡。
成都商報-紅星新聞記者 強亞銑
