圖為厄瓜多爾前鋒恩納·瓦倫西亞打進(jìn)本屆世界杯首粒進(jìn)球后和隊(duì)友一起慶祝。
中新網(wǎng)11月29日電 (中新財(cái)經(jīng)記者 左宇坤)在2022卡塔爾世界杯小組賽，尤其是首輪較量中，亞洲球隊(duì)貢獻(xiàn)了不俗的表現(xiàn)，以弱勝?gòu)?qiáng)的精彩場(chǎng)面接連上演。
除了場(chǎng)內(nèi)各“亞洲之光”球隊(duì)好戲不斷，場(chǎng)外各“亞洲企業(yè)隊(duì)”也是各顯神通，猛刷了一波存在感。
中國(guó)企業(yè)重金“加盟”世界杯
從2010年南非世界杯上的“中國(guó)英利，光伏入戶”，到今年卡塔爾世界杯上的“中國(guó)第一，世界第二”，中國(guó)企業(yè)在世界杯的賽場(chǎng)上也已“征戰(zhàn)”了12年。
中國(guó)企業(yè)從第一次參與世界杯到贊助總額位列第一，也僅僅用了這三屆世界杯的12年而已。
全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)共贊助了13.95億美元，超過(guò)了包含可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等品牌在內(nèi)的“美國(guó)隊(duì)”贊助的11億美元，成為本屆世界杯最大贊助方。
本屆世界杯的官方贊助商陣營(yíng)中，“中國(guó)企業(yè)隊(duì)”主要由萬(wàn)達(dá)、Vivo、海信和蒙牛4家公司組成。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以國(guó)際足聯(lián)合作伙伴的身份成為卡塔爾世界杯的七家頂級(jí)贊助商之一，海信、蒙牛、vivo等則為國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商。此外，雅迪和BOSS直聘則是亞太區(qū)贊助商。
幾個(gè)中國(guó)品牌也在綠茵場(chǎng)上吸引了不少目光。面對(duì)訓(xùn)練場(chǎng)邊廣告牌擺放顛倒這一“烏龍事件”，蒙牛連夜在官方微博回應(yīng)，并配了一張“進(jìn)球就好，反正都�！钡暮�(bào)；海信“中國(guó)第一、世界第二”的廣告橫幅更是自揭幕戰(zhàn)起就引發(fā)了國(guó)內(nèi)外熱議。
不管是借力意外還是精心策劃，品牌方“讓世界看見(jiàn)”的目的都已達(dá)到了。
“足球是公認(rèn)的全球第一大運(yùn)動(dòng)，受眾基礎(chǔ)廣，世界杯又是最知名的國(guó)際賽事，不論是不是球迷，都會(huì)受氛圍的影響去關(guān)注，因此世界杯關(guān)注度、曝光度高，是絕佳的傳播平臺(tái)�！北本┥缈圃貉芯繂T、中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理研究中心研究員王鵬表示。
征戰(zhàn)世界杯的背后，也是中國(guó)企業(yè)加速出海的雄心。據(jù)國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)，卡塔爾世界杯在全球預(yù)計(jì)將有50億人觀看，可能成為史上觀看人數(shù)最多的一屆世界杯。對(duì)于品牌而言，通過(guò)世界杯可以帶來(lái)的關(guān)注度是確定的。
以在俄羅斯世界杯期間進(jìn)行了“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”成功營(yíng)銷的華帝為例，華帝股份在此期間創(chuàng)下銷售額10億元、增長(zhǎng)20%的成績(jī)，盡管“奪冠退全款”指定產(chǎn)品產(chǎn)生了約為2900萬(wàn)元的零售額，但華帝稱“屬于公司可控費(fèi)用”。
再以同樣不是首次參與世界杯贊助的海信為例，據(jù)其官方披露的數(shù)據(jù)，從2016年到2021年歐洲杯，海信的海外銷售收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度從37%上升到59%。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日，世界杯小組賽第二輪A組，東道主卡塔爾隊(duì)對(duì)陣塞內(nèi)加爾隊(duì)的比賽打響。圖為卡塔爾球員慶祝他們?cè)诒緦檬澜绫氖琢＿M(jìn)球。
卡塔爾：花最多的錢(qián)，挨最狠的“揍”
“各個(gè)球隊(duì)都在秀，只有東家在挨揍。”兩場(chǎng)比賽下來(lái)，東道主卡塔爾隊(duì)成為本屆世界杯最早確定無(wú)緣小組出線的球隊(duì)，被網(wǎng)友心疼地打趣為：辦賽花最多的錢(qián)，比賽挨最狠的打。
這也是因?yàn)檎f(shuō)到為世界杯花錢(qián)，不得不提的一個(gè)國(guó)家就是東道主卡塔爾。為了世界杯，建了一座城，卡塔爾豪擲2290億美元的事恐怕是無(wú)人不知無(wú)人不曉了。
2290億美元是什么概念？若從1994年世界杯算起，歷屆世界杯的總投資約為433億美元，而卡塔爾世界杯的投資大約是此前7屆世界杯投資總和的5倍。
卡塔爾豪擲千金，主要依靠的是卡塔爾出口油氣資源帶來(lái)的巨額收入，而背后的重要“金主”是卡塔爾能源公司，它也是本屆世界杯簽約的七家頂級(jí)贊助商之一。
11月21日，卡塔爾世界杯正式開(kāi)賽當(dāng)天，中國(guó)石化還與卡塔爾能源公司簽署了為期27年的液化天然氣(LNG)長(zhǎng)期購(gòu)銷協(xié)議。
另在全球航空業(yè)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槭艿街貏?chuàng)之際，卡塔爾航空仍斥巨資加入七大頂級(jí)贊助商行列。兩者的加入也推動(dòng)國(guó)際足聯(lián)從本屆世界杯中獲得了75億美元的歷史最高收入，較上一屆的商業(yè)周期收入多了10億美元。
不過(guò)相對(duì)于巨額的投資，卡塔爾通過(guò)世界杯獲得的直接收入就顯得“不值一提”了。世界杯籌備官員納賽爾·卡特直言，卡塔爾舉辦世界杯預(yù)計(jì)吸引大約120萬(wàn)來(lái)自全世界的球迷到訪卡，給該國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的拉動(dòng)效益170億美元。
除了顯而易見(jiàn)的直接收入，世界杯對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)正面影響顯然是卡塔爾更為看重的。卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)哈�！に叩显硎荆Ｍㄟ^(guò)舉辦世界杯促使卡塔爾2030年愿景項(xiàng)目完成，并計(jì)劃在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)全面發(fā)展國(guó)家和基礎(chǔ)設(shè)施。
北京時(shí)間11月27日，卡塔爾世界杯小組賽E組第2輪，日本隊(duì)對(duì)陣哥斯達(dá)黎加隊(duì)的比賽中，哥斯達(dá)黎加隊(duì)?wèi){借富勒的進(jìn)球1:0戰(zhàn)勝日本隊(duì)。圖為哥斯達(dá)黎加隊(duì)4號(hào)球員富勒(紅)奔跑慶祝進(jìn)球。 中新社記者 富田 攝
亞洲會(huì)成為最大“搖錢(qián)樹(shù)”嗎？
得益于本國(guó)球隊(duì)較高的經(jīng)濟(jì)水平，日韓也向來(lái)是世界杯贊助的�？汀�
本屆七家頂級(jí)贊助商中唯一的韓國(guó)企業(yè)，也是唯一一家汽車廠商是現(xiàn)代汽車，今年也是現(xiàn)代汽車第六次贊助世界杯。除此之外，現(xiàn)代汽車在今年還押注了兩支球隊(duì)，除了本國(guó)韓國(guó)隊(duì)，還贊助了歐洲的克羅地亞隊(duì)，克羅地亞也剛剛在小組賽第二輪中上演了精彩的逆轉(zhuǎn)戲碼。
然而，雖然球隊(duì)同為亞洲勁旅，不過(guò)日本企業(yè)今年看起來(lái)對(duì)世界杯的贊助興致不高，沒(méi)有贊助商。此前曾出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上的東芝和富士膠卷，現(xiàn)在也難見(jiàn)身影。
除此之外，來(lái)自東南亞的唯一贊助商是新加坡的Crypto.com，是國(guó)際足聯(lián)的官方加密貨幣交易平臺(tái)；印度也開(kāi)始展現(xiàn)參與的意愿，該國(guó)的教育創(chuàng)業(yè)公司Byju's是卡塔爾世界杯的唯一印度贊助商。
長(zhǎng)期以來(lái)以歐洲為“主心骨”的足球市場(chǎng)，會(huì)否會(huì)隨著亞洲球隊(duì)競(jìng)技水平的提高與亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展發(fā)生轉(zhuǎn)向？2026年美加墨世界杯或許會(huì)告訴我們答案。(完)
