在部落篝火邊把酒言歡，在咸濕的海風(fēng)輕撫下迎來清晨的陽(yáng)光，在海島追逐海浪與風(fēng)……

　　假日里的三亞極玩地球·天涯營(yíng)地吸引了一群群體驗(yàn)戶外生活和部落酋長(zhǎng)文化的人們，他們不再追求奢華酒店里的精致生活，轉(zhuǎn)而接受起了戶外的邀請(qǐng)。

　　攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報(bào)告》顯示，“五一”假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%；同程旅行發(fā)布《2022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，露營(yíng)和民宿市場(chǎng)在假期持續(xù)升溫，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林和海島成為“五一”假期人們體驗(yàn)露營(yíng)的熱門選擇。

　　新形勢(shì)下，露營(yíng)逐漸成為人們“放風(fēng)”喘口氣兒的新消費(fèi)選擇。

　　“五一”小長(zhǎng)假以來，“微出行”成大勢(shì)，以露營(yíng)的形式踏春更是演變成了一種新的生活儀式感，既然是儀式感，那就有別于荒野求生的粗線條畫風(fēng)，需要“星星燈”“露天影院”“草坪酒吧”來襯托氛圍，這便是“Glamping精致露營(yíng)”。

　　據(jù)企查查日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超過4.1萬(wàn)家“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，其中，2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%，是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。其中，海南以3287家的數(shù)量，以地域面積小但相關(guān)企業(yè)基數(shù)大的特點(diǎn)位居全國(guó)第二，僅次于人口大省山東。

　　露營(yíng)為什么突然火了？海南方面的露營(yíng)市場(chǎng)體量如何？海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者采訪多名海南露營(yíng)從業(yè)者，談?wù)勊麄冋�在做的生意�?/p>

　　從公園野餐到精致露營(yíng)

　　從發(fā)展時(shí)間上看，海南帳篷營(yíng)地與露營(yíng)市場(chǎng)元年時(shí)間一致，多家?guī)づ駹I(yíng)地均在2020年展開運(yùn)營(yíng)，而能滿足消費(fèi)者拎包入住的“精致露營(yíng)”帳篷營(yíng)地大多是在2021年相繼開業(yè)，部分帳篷營(yíng)地也在這一年進(jìn)行了配套升級(jí)，向“精致露營(yíng)”靠攏。

　　那什么是精致露營(yíng)？這區(qū)別于一切裝備自給自足、生活環(huán)境艱苦的戶外露營(yíng)，是更講究以優(yōu)質(zhì)生活狀態(tài)體驗(yàn)自然的模式。大到營(yíng)地酒吧、露天影院、配置齊全的獨(dú)立淋浴間，小到空調(diào)、取暖器、香薰蠟燭，能想到的生活用品應(yīng)有盡有。

　　“精致露營(yíng)也被稱為豪華露營(yíng)，相較于傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)是更追求年輕化、個(gè)性化的體驗(yàn)方式�！比f(wàn)寧燁達(dá)仙女潭文化旅游發(fā)展有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人劉豪介紹道：“像是把家搬到戶外，讓消費(fèi)者真切地感受到回歸自然的感覺�！�

　　當(dāng)然，露營(yíng)消費(fèi)者不止局限于親近自然、觀賞自然風(fēng)光，精致露營(yíng)的另一面還需要滿足消費(fèi)者輸出“高顏值”“文藝范兒”露營(yíng)大片的需求。

　　而海南的沙灘、海島、森林、山地等不同自然景觀是滿足露營(yíng)風(fēng)格化的硬件條件，且四季溫暖適宜長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

　　“海南在發(fā)展露營(yíng)產(chǎn)業(yè)上有極好的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，氣候條件好，無(wú)極冷天氣，除少數(shù)臺(tái)風(fēng)特殊天氣外，全年都適合開展露營(yíng)活動(dòng)。”海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師劉剛認(rèn)為，海南所具備的政策優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)都是推動(dòng)精致露營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　風(fēng)口正盛 投資者蜂擁入局

　　在天時(shí)地利的硬件條件下，行業(yè)發(fā)展就像是寬廣的畫布任由入局者發(fā)揮，并且露營(yíng)的“入場(chǎng)券”比民宿賽道更加“親民”。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)70%露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以內(nèi)，其中，注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)和100萬(wàn)元到500萬(wàn)元的企業(yè)各占35%。注冊(cè)資本超過500萬(wàn)元的相關(guān)企業(yè)占比30%。

　　以最早在海南大火且得到千萬(wàn)元級(jí)人民幣天使輪融資的帳篷營(yíng)地大熱荒野為例，其實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體武漢大熱荒野科技有限公司的注冊(cè)資本僅為159.9025萬(wàn)元人民幣。2021年11月，成立僅1年的大熱荒野便接連披露了兩輪融資信息，兩次融資金額均為千萬(wàn)元級(jí)。

　　關(guān)注露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股在“五一”小長(zhǎng)假期間的動(dòng)向不難看出，露營(yíng)對(duì)“假期經(jīng)濟(jì)”這片領(lǐng)域的影響。5月9日，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股三夫戶外一度打開漲停板，收盤漲5.92%報(bào)13.96元；牧高笛漲10.00%報(bào)76.65元，探路者漲5.23%報(bào)7.84元。其中，三夫戶外、牧高笛已經(jīng)接連收獲三個(gè)漲停板。

　　“從市場(chǎng)角度來看，接下來海南的帳篷營(yíng)地肯定會(huì)越來越多，但是多數(shù)帳篷營(yíng)地千篇一律，少不了模仿與借鑒。只有打造與眾不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力、完善用戶體驗(yàn)才能保證在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，才能讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展更加完善�！睒O玩地球有關(guān)負(fù)責(zé)人汪詩(shī)霓認(rèn)為，供需關(guān)系推動(dòng)露營(yíng)市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)。但當(dāng)前多數(shù)露營(yíng)地均有著一定的風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)需要迎來相應(yīng)的法規(guī)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

　　汪詩(shī)霓表示，當(dāng)前極玩地球處于品牌1.0階段，發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健，有自己的造血能力。在品牌2.0中，將持續(xù)升級(jí)商業(yè)模式，加強(qiáng)品牌上游下游的強(qiáng)綁定，形成完善的品牌閉環(huán)，鑄成品牌的防御盾牌�！捌放圃谛枰�資本駐足的時(shí)候并不用大費(fèi)周章。”汪詩(shī)霓說。

　　“相比盲目擴(kuò)張，我們更關(guān)注如何在戶外空間將產(chǎn)品、服務(wù)和極致體驗(yàn)給到用戶，進(jìn)而培育更多戶外消費(fèi)者�！贝鬅峄囊皠�(chuàng)始人朱顯表示，眼下露營(yíng)大熱，作為從業(yè)者，更希望培養(yǎng)消費(fèi)者的戶外生活方式，這并不局限于營(yíng)地場(chǎng)景。

　　對(duì)于接下來在海南地區(qū)的發(fā)展，朱顯表示，團(tuán)隊(duì)依然看好海南旅游熱度。

　　“民宿人”流入成為行業(yè)發(fā)展主力

　　另一方面，一部分因大環(huán)境轉(zhuǎn)型的“民宿人”的流入也進(jìn)一步催化了海南精致露營(yíng)發(fā)展。

　　“前幾年民宿勢(shì)頭很大，但疫情以來帳篷營(yíng)地是新的風(fēng)口�！眲⒑涝�是江浙民宿從業(yè)人員，2021年進(jìn)入露營(yíng)市場(chǎng)，當(dāng)前在萬(wàn)寧日月灣極樂凈土帳篷營(yíng)地參與運(yùn)營(yíng)。他認(rèn)為，帳篷營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)可以直接參考民宿的形式，是值得投入的旅游新賽道。

　　在劉豪看來，帳篷營(yíng)地和民宿都是有著年輕文化和風(fēng)格化的旅游產(chǎn)品，帳篷營(yíng)地是將單個(gè)帳篷統(tǒng)一化管理，打造大眾休閑的生活方式。在客群方面，以家庭為單位參與周末露營(yíng)為多數(shù)，疫情穩(wěn)定期間，島外游客入住率接近七成，他主張將民宿的運(yùn)營(yíng)方式運(yùn)用到帳篷營(yíng)地發(fā)展中。

　　因?yàn)槭窃谌赵聻掣浇�拓展的帳篷營(yíng)地，依附?jīng)_浪項(xiàng)目帶動(dòng)的“浪人文化”，極樂凈土帳篷營(yíng)地主打的“say hi(諧音：山海)”和“younger”文化，備受年輕人歡迎。

　　眼下，劉豪常會(huì)帶著參與越野車項(xiàng)目的露營(yíng)游客去周邊的自然雨林或“仙女潭”拍攝藝術(shù)感拉滿的視頻和照片，“我們會(huì)通過在抖音、小紅書上更新視頻，做推廣，很多客人也是通過網(wǎng)絡(luò)渠道找來的。”他表示，接下來還將持續(xù)拓展綜合類消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，進(jìn)一步豐富營(yíng)地業(yè)態(tài)。

　　據(jù)了解，和劉豪一樣因疫情影響從民宿行業(yè)轉(zhuǎn)型帳篷營(yíng)地的從業(yè)者不在少數(shù)，憑借靈敏的嗅覺和民宿從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們快速融入賽道，一定程度上促進(jìn)了露營(yíng)行業(yè)風(fēng)格多元化發(fā)展。

　　營(yíng)地扎堆 商家們尋求打造差異品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計(jì)2022年，市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。

　　蛋糕越做越大，在培養(yǎng)消費(fèi)者戶外生活消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，從業(yè)者們也致力于尋找不同風(fēng)格，打造差異化品牌，而“露營(yíng)+”也是很多露營(yíng)商家選擇的突破口。

　　海南興隆咖啡品牌小洋僑創(chuàng)始人王天巳將興隆咖啡文化融入到旗下野奢露營(yíng)品牌“小洋僑GLAMPING”中，他提出以功能相對(duì)完善的旅游休閑項(xiàng)目帶動(dòng)帳篷營(yíng)地的建設(shè)，用品質(zhì)休閑、娛樂吸引中高端游客群。

　　據(jù)王天巳介紹，近年來高端、野奢露營(yíng)項(xiàng)目初露頭角，但單一的野外露營(yíng)已不能滿足現(xiàn)代郊野活動(dòng)的需求，在帳篷營(yíng)地融入興隆咖啡文化是品牌化的延續(xù)，同時(shí)也有助于帳篷營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，除露營(yíng)基礎(chǔ)配套外，小洋僑GLAMPING還設(shè)有槳板、騎行、戶外劇本殺等配套產(chǎn)品，今后還將以俱樂部形式定期舉辦咖啡分享會(huì)、bean to bar精品巧克力分享會(huì)等活動(dòng)，持續(xù)豐富業(yè)態(tài)。

　　“新常態(tài)下，多數(shù)游客把露營(yíng)當(dāng)做旅游的一種替代，把地域文化融入到帳篷營(yíng)地里能夠加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。眼下，我們會(huì)拓展團(tuán)建訂單模式，依靠假日經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)營(yíng)地發(fā)展。”王天巳說。

　　在新形勢(shì)下，作為戶外經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)產(chǎn)物，海南露營(yíng)市場(chǎng)潛力無(wú)限。劉剛認(rèn)為，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)尤其是精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種全新業(yè)態(tài)，同郵輪旅游、電競(jìng)旅游、低空旅游等新業(yè)態(tài)一樣，都離不開海南這片旅游發(fā)展的沃土。隨著海南旅游產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，將吸引越來越多的投資者來瓊拓展新業(yè)態(tài)。