國(guó)產(chǎn)影視劇加快走出去(文化市場(chǎng)新觀察)
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近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇的海外表現(xiàn)亮眼。在內(nèi)容題材上，由古裝劇獨(dú)大轉(zhuǎn)變?yōu)樾问礁佣嘣�，尤其是現(xiàn)實(shí)題材作品表現(xiàn)突出；在銷售渠道上，由海外電視臺(tái)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐院Ｍ饬髅襟w為主。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇“出�！边�需要各方面共同努力，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”。
近期，國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”捷報(bào)頻傳。2022年開年爆款劇集《人世間》早在拍攝階段就被迪士尼看中，并預(yù)購(gòu)了其海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)；聚焦脫貧攻堅(jiān)的《山海情》在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出……國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”煥發(fā)出新的面貌，駛向更廣闊的藍(lán)海，中國(guó)文化在海外的影響力也得到進(jìn)一步提升。
題材多樣化、類型多元化
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”的主角一直是古裝劇，從《甄嬛傳》《瑯琊榜》到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，海外市場(chǎng)上中國(guó)古裝劇的熱度不減。但這一局面正在被一系列優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材劇作的海外表現(xiàn)打破，現(xiàn)實(shí)題材劇分量逐年增加，呈現(xiàn)出題材多樣化、類型多元化的趨勢(shì)。
東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮回憶，這一改變始于2009年播出的《媳婦的美好時(shí)代》，該劇當(dāng)年在海外表現(xiàn)亮眼。而去年以來(lái)，正午陽(yáng)光出品的《山海情》和《開端》在海外的表現(xiàn)則帶來(lái)更多驚喜。
“《山海情》是一部典型的脫貧攻堅(jiān)題材的主旋律作品，在海外表現(xiàn)不錯(cuò)，說(shuō)明這部反映中國(guó)人民對(duì)更美好生活向往的劇集展現(xiàn)了中國(guó)的人文特色，獲得了海外觀眾的共鳴共情。”侯鴻亮說(shuō)：“《開端》的敘事模式其實(shí)對(duì)于一些海外觀眾來(lái)說(shuō)算不上新鮮，但由于品質(zhì)上乘，也在海外取得了很好的銷售成績(jī)。”
和正午陽(yáng)光一樣，近年來(lái)檸萌影業(yè)的海外銷售成績(jī)也很亮眼，其出品的《小別離》《小舍得》《小敏家》《三十而已》等劇集都取得了很好的海外市場(chǎng)表現(xiàn)。檸萌影業(yè)董事長(zhǎng)蘇曉表示，劇集的銷售價(jià)格可以從一個(gè)側(cè)面反映其在海外的受歡迎程度。他舉例說(shuō)，過(guò)去，古裝劇的海外平均銷售價(jià)格大約為8萬(wàn)美元一集，當(dāng)代都市題材大概只有五六千美元一集，但近年來(lái)，優(yōu)秀的都市題材劇也能賣到5萬(wàn)到8萬(wàn)美元一集了。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇集在海外表現(xiàn)越來(lái)越好，最重要的原因是創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)增效�！斑^(guò)去古裝劇的投入成本比較高，商業(yè)性更強(qiáng)，品質(zhì)更好。但近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材作品的品質(zhì)上去了，這就給市場(chǎng)帶來(lái)了很大的變化�！彼�指出，從政策引導(dǎo)上來(lái)看，近年來(lái)，主管部門鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材電視劇的拍攝，尤其是一些由優(yōu)秀文學(xué)作品改編的影視作品越來(lái)越多，這也使創(chuàng)作品質(zhì)得到了有效保障。
蘇曉發(fā)現(xiàn)，過(guò)去在國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”的過(guò)程中，海外華人觀眾占絕大多數(shù)。但最近幾年，外國(guó)觀眾尤其是發(fā)展中國(guó)家的觀眾，也越來(lái)越青睞我們的國(guó)產(chǎn)劇集。他認(rèn)為，重要原因之一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，帶來(lái)社會(huì)各方面的巨變，引發(fā)了海外觀眾的普遍關(guān)注。
從銷售播映權(quán)到多樣化合作方式
過(guò)去，銷售播映權(quán)是國(guó)產(chǎn)影視劇走出去最主要的方式，而最近幾年，國(guó)產(chǎn)影視劇和海外市場(chǎng)機(jī)構(gòu)合作的方式也在悄然發(fā)生變化。
《三十而已》相繼登陸全球百余國(guó)家和地區(qū)，上線20多個(gè)海外播出平臺(tái)，成為馬來(lái)西亞2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國(guó)電視劇。與此同時(shí)，該劇還向海外實(shí)現(xiàn)了模式輸出，韓國(guó)、越南等國(guó)的影視機(jī)構(gòu)紛紛購(gòu)買了翻拍權(quán)�！绊n國(guó)本身是電視劇制作能力很強(qiáng)的國(guó)家，向國(guó)外購(gòu)買模式翻拍的情況比較少，但現(xiàn)在與中國(guó)的這種合作方式也開始多了起來(lái)�！碧K曉說(shuō)。
一系列政策出臺(tái)也進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)影視劇走出去。據(jù)了解，國(guó)家廣電總局近年來(lái)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)劇集翻譯配音工作，實(shí)施了一系列配套工程予以支持，如“絲綢之路視聽工程”“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”等，積極開展海外本土化譯配推廣。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影視劇海外銷售渠道日益拓寬。國(guó)家廣電總局牽頭的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”在線平臺(tái)推出近兩年來(lái)，助推不少熱播國(guó)產(chǎn)劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢(mèng)想》等在第十七屆東京國(guó)際影視節(jié)展上重點(diǎn)推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節(jié)的在線推廣活動(dòng)。影視機(jī)構(gòu)積極拓展海外傳播渠道，為國(guó)產(chǎn)影視劇搭建更多海外傳播平臺(tái)。
一些發(fā)展較為成熟的企業(yè)也搭建了較為成熟的銷售路徑，有的還成立了專門的國(guó)際業(yè)務(wù)部門�！斑^(guò)去我們一般都外包給一個(gè)中間商，由他們負(fù)責(zé)銷售。但近幾年我們成立了專門的部門，打通各個(gè)國(guó)家的渠道，針對(duì)不同的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行銷售。”蘇曉說(shuō)。
銷售對(duì)象也發(fā)生了較大變化。過(guò)去，國(guó)產(chǎn)影視劇主要銷售給其他國(guó)家的電視臺(tái)，各個(gè)國(guó)家電視臺(tái)播出機(jī)制的不同在很大程度上影響在海外的銷量�！暗罱鼛啄辏瑖�(guó)產(chǎn)影視劇的主要銷售對(duì)象由電視臺(tái)轉(zhuǎn)向流媒體，越來(lái)越多的海外流媒體表現(xiàn)出極大的興趣，流媒體的播出機(jī)制更靈活，播出的內(nèi)容更加多樣化，這也為國(guó)產(chǎn)影視劇‘走出去’提供了更好的機(jī)會(huì)。”尹鴻說(shuō)。
蘇曉還指出，隨著這一系列變化的產(chǎn)生，海外買家對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇購(gòu)買的時(shí)間也提前了�！耙郧耙鹊揭徊縿≡谥袊�(guó)播完，看看播出效果，海外買家才有購(gòu)買意向�，F(xiàn)在他們的購(gòu)買意向越來(lái)越提前，一般在了解劇集的題材類型、主創(chuàng)陣容、制作公司后就會(huì)提前介入，比較早地鎖定希望購(gòu)買的劇集�！�
進(jìn)一步提升劇集質(zhì)量，努力“走進(jìn)去”
盡管國(guó)產(chǎn)影視劇“出�！钡谋憩F(xiàn)較過(guò)去已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但業(yè)內(nèi)人士也指出，國(guó)產(chǎn)影視劇在國(guó)際傳播中仍然沒有產(chǎn)生真正的爆款，引起全球的普遍關(guān)注。另外，雖然國(guó)產(chǎn)影視劇在不少海外媒體和流媒體平臺(tái)上都有所曝光，但觀眾還是以海外華人為主。侯鴻亮認(rèn)為，嚴(yán)格地說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)影視劇“出�！边�處于市場(chǎng)培育的階段，面臨客觀存在的困難，要實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”，不是一蹴而就的事。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)影視劇“出�！币M(jìn)一步，首先必須在提升劇集質(zhì)量上下大功夫�！叭绻覀冏约憾疾粣劭矗趺茨芟ＭＭ庥^眾愛看呢？” 侯鴻亮說(shuō)。與此同時(shí)，不少?gòu)臉I(yè)者表示，在創(chuàng)作過(guò)程中要適當(dāng)考慮海外觀眾的接受度，創(chuàng)作觀念不能是以本土為主，順便賣出去，而應(yīng)當(dāng)提前考慮國(guó)際市場(chǎng)的反應(yīng)�！度耸篱g》導(dǎo)演李路此前在接受采訪時(shí)就曾提到，迪士尼的預(yù)購(gòu)，對(duì)劇組創(chuàng)作來(lái)說(shuō)是一種新的壓力和動(dòng)力，“我們希望，每一個(gè)鏡頭、每一句臺(tái)詞、每一場(chǎng)戲都要有國(guó)際視野，要思考外國(guó)觀眾看了會(huì)怎么樣�！�
蘇曉表示，國(guó)產(chǎn)影視劇“出�！边�需要各方面共同努力。他認(rèn)為，目前并不是每家企業(yè)都具備了獨(dú)立對(duì)外銷售的能力，因此需要行業(yè)內(nèi)大家一塊搭建一個(gè)平臺(tái)來(lái)統(tǒng)籌這些事務(wù)。
“下一步的重點(diǎn)可能是研究‘走出去’的作品在哪些市場(chǎng)上的用戶會(huì)更多，什么樣的用戶會(huì)更多，”尹鴻說(shuō)，“我們已經(jīng)‘走出去’了，但是對(duì)市場(chǎng)和用戶的研究并沒有跟上。觀眾分布在哪、誰(shuí)在看，是什么樣的文化背景，都需要進(jìn)行分析研究，才能在未來(lái)的創(chuàng)作和推廣中更具有針對(duì)性�！�
“雖然現(xiàn)在還沒有爆款，但是我們相信，隨著作品質(zhì)量的提升，海外觀眾對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)知增加，我們的國(guó)產(chǎn)影視劇也能夠成為他們?nèi)粘＞裎幕畹囊徊糠�。”侯鴻亮說(shuō)。
本版制圖：張丹峰
