自營業(yè)務、春紅包、年貨節(jié)……電商平臺出招搶流量
2022年02月21日 09:19 來源:廣州日報

  探索自營業(yè)務、攜春晚派紅包、發(fā)力年貨節(jié)……

  ​進入存量競爭 電商平臺出招搶流量

  文靜

  電商之間的“戰(zhàn)火”從年貨節(jié)延續(xù)至今。近日關于天貓要開自營旗艦店,并將天貓App改名為“貓享”的消費持續(xù)發(fā)酵。隨后,阿里方面回應表示,天貓App不會改名,貓享只是天貓App里的一個探索項目。20日,記者從App Store上的手機天貓新版本介紹中看到,全新版本新增“貓享自營”。

  從去年底阿里組織架構調整,到各大電商“搶拼”年貨節(jié),再到京東牽手虎年央視春晚派紅包,到天貓推出貓享自營……電商領域競爭再度“白熱化”。專家指出,電商行業(yè)已進入存量競爭時代,加上受直播電商沖擊的情況下,傳統(tǒng)電商也是迫切調整自身內部業(yè)務,形成合力去更好地抓住用戶、商家、品牌等,擁有更多主動權。

  貓享自營PK京東自營?

  昨日,記者從App Store手機天貓App頁面介紹中看到,新版本中新增“貓享自營”“貓享閃購”,以及升級“物流體驗”等。據介紹,貓享自營是手機天貓推出的官方自營業(yè)務;“貓享閃購”是自營正品。部分貓享自營商品享送貨上門。

  業(yè)界看來,阿里電商領域的動作早在去年底就已開始。去年12月6日,阿里巴巴宣布組織架構調整。據內部信顯示,任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業(yè)”和“海外數字商業(yè)”兩大板塊。

  今年1月初,戴珊發(fā)布內部信,宣布原淘寶天貓業(yè)務的新組織架構。在堅持淘寶、天貓雙品牌運營的基礎上,新設立產業(yè)運營及發(fā)展中心、平臺策略和運營中心、用戶運營及發(fā)展中心,分別由吹雪、思函、玄德負責,向戴珊匯報。

  作為一直堅持自營模式的京東,在虎年春節(jié),亦是相當“大手筆”。京東今年首次成為央視春晚獨家互動合作伙伴,并宣布發(fā)放價值15億元紅包好物。據了解,京東還將其提升到戰(zhàn)略位置。

  業(yè)內指出,春節(jié)期間發(fā)放實物禮包以及購物券的背后,京東更多想呈現自身的供應鏈和物流能力!凹词故莻鹘y(tǒng)節(jié)日,以往不便于網購的節(jié)日,電商平臺如今都希望告訴消費者,這些時間都能網購、收貨”,電商業(yè)內人士如此說道。

  挖掘新戰(zhàn)場 年度的第一張“成績單”公布

  2月10日,據商務部消息,為期29天的“2022全國網上年貨節(jié)”結束。

  在年貨節(jié)期間,各大電商平臺紛紛曬出“成績單”。拼多多數據顯示,1月6日啟動年貨節(jié)至1月21日,平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。1月26日京東表示,年貨節(jié)期間,賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍。

  除了傳統(tǒng)的電商平臺外,抖音、快手等新興的直播電商不甘示弱。據抖音電商數據顯示,1月1日至1月16日,抖音電商直播間累計時長達3171萬小時。抖音電商與全國23個省(自治區(qū)、直轄市)合作,帶動銷售301.9萬單地方好物?焓峙e辦的2022快手電商品質年貨節(jié)期間,“Z時代”消費同比增長254%。

  直播電商的業(yè)內人士對記者表示,傳統(tǒng)的“雙11”“618”等,由于消費習慣,市場主導依然在傳統(tǒng)大平臺手上,因此年貨節(jié)、直播節(jié)等“新興”的戰(zhàn)場,才是新銳電商對傳統(tǒng)平臺發(fā)起挑戰(zhàn)的地方。

  短視頻、直播電商沖擊 電商結構快速變化

  探索自營業(yè)務、拓展新興“戰(zhàn)場”、與春晚合作派發(fā)紅包等等,都是電商平臺為了搶奪更多的流量。

  近年,國內電商已進入存量市場競爭時代,同時,整個電商結構在快速發(fā)生改變。電商戰(zhàn)略分析師李成東表示,不管是平臺還是商家,快速增長時代已經終結。另一方面,直播和短視頻從2019年以來占據國內互聯網的龐大流量。當互聯網整體流量大盤增長趨緩,短視頻的增長,就是從其他應用那里搶到了用戶的注意力和時間,就是對其他內容的替代。

  在資本市場,受政策與行業(yè)等多方因素影響,各大電商平臺的股價表現一般。

編輯:陳少婷