電影市場(chǎng)苦疫情久矣，市場(chǎng)企穩(wěn)疊加政策效應(yīng)，讓人們對(duì)新的一年充滿期待——
2022年，電影復(fù)蘇會(huì)和春天一起到來嗎？
過了元旦是春節(jié)，電影市場(chǎng)也將上演一年一度的壓軸大戲：春節(jié)檔。2022年春節(jié)檔期一度有13部影片宣布上映，雖然期間有個(gè)別影片宣布撤檔，但今年春節(jié)檔的影片數(shù)還是比2021年同期的7部影片明顯增加，也比近8年來6~8部的平均片數(shù)要高。另一方面，定檔影片涵蓋多種題材：喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、傳記、動(dòng)畫……熱鬧的場(chǎng)面，讓今年的春節(jié)檔再次獲稱“史上最強(qiáng)”。
根據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室的統(tǒng)計(jì)，2022年元旦檔電影市場(chǎng)票房達(dá)10.19億元，超過2019年元旦檔10.02億元的票房，位居電影同檔期第三高，打響了2022年中國電影市場(chǎng)“第一槍”。
電影市場(chǎng)苦疫情久矣，2020年新冠疫情發(fā)生以來，電影行業(yè)遭受重創(chuàng)，在疫情的反復(fù)沖擊下，電影市場(chǎng)復(fù)蘇也幾經(jīng)波折。隨著市場(chǎng)對(duì)疫情防控常態(tài)化舉措的適應(yīng)，業(yè)內(nèi)對(duì)疫情發(fā)展的樂觀期盼，疊加不久前發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》政策效應(yīng)，大家都在期待電影市場(chǎng)真正的復(fù)蘇能與這個(gè)春天一起到來。
又一個(gè)“史上最強(qiáng)”
疫情之前，春節(jié)檔曾迎來一個(gè)又一個(gè)“史上最強(qiáng)”，直到2020年突如其來的新冠疫情將之打斷。
2021年的春節(jié)檔，在疫情常態(tài)化防控背景下創(chuàng)下新高。數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日(正月初六)22時(shí)，2021年春節(jié)檔總票房累計(jì)超78億元，總觀影人次1.6億，累計(jì)場(chǎng)次285.8萬，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計(jì)票房、人次紀(jì)錄。
今年的春節(jié)檔則再次收獲“史上最強(qiáng)”的稱號(hào)。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，1月10日的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔共有10部電影，除一部之外，想看人數(shù)均已達(dá)到上萬人，累計(jì)想看人數(shù)最高的《奇跡》，人數(shù)達(dá)到38.2萬人。整體而言，春節(jié)檔電影涵蓋了喜劇、劇情、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等類型，豐富多彩。
此前，春節(jié)檔影片曾一度高達(dá)13部。“擁擠”的檔期下，有個(gè)別影片撤檔。1月5日，原本的票房大熱門喜劇電影《超能一家人》以“后期工作量巨大，無法按期完成制作”為由宣布撤出春節(jié)檔。此后兩天，《櫻桃小丸子：奇幻筆記》和《戲如人生》也悄然撤檔。
不過，接下來一個(gè)月里，還可能有影片加入。最大的懸念來自《長(zhǎng)津湖之水門橋》。作為中國影史冠軍《長(zhǎng)津湖》目前票房已突破57.73億元，并且第三次延期到1月16日下映。作為續(xù)集，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的一舉一動(dòng)都備受矚目。在去年的金雞百花電影節(jié)，制片方宣布該片會(huì)在2022年上映，但沒有公布具體檔期。有人猜測(cè)，《長(zhǎng)津湖》的延期就是為了無縫銜接續(xù)集《長(zhǎng)津湖之水門橋》。
“今年春節(jié)檔，唯一的變數(shù)就是《長(zhǎng)津湖之水門橋》究竟能不能趕在大年初一上映，如果能趕上，整個(gè)大盤的形勢(shì)就會(huì)有變化，也許能創(chuàng)一個(gè)新高�！眾蕵樊a(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)愛夢(mèng)科技CEO雷鳴表示。
需求+政策，復(fù)蘇基礎(chǔ)已具備
對(duì)于今年的春節(jié)檔，無論是業(yè)界還是觀眾都充滿期待。
實(shí)際上，雖然疫情有所反復(fù)，電影市場(chǎng)已經(jīng)逐漸適應(yīng)了疫情防控策略并逐步企穩(wěn)。國家電影局2022年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電影總票房達(dá)472.58億元，其中國產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。全年總票房繼續(xù)保持全球第一，是2020年票房總量的2.31倍，達(dá)到疫情前2019年票房的74%。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從需求和政策層面，電影市場(chǎng)已具備復(fù)蘇基礎(chǔ)。
中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山表示，“我國電影產(chǎn)業(yè)意義上的檔期，主要是指春節(jié)檔、暑期檔，還有這幾年逐步穩(wěn)定下來的國慶檔�！比螂娪笆袌�(chǎng)月度票房走勢(shì)也表明，中國電影市場(chǎng)存在明顯的檔期效應(yīng)。2021年假日檔期票房貢獻(xiàn)率接近70%，年度票房排名前十的影片基本都背靠重要檔期。
“重點(diǎn)檔期的票房仍能屢創(chuàng)新高，背后可以看出消費(fèi)者仍然旺盛的檔期觀影需求。另外相比2019年，2021年頭部影片仍屢破票房天花板，可見觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的需求仍持續(xù)存在�！睂O佳山表示。
政策效應(yīng)疊加，也讓業(yè)內(nèi)對(duì)電影市場(chǎng)復(fù)蘇更具信心。
去年11月9日，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部精品國產(chǎn)電影，票房過億電影達(dá)到50部左右，國產(chǎn)影片年度票房占比需保持在55%以上，并支持院線公司并購重組，推動(dòng)資產(chǎn)聯(lián)合型院線占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，到2035年建成電影強(qiáng)國。這無疑給電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
好作品是最好的復(fù)蘇劑
雖然今年的元旦假期票房表現(xiàn)不錯(cuò)，但也有“叫座不叫好”的質(zhì)疑。
以元旦期間上映電影《李茂扮太子》為例，該片元旦檔后兩日票房呈現(xiàn)30%左右的降幅，豆瓣評(píng)分僅4.8分。
好作品是票房表現(xiàn)的基礎(chǔ)，也是電影市場(chǎng)最好的復(fù)蘇劑。這逐漸成為業(yè)界共識(shí)。
以2021年度為例，春節(jié)檔和頭部影片成為總票房的最大貢獻(xiàn)者。春節(jié)檔電影《唐人街探案3》《你好，李煥英》將檔期八成票房攬入囊中。春節(jié)檔外，頭部影片仍然顯示出強(qiáng)大的票房號(hào)召力，主旋律影片《長(zhǎng)津湖》以57.7億元打破《戰(zhàn)狼2》的票房紀(jì)錄，成為中國影史上票房最高的電影�！段液臀业母篙叀贰杜稹ぶ匕浮贰吨袊t(yī)生》《懸崖之上》《刺殺小說家》等頭部陣營影片用實(shí)力扛起票房重?fù)?dān)。
這些影片都獲得口碑與票房的雙豐收。
從目前已定檔期情況看，2022年的國內(nèi)電影市場(chǎng)熱鬧非凡，各大檔期扎堆上映，題材豐富�！耙咔橹饾u被遏制，大家期待政策層面會(huì)有所調(diào)整。國外則要看這輪奧密克戎疫情過去之后，何時(shí)恢復(fù)進(jìn)入正軌。今年國內(nèi)電影市場(chǎng)值得期待�！崩坐Q說。
