消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也反映了人們對美好生活的需求。其中，新型消費業(yè)態(tài)關系到消費提檔升級和挖掘新增長潛力。首屆消博會舉辦之后，海口直播帶貨、首店經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等消費新模式新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。與此同時，為順應消費升級，�？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈積極謀求轉型，傳統(tǒng)消費能級提升，更好地滿足市民多層次、多樣化消費需求。

位于�？谌赵聫V場內(nèi)的海控全球精品免稅城，游客在選購免稅商品。 �？谌請笥浾� 王程龍 攝

　　電商帶貨銷售火

　　“限時秒殺，手剝柚子4.9元。”11月3日下午，�？谑忻駞庆у鞠螺d的一款手機電商APP推送了一則促銷信息。在她的手機里，同時下載了5個生鮮電商APP，“線上買菜直接下單，回到家菜也就送到了，節(jié)省了去市場買菜的時間，很適合我們上班族�！眳庆у菊f。

　　眼下正是“雙11”大促季，電商行業(yè)一年中最繁忙的日子即將到來。位于�？趶团d城的海南自貿(mào)港網(wǎng)紅孵化示范基地內(nèi)，各家電商都在忙著上架商品、宣傳促銷活動。該基地與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、短視頻平臺積極合作，通過新媒體培訓、短視頻運營、電商帶貨、大型網(wǎng)紅比賽等4大核心業(yè)務，覆蓋全省19個市縣，積極推動著海南網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

　　以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。今年以來，海口電商經(jīng)濟發(fā)展保持持續(xù)增長的良好態(tài)勢。1-9月，�？趯崿F(xiàn)網(wǎng)絡交易額1333.53億元，同比增長13.91%，在海南網(wǎng)絡交易額中占比68.64%，排名第1位。

　　為了鼓勵發(fā)展本地直播電商產(chǎn)業(yè)，2020年12月出臺的《海口市支持發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)若干措施(暫行)》，還專門從人才培育、運營扶持、基地建設、平臺獎勵、上市獎勵和行業(yè)活動等方面予以實質(zhì)支持。其中規(guī)定，企業(yè)機構年直播帶貨銷售額達到1億元以上的，可獲得50萬元到200萬元不等的運營補貼、平臺獎勵等。

　　場景消費成趨勢

　　沉浸式游戲中的“劇本殺”是當下消費者熱衷的線下社交游戲之一。玩家通過飾演劇本中的角色，在主持人的引導下收集線索，最終完成劇本中設置的任務。

　　“周末和節(jié)假日是我們的接待高峰，每天能接十幾到二十組顧客，每組一般是6-8人。”�？谝患抑�名的“劇本殺”體驗館負責人介紹，該館著重于沉浸式體驗，會通過修改劇本內(nèi)容來提升玩家的體驗感，并且對主持人的專業(yè)度要求較高，需要配合情景設置制造氛圍，給玩家?guī)�來全新體驗。“目前‘劇本殺’在�？诒容^火，我們知道的就有170多家了�！�

　　當下，海口新型消費市場亮點紛呈，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。在常態(tài)化疫情防控的背景下，人們的出游方式正在悄然改變。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”廣受追捧，VR娛樂、露營、集裝箱市集等消費場景也成為很多�？谑忻竦倪x擇。

　　在帳篷前吃一頓晚餐、喝點小酒，和三兩好友暢聊……這樣愜意的場景，是�？谑忻裣拿字苣┥�活的常態(tài)。受疫情影響，她不能再像往常一樣四處旅行，而�？谥苓呚S富的露營選擇則提供了“生活在別處”的可能性�！霸缟闲褋恚�看著遠方的海，手里的咖啡杯中升起騰騰熱氣，生活的節(jié)奏也變得慢下來，這種感覺很好。”夏米說。

　　傳統(tǒng)消費升能級

　　在海南國際旅游消費中心建設背景下，作為省會城市消費的重要承載地，�？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈正順應消費升級新趨勢，在提升購物環(huán)境的同時，引入更多新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了客流量和銷售量的雙增長。

　　走進海口N次方公園，青春潮流的氛圍撲面而來，各種潮牌商店吸引著年輕消費者駐足購買，商場內(nèi)還聚集了咖啡廳、茶飲店、書店等多種業(yè)態(tài)。在一家盲盒獨立門店內(nèi)，巨大的卡通娃娃引來大小朋友拍照打卡，店里多款機器內(nèi)擺放著風格可愛、款式不一的盲盒�！俺槊ず杏幸环N未知的驚喜感，就像小時候吃零食集卡片的感覺，如果抽取到自己不喜歡的娃娃，可以和其他人交換或者賣掉�！爆F(xiàn)場，盲盒愛好者劉寧告訴記者。

　　“我們瞄準青年消費客群，在業(yè)態(tài)組合和品牌招商上更注重體驗感和年輕化消費場景營造，為消費者注入新鮮體驗�！焙？贜次方公園有關負責人介紹，該商場引入了不少國貨“潮”牌和生活服務娛樂休閑品牌，此外，每逢節(jié)假日都會舉辦的市集活動，通過對品牌組合融合升級，為市民日常生活購物注入新鮮感，提供多種美好生活的可能性，力求滿足消費者對品質(zhì)生活的需求。

　　傳統(tǒng)消費的數(shù)字化轉型帶來更佳體驗，�？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈不斷發(fā)掘消費者需求，提升消費者的購物體驗，讓智慧化轉型為經(jīng)濟賦能，為生活添彩。

　　將商品放入自助收銀臺的白色框內(nèi)，系統(tǒng)會自動感應并彈出支付頁面，點擊“確認支付”，“滴”的一聲響就提示完成了一次自助收銀。在位于海口日月廣場的一家服裝店，記者看到市民體驗自助收銀的便捷。

　　如今，煙火氣十足的傳統(tǒng)便利店也紛紛突破陳舊的消費形式，開始通過空間環(huán)境、店面設計“討好”年輕人，出現(xiàn)許多跨界IP合作、吸睛的快閃店等，通過好玩、新奇的方式呈現(xiàn)出消費新趨勢。如羅森海洋泰迪熊主題店結合海南主題，打造出海洋泰迪熊風格的便利店；易買可口可樂主題便利店則以可口可樂復古經(jīng)典微元素，將展示與售賣結合起來，店內(nèi)設有多個拍照打卡場景，吸引年輕人前往“打卡”消費。

　　“首店經(jīng)濟”引潮流

　　“首店經(jīng)濟”是指某一區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在轄區(qū)內(nèi)首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

　　對喜歡逛街的海口市民來說，“海口首店”，甚至“海南首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費者前來排隊“打卡”。

　　隨著海南自貿(mào)港政策的陸續(xù)落地，�？凇笆椎杲�(jīng)濟”展現(xiàn)出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，不僅滿足了消費需求，更激發(fā)出新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。

10月30日，深圳免稅�？谟^瀾湖免稅城內(nèi)，“名酒世界”正式以新形象開門迎客，吸引消費者前往選購商品。 海口日報記者 石中華 攝

　　全球首家保樂力加“品威賞邑館”威士忌綜合酒類旗艦店、人頭馬國內(nèi)首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店、卡慕全國首家干邑旗艦店、全球首家帝佛卡干邑概念展示體驗店，以及帝亞吉歐打造的全球首家用全息影像互動式酒吧沉浸式旗艦店……10月30日，深圳免稅海口觀瀾湖免稅城“名酒世界”(五號樓)正式以新形象開門迎客，聚集了世界知名酒水品牌首店，打造成全品類高品質(zhì)的酒水形象集合展示區(qū)。

　　當前，免稅店正在成為拉動海南消費的新動力，而“首店經(jīng)濟”+免稅更成為熱門話題，透過首屆中國國際消費品博覽會的窗口，“首店經(jīng)濟”展現(xiàn)出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。自今年5月首屆消博會舉辦后，海南離島免稅店不斷迎來首店，品質(zhì)消費不斷提速。

　　“目前�？谝研纬蓢�貿(mào)、海秀東、日月廣場等多點商圈并存競爭的格局，我們將繼續(xù)改善軟硬件消費環(huán)境，推動社區(qū)便民連鎖店新發(fā)展及銷售線上線下融合發(fā)展。”�？谑猩虅站钟嘘P負責人介紹，我市將繼續(xù)加快培育新型消費，包括一些智慧商店、無接觸的配送，到家服務等新業(yè)態(tài)新模式。

　　同時，�？谝补膭顐鹘y(tǒng)企業(yè)打造新的沉浸式、體驗式、互動式的消費場景，把擴大消費格局同改善人民生活品質(zhì)結合起來，采取一系列消費促進活動，更好滿足多層次、多樣化的消費需求，提升消費的結構和能級，助力海南國際旅游消費中心建設。(鄺曉霞)