“飯圈”是這幾年娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，此次“清朗”行動(dòng)的重拳滌蕩，牽一發(fā)而動(dòng)全身，自上而下地流經(jīng)娛樂鏈條上每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)，影響著數(shù)以百萬計(jì)的從業(yè)人員。
當(dāng)粉絲“氪金”泡沫堆砌的榜單被下架，“流量”從財(cái)富密碼變?yōu)轱L(fēng)險(xiǎn)投資，多年苦飯圈久矣卻不得不被市場裹挾的創(chuàng)作者們終于看到了藝術(shù)回歸本位的希望；綜藝招商PPT上或不再有博取眼球、五花八門的“流量神獸”；“好演員的春天”也將不再只是紙上談兵……
雖然行業(yè)內(nèi)和飯圈相關(guān)的諸多細(xì)則有待進(jìn)一步明確，但，邁出堅(jiān)實(shí)的第一步，就是產(chǎn)業(yè)新希望的開始。
A
從“流量至上”到“盡量不要流量”
“未來應(yīng)該用什么樣的藝人，大家都在觀望�！倍嗄陱氖滤嚱y(tǒng)工作的騰騰(化名)首先感受到“清朗”行動(dòng)的變化。近些年來，“流量明星”往往作為綜藝招商的殺手锏被各大節(jié)目爭搶。從娛樂真人秀、各種垂直類節(jié)目，甚至文化類、公益類節(jié)目，如果沒有幾個(gè)流量藝人，即便創(chuàng)意再出色，大多也會淪為“沒有市場價(jià)值”的節(jié)目。但如今，在“清朗行動(dòng)”之下，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》明確提出“堅(jiān)決反對唯流量論”并提出諸多舉措，一夜間，“流量”不再是藝人炫耀的標(biāo)簽。
“‘流量’到底是什么？是那種沒有作品，人氣卻很高的藝人？還是粉絲很多的藝人？其實(shí)還沒有給出明確的標(biāo)準(zhǔn)。所以現(xiàn)在我們達(dá)成的共識是，先用演員，以演員為主，確保我的節(jié)目(能播出)，然后再觀望�！彬v騰坦言。
而另一平臺的藝統(tǒng)小宇(化名)，近日則因“流量”頭疼不已。“清朗”行動(dòng)后，平臺決定積極響應(yīng)，對“流量”一律弱化。近期小宇負(fù)責(zé)的某檔綜藝中就有一些流量藝人。接下來要大幅度“修剪”和這些流量有關(guān)的篇幅，后期忙得不可開交�！白罱h(huán)境變化太快了，流量這個(gè)詞變得著實(shí)‘可怕’�！毙∮钐寡浴�
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)學(xué)者冷凇向新京報(bào)記者表示，“清朗行動(dòng)”后，尤其是諸多明星因丑聞“翻車”之后，諸多以明星作為本位的節(jié)目或面臨播出困難，需要剪輯掉邊緣化的流量明星，或者大幅度做內(nèi)容修改才能繼續(xù)播出。在如此大的風(fēng)險(xiǎn)之下，“明星跨界”未來或?qū)⒉辉僮鳛橐粰n節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)的基礎(chǔ)，綜藝節(jié)目在策劃研發(fā)中的“PPT神獸”也有望消失不見，“以往PPT上總是堆砌著各類的流量明星，其實(shí)只是以明星博出位、博眼球而已。”但冷凇同樣強(qiáng)調(diào)，明星其實(shí)也并非被“一刀切”，“只是未來視聽節(jié)目邀請的嘉賓，或許不再是廣義上的流量演員、選秀明星，而是真正的演員，讓大家回到自己的本位上。”
沒有數(shù)據(jù)評估流量了，可以看演技了
“不再迷信流量”的態(tài)勢不僅在綜藝領(lǐng)域蔓延，被流量制約多年的影視制作，也迎來了松綁的希望。十幾年前，影視劇制作方、創(chuàng)作者還有空間選擇自己心儀的、與角色相匹配的演員，近幾年，這些空間被資本和流量大幅壓縮。用什么樣的演員，甚至用什么樣的制作團(tuán)隊(duì)，都要受流量思維制約——哪些演員能夠帶來更多流量，哪些演員有肉眼可見的粉絲，就用誰。
資深制片人張先生(化名)透露，在“流量至上”的規(guī)則下，粉絲深諳用什么樣的方式，可以讓明星獲得更大的話語權(quán)，即“飯圈”形成的一套專業(yè)打投規(guī)則——用氪金、做數(shù)據(jù)等方式，讓明星在各類排行榜拔得頭籌。而影視劇為了得到更多觀眾，也會在選角時(shí)評估參考微博粉絲數(shù)量、微博話題閱讀量以及各類明星排行榜�！半m然我們不知道排行榜是怎么來的，但這些排名確實(shí)影響了絕大部分制作機(jī)構(gòu)對演員的選擇�！�
惡性循環(huán)之下，很多業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，但粉絲不多、沒有流量支撐的演員，很少能演主角，只能給“流量演員”做綠葉。這也是為何張先生看到各類明星排行榜被一并下架、取締，感到欣喜的原因，“數(shù)據(jù)消失了，它會讓制作方有一個(gè)心理暗示：不能看數(shù)據(jù)了。這是大勢所趨，很多人也就不會純粹奔著流量去選擇主創(chuàng)和演員�！遍L此以往，影視劇的選角體系會回到只選擇業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、有藝德、藝術(shù)水準(zhǔn)高的演員�！爱�(dāng)整個(gè)行業(yè)都慢慢回歸演員本位，蛋糕就這么大，自然而然留給那些純粹流量演員的空間就會小很多�！睆埾壬f。
C
從“偶像養(yǎng)成”，到主旋律、正能量
《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》的八項(xiàng)舉措中，絕大部分是針對綜藝領(lǐng)域的調(diào)整，例如對于“打投事件”的嚴(yán)令禁止；對于飯圈整治的具體措施；對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目的“一個(gè)都不批”等。在冷凇看來，此次通知是在以往的宏觀政策管理之下，提出了更具體的舉措�！斑@個(gè)是特別值得肯定的�！�
例如，對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目的嚴(yán)苛打擊。據(jù)冷凇觀察，前幾年以大眾投票作為基礎(chǔ)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目，大多宣揚(yáng)鼓勵(lì)的是“一夜成名”，只要擁有唱歌跳舞等一技之長，靠著顏值、流量，就可以成為明星，受到粉絲追捧。這些趨勢恰恰給予社會一種負(fù)面引導(dǎo)，“就像本世紀(jì)初早期音樂選秀類節(jié)目帶來的爭議是一樣的�！�
而新的規(guī)范出臺，冷凇表示，未來綜藝領(lǐng)域?qū)⒏匾曇粰n節(jié)目的積極教育意義和社會意義，真正把社會效益放在創(chuàng)作首位。例如，公益向的內(nèi)容研發(fā)，藝術(shù)類、教育類、生活類等垂直類綜藝的模式，將占據(jù)更大的市場篇幅；“星素結(jié)合”和以素人為主導(dǎo)的節(jié)目，也將更快代替明星本位�！啊撬亟Y(jié)合’其實(shí)三年前就已經(jīng)形成創(chuàng)作規(guī)律，但融合的還不夠緊密，星還是星，素還是素，是兩張皮。未來不僅素人節(jié)目的數(shù)量將增加，以學(xué)者為主導(dǎo)的文化節(jié)目同樣會增加�！�
“我們也特別希望這樣�！彬v騰坦言。她曾參與多檔文化綜藝、公益類節(jié)目的宣傳，節(jié)目口碑都不錯(cuò)，但關(guān)注度永遠(yuǎn)無法超越全明星真人秀，以至于招商總是遇到困難�！澳壳拔疫�沒感覺到‘清朗行動(dòng)’后，綜藝市場在題材方向上有什么巨大改變。可能還需要時(shí)間吧，聽說很多公司已經(jīng)開始調(diào)整后面的娛樂節(jié)目方向了�！�
D
“雙男主”或不再是爆紅密碼
《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)決杜絕‘娘炮’等畸形審美”。在業(yè)內(nèi)人士的觀察中，這是相關(guān)部門第一次將某個(gè)審美流行文化寫入政策通知。8月26日，《光明日報(bào)》發(fā)表《警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途》的評論文章，8月27日，《光明日報(bào)》繼續(xù)發(fā)力，刊發(fā)《“娘炮形象”等畸形審美必須遏制》評論文章。這兩篇評論，迅速在社交媒體傳播開來。
“清朗行動(dòng)”對綜藝的重拳主要打在偶像養(yǎng)成，其對影視的調(diào)整，則在于審美引導(dǎo)。“關(guān)于審美的傾向，美學(xué)風(fēng)格的選擇，其實(shí)是創(chuàng)作問題，但是在相關(guān)通知里出現(xiàn)這些詞語，意味著這些傾向已經(jīng)發(fā)展到排他，變成一種潮流了�！睋�(jù)制片人李先生(化名)觀察，“娘炮”審美是從日韓，尤其是韓國流行的“花美男”人設(shè)演變而來，存在龐大的年輕粉絲群體，也因此具備了市場潛力。而耽改劇同樣被很多粉絲關(guān)注，因此成為主演變成流量的利器。例如，2019年的《陳情令》、2021年的《山河令》等“雙男主”熱播劇，都是由耽美小說改編而來，其主演肖戰(zhàn)、王一博、龔俊等一夜間晉升為“頂流”。待播的《皓衣行》《烽火流金》《左肩有你》也積攢了諸多人氣，其中《皓衣行》在豆瓣有3.3萬人“想看”。
“耽美小說這個(gè)審美圈層里的人本身就有很多，甚至已經(jīng)形成了一種青年亞文化。而耽改劇無疑讓這個(gè)文化更快速破圈。破圈過程中，有越來越多的年輕人會對這個(gè)審美，從陌生變得熟悉，直到其變成一種大眾文化。這種歪曲的審美傾向一旦蔓延開來，它就會有一個(gè)社會審美的安全問題，就不健全了�！崩钕壬f。據(jù)悉，《皓衣行》《烽火流金》曾多次被傳定檔，但至今播出仍杳無音信。今年《山河令》的主演張哲瀚因“失德”成為最快涼涼的頂流，這也讓那些想憑借雙男主劇“迅速高光”的男演員們，打錯(cuò)了算盤。“未來想憑借主演耽改劇一夜爆紅幾乎是沒可能了。至少在藝術(shù)作品的層面上，空間應(yīng)該不大�！崩钕壬寡�。
知名劇評人李星文表示，過去幾年，“流量至上”的市場環(huán)境已經(jīng)把電視劇的考核標(biāo)準(zhǔn)全部攪亂�！凹词乖谛聲r(shí)代下，年輕人的審美有所區(qū)別、變化，但核心的創(chuàng)作規(guī)律是不應(yīng)該變的�！钡鼛啄炅髁渴袌�、粉絲飯圈所追逐的“唯顏值論”、“瘋狂磕CP”已與正向標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭�！斑@些審美一旦成為主流，我想影視劇就不能再算在戲劇評價(jià)范疇內(nèi)了。這無疑對影視行業(yè)是極大的破壞與扭曲�！�
過去不少出品方、創(chuàng)作者會在劇本中埋設(shè)“互撕”、“CP”等刺激飯圈神經(jīng)的劇情，而在“堅(jiān)決抵制泛娛樂化”，樹立正確審美導(dǎo)向的政策影響之下，劇方也將收斂泛娛樂化的錯(cuò)誤方向，回歸到戲劇創(chuàng)作本位。
E
劇組制定自律公約，落實(shí)責(zé)任到人
如果說政策改善的是行業(yè)的外部環(huán)境，行業(yè)內(nèi)部的積極響應(yīng)，才能將無形化為有形。
9月7日，歷史劇《天下長河》宣布開機(jī)。在開機(jī)儀式的大合影上，人群兩邊立起紅板，印制著“《天下長河》演職人員自律公約”，包含了“遵紀(jì)守法”、“潔身自好”等字樣。上萬網(wǎng)友為其點(diǎn)贊，并提倡所有劇組統(tǒng)一效仿。也有人提議將演員考取資格證納入計(jì)劃。
《天下長河》的總制片人，好酷影視總裁姚昱竹向新京報(bào)記者表示，“從6月底建組時(shí)，廣電總局相關(guān)管理部門就對我們有這樣的指導(dǎo)和要求，所以在那個(gè)時(shí)候就有了設(shè)置‘演職人員自律公約’的計(jì)劃，而且我們這個(gè)劇也是重大歷史題材，所以就想著(以此)給業(yè)內(nèi)做個(gè)表率。開機(jī)發(fā)布時(shí)剛好遇到‘清朗’行動(dòng)，最初也沒想到會有這么高的關(guān)注度�！�
在姚昱竹從業(yè)近二十年的經(jīng)歷中，過往的劇組都像一個(gè)個(gè)自由的小江湖，一盤散沙，工作之外的時(shí)間，演職人員都比較自由、自我，總有人自我約束能力不強(qiáng)，但劇組也無法強(qiáng)制管控成百上千的人。
而“清朗”行動(dòng)的實(shí)施和一些明星“翻車”后，每個(gè)演職人員都認(rèn)識到自己身處娛樂行業(yè)，會受到更多的關(guān)注，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多責(zé)任，不能做毫無底線的行為。此外，雖然自律公約沒有被簽訂到合同中，但劇組卻一起行動(dòng)起來，讓公約中的條款，不止落在口頭。姚昱竹要求，每天每個(gè)組的組長都要宣講公約，反復(fù)警示大家的工作態(tài)度；同時(shí)，制片主任、制片人要經(jīng)常在群里發(fā)自律公約，“化妝、服裝、道具、美術(shù)等十幾個(gè)部門，都要做好落實(shí)、執(zhí)行每一天，要讓大家內(nèi)心真正形成自律。”
F
“藝人風(fēng)險(xiǎn)”評估服務(wù)迅速升溫
如果談到“清朗”行動(dòng)后，影視行業(yè)里最忙的人，艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽便是其中之一。8月17日，艾漫數(shù)據(jù)正式推廣“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”服務(wù)，核心是以全網(wǎng)大數(shù)據(jù)評估藝人的潛在風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉不到一周，這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)接到了40多單。
曹永壽向新京報(bào)記者表示，藝人風(fēng)險(xiǎn)評估服務(wù)很早之前就有，只是在過去，業(yè)內(nèi)人士更注重藝人商業(yè)價(jià)值，更想看誰的粉絲更多、誰更能夠帶貨，很少會有人使用這個(gè)模塊。但“清朗行動(dòng)”以來，尤其是吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等藝人突然“翻車”，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的客戶量瞬間增長。短短一個(gè)月，該服務(wù)的成交量達(dá)到了以往一年的總量。
據(jù)了解，藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)報(bào)告，核心關(guān)注的是政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。盡調(diào)報(bào)告會根據(jù)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，分析藝人的個(gè)人朋友圈，公共場合與網(wǎng)絡(luò)空間中既往的行為、言論，輿情中存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，親友關(guān)系中存在的風(fēng)險(xiǎn)等；還會人工尋找藝人過去合作過的劇組、導(dǎo)演、制片人等，從他們的生活、工作、態(tài)度各個(gè)方面來評價(jià)，例如有沒有耍大牌，工作時(shí)態(tài)度如何，就像招聘員工前的盡調(diào)工作。
據(jù)曹永壽觀察，這一個(gè)月來，影視公司對于盡調(diào)服務(wù)的關(guān)注度，遠(yuǎn)高于品牌方，大多數(shù)會直接打包，把所有演員都查一遍，其中男、女一號和男、女二號作為調(diào)查重點(diǎn)，需要較高的精準(zhǔn)度。而曹永壽透露，一些公司在拿到風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查報(bào)告后，確實(shí)也曾因此更換了一些略有風(fēng)險(xiǎn)的演員，“現(xiàn)在影視公司在選角上越來越謹(jǐn)慎了�！�
未來
回歸作品本位，糾正錯(cuò)誤審美
“清朗行動(dòng)”的長尾效應(yīng)是毋庸置疑的。此前國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司召開的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目及人員管理工作座談會強(qiáng)調(diào)，要以堅(jiān)決有力的實(shí)際行動(dòng)讓人民群眾看到變化、見到效果�！翱梢娤嚓P(guān)部門也料到，會有人就走幾個(gè)月形式，過了風(fēng)頭還是回到以前。所以我相信這次行業(yè)整頓不是暫時(shí)的，而是長久性的�！痹趶埾壬磥�，只要“清朗”之風(fēng)繼續(xù)蔓延，直至成為行業(yè)的整體風(fēng)向，當(dāng)所有人都把“流量至上”的思維放棄，回歸作品本位就將成為新的集體意識，“那些追捧流量、錯(cuò)誤審美的人和團(tuán)隊(duì)，生存空間一定會越來越少。”
據(jù)悉，近日各個(gè)行業(yè)協(xié)會也都在召開主題會議，要求進(jìn)行職業(yè)自律，探討如何對行業(yè)亂象治標(biāo)治本。在李星文看來，這也會為相關(guān)政策起到一些輔助作用。如果“清朗行動(dòng)”的力度可以保持下去，粉絲就可以回歸至觀眾群體，粉絲與演員之間的關(guān)系也回歸至觀眾與影視作品的精神聯(lián)系上，回到正常的審美范疇內(nèi)。
規(guī)范尚待完善，遇險(xiǎn)能夠止損
但在對業(yè)內(nèi)人士的走訪中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在大環(huán)境逐漸向好的態(tài)勢下，一些細(xì)則、規(guī)范仍待相關(guān)部門、協(xié)會進(jìn)一步完善。例如，“流量”應(yīng)當(dāng)如何定義？此外，一旦劇組無意中使用了“劣跡或失德的藝人”，如何避免損失，也是行業(yè)碰到的巨大難題�！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》要求廣播電視行業(yè)堅(jiān)決抵制違法失德人員，伴隨的是張哲瀚、吳亦凡等人的待播作品，例如《維和防暴隊(duì)》《青簪行》等，要么石沉大海，要么以剪輯、換臉、重拍的方式補(bǔ)救。但這都會造成出品方的巨大損失，且難以向藝人索賠。
上海明倫律師事務(wù)所王智斌律師表示，若合同中將演員合同履行完畢的標(biāo)準(zhǔn)，界定為作品“殺青”，那么只要作品拍攝完畢，演員一方的合同義務(wù)即告履行完畢，賠償?shù)目赡茌^小。而若界定為作品能夠正常上映，演員一方有可能因“失德”導(dǎo)致作品未能如期拍攝、未能如期上映，均屬于合同未能履行完畢，此時(shí)，合同另一方可以啟動(dòng)合同中預(yù)設(shè)的救濟(jì)條款，例如返還片酬等。但若影視項(xiàng)目因此擱置或重拍，影視公司即便在演藝合同中約定相關(guān)賠償條款，損失的部分也很難追償�！耙�?yàn)橛耙暪竞脱輪T之間只是非常簡單的演藝合同關(guān)系，只要表演本身質(zhì)量沒問題，合同其實(shí)就已經(jīng)履行完畢了。演員聲譽(yù)貶損，與影視公司項(xiàng)目受損，并不存在法律上的必然關(guān)聯(lián)�！�
“我們也想過制定嚴(yán)苛的無限連帶責(zé)任的合同條款，但從業(yè)者還是趨利避害的，即便是藝德特別好的演員，配合主動(dòng)簽約的也不多。那這時(shí)候我們怎么辦？我們該用什么樣的方式，去評估合作演員的不確定性？”李先生苦惱道，“很多制片方真的是苦悶無處說�！�
李先生期待行業(yè)能推出明星預(yù)警機(jī)制，例如當(dāng)一些藝人可能有潛在的私生活混亂、失德、工作態(tài)度差等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，行業(yè)就會將其列入預(yù)警名單。若出品方依舊選擇名單上的演員，就要自己承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)�；蛘�，是否可以對連帶責(zé)任的合同條款，進(jìn)行一些約定俗成�！拔覀兒芟Ｍ嚓P(guān)部門能夠出臺更多的細(xì)則與規(guī)范，讓因?yàn)樾畔⒉粚Φ榷x擇了失德藝人的制作方，不要承受這么大的損失�！�
