中新網(wǎng)客戶端北京8月23日電(記者 袁秀月)從鄭爽、吳亦凡到張哲瀚，短短幾個(gè)月，幾位“頂級(jí)流量”接連隕落。“涼涼”各有各的原因，但卻共同引發(fā)外界的兩個(gè)疑問(wèn)：流量怎么了？娛樂(lè)圈怎么了？
這并不好回答，也許要從吳亦凡出道的2012年講起。中新網(wǎng)記者對(duì)此進(jìn)行梳理，試圖還原這十年流量與粉絲的發(fā)軔和畸變。
圖1、2：中新網(wǎng)記者翟璐 攝 圖3為電視劇海報(bào)
偶像來(lái)了
2001年，光線傳媒創(chuàng)辦流行音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)“音樂(lè)風(fēng)云榜”，號(hào)稱是打造“中國(guó)的格萊美”。
該獎(jiǎng)項(xiàng)見證了華語(yǔ)樂(lè)壇的浮沉。最鼎盛時(shí)，一臺(tái)典禮可以匯集劉德華、羅大佑在內(nèi)最紅的歌星。青黃不接時(shí)，八成以上唱片銷量不足萬(wàn)張。
不過(guò)，作為樂(lè)壇較具影響力的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，這里仍是宣介新人的好時(shí)機(jī)。2012年4月8日，EXO-M小分隊(duì)就從這里出道。
資料圖：EXO-M。 金碩 攝
EXO-M包括鹿晗、張藝興、黃子韜和兩位韓國(guó)成員，隊(duì)長(zhǎng)是吳亦凡。雖然還是新人，但他們已在中韓兩地積累超高人氣。某地方衛(wèi)視邀請(qǐng)他們錄節(jié)目，彼時(shí)免費(fèi)贈(zèng)票被炒到2000元。
那是“韓流”方興未艾的年代。1997年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，韓國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受重創(chuàng)。為盡快擺脫危機(jī)，韓國(guó)政府提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。以影視劇、音樂(lè)、舞蹈、綜藝節(jié)目為主的“韓流”，在之后十多年間影響力大增。
資料圖：EXO-M與EXO-K 合體亮相。 金碩 攝
據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，截至2013年年底，全球“韓流”粉絲人數(shù)達(dá)928萬(wàn)。到2014年，這一數(shù)字為2200萬(wàn)。
韓國(guó)偶像——“韓流”的吸粉利器——從韓國(guó)造星流水線上不斷走出，背后靠的是魔鬼訓(xùn)練、專業(yè)制作、成熟團(tuán)隊(duì)包裝和粉絲至上的理念。EXO-M所屬的韓國(guó)S.M娛樂(lè)公司，就曾推出HOT、東方神起、Super Junior、少女時(shí)代等大熱組合。
Super Junior的唯一中國(guó)籍成員韓庚，后來(lái)成為隨“韓流”出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的初代偶像。
資料圖：韓庚 金碩 攝
內(nèi)娛起飛
偶像與粉絲成為流行文化的新主角，在中國(guó)亦有體現(xiàn)。《超級(jí)女聲》帶動(dòng)國(guó)內(nèi)選秀熱潮，外界稱為“平民化的狂歡”、“草根偶像的崛起”。
粉絲們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集結(jié)成群，更是前所未有的現(xiàn)象。他們形成有組織、有分工的團(tuán)體，自發(fā)為偶像投票拉票、宣傳造勢(shì)。
國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈活躍起來(lái)�！耙魳�(lè)風(fēng)云榜”索性開辦新人盛典，歷屆獲獎(jiǎng)?wù)甙⊿uper Junior-M、李易峰、BOBO組合、EXO-M、SNH48、華晨宇等，其中還有因《一起來(lái)看流星雨》走紅的鄭爽。
資料圖：第四屆音樂(lè)風(fēng)云榜新人盛典。中新社發(fā) 李學(xué)仕 攝
他們搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車一路前行。EXO-M的成員鹿晗，在很多人還不知道他的名字時(shí)，就以1316萬(wàn)的單條微博評(píng)論數(shù)創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄。有人稱他是“從大數(shù)據(jù)里跑出來(lái)的”。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾形容：“一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開始沖擊中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。”
這背后亦離不開國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展壯大。吳亦凡與老東家解約，很快就主演了《有一個(gè)地方只有我們知道》。鹿晗解約SM，有評(píng)論認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是底牌。這些年，除老牌娛樂(lè)公司外，樂(lè)華娛樂(lè)、時(shí)代峰峻、哇唧唧哇、絲芭文化等一批新銳力量正脫穎而出。
微博截圖
“小鮮肉”風(fēng)潮
男性偶像的審美也在不知不覺(jué)間發(fā)生變化。唐國(guó)強(qiáng)式的奶油小生、高倉(cāng)健式的硬漢成過(guò)去式，花樣美男、暖男受到年輕觀眾熱捧。
“小鮮肉”在娛樂(lè)圈大范圍奪權(quán)。他們大多長(zhǎng)相精致、氣質(zhì)溫和、趨于中性，沒(méi)有攻擊力。有學(xué)者分析，這種潮流背后隱含著女性自我地位認(rèn)知的提高。也有人認(rèn)為，這離不開消費(fèi)主義思潮的影響。還有不少人對(duì)此審美表示質(zhì)疑，如編劇汪海林就曾多次炮轟“小鮮肉”。
李易峰、楊洋、鹿晗、吳亦凡、TFBOYS等90后、00后明星集體崛起，外界將他們稱為“流量明星”中的“四大三小”。這是個(gè)耐人尋味的稱呼，既有市場(chǎng)層面的描述，又帶著大眾的某種文化評(píng)價(jià)。
圖1-4為資料圖 圖5為劉文彬 攝
市場(chǎng)對(duì)“流量”的態(tài)度是熱烈的。從郭敬明的《爵跡》，到管虎的《老炮兒》，乃至張藝謀與好萊塢合作的大片《長(zhǎng)城》都匯聚了一眾“流量明星”。高冷的時(shí)尚雜志，封面人物也從頂級(jí)模特變成“頂級(jí)流量”。
鄭爽是個(gè)例外。她不是偶像，但她是傳說(shuō)中的“熱搜體質(zhì)”，據(jù)她自己所說(shuō)，上熱搜就會(huì)漲片酬。
資料圖：中新社記者 李慧思 攝
粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代
“粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代”到來(lái)。2013年-2015年，郭敬明的《小時(shí)代》四部曲狂攬票房18億，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論�！栋职秩ツ膬骸返葻衢T綜藝也扎堆拍電影，盡管不少人認(rèn)為，這根本不能算是電影。
《古劍奇譚》《花千骨》爆火，IP劇大行其道，大量影視公司加入“IP圈地模式”。視頻網(wǎng)站上演混戰(zhàn)，自制內(nèi)容也成為突破口�！按驣P+流量”被很多人視為制勝法寶，甚至業(yè)界還出現(xiàn)“需不需要編劇”的爭(zhēng)論。
資料圖。劉文彬 攝 圖文無(wú)關(guān)
日韓偶像產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)飯圈的影響漸顯，應(yīng)援、打投、控評(píng)、反黑成標(biāo)配。粉絲在飛機(jī)游輪投放廣告、送奢侈品等一擲千金的行為比比皆是。
近幾年，偶像選秀的爆發(fā)又催化粉絲經(jīng)濟(jì)跑步進(jìn)入爆發(fā)期，粉絲集資金額躍至千萬(wàn)量級(jí)。
然而，熱鬧中也蘊(yùn)藏危機(jī)。不少大IP劇、粉絲電影表現(xiàn)不佳，天價(jià)片酬、摳圖替身、流量造假等負(fù)面新聞更引發(fā)觀眾不滿。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，粉絲經(jīng)濟(jì)把中國(guó)電影工業(yè)拉到另一個(gè)極端。
或主動(dòng)或被動(dòng)，初代流量站到了轉(zhuǎn)型的十字路口。有的人往前走了，有的人還在吃老本。有的人打了翻身仗，有的人則觸碰了法律紅線。
粉絲經(jīng)濟(jì)的掘金者，反應(yīng)則要靈敏得多，“耽改劇101”來(lái)襲，新的頂流被不斷造出。
視頻截圖
“紅燈”亮起
這十年，逐漸龐大的文化產(chǎn)業(yè)將粉絲納入其中。但唯流量邏輯，也衍生畸形生態(tài)。
飯圈A面是專業(yè)化、有紀(jì)律、有創(chuàng)造力，而B面則是失控和異化。人肉、網(wǎng)絡(luò)暴力、互撕罵戰(zhàn)頻發(fā)，群體性網(wǎng)絡(luò)沖突成痼疾。
粉絲經(jīng)濟(jì)亂象滋生，倒奶事件、粉頭跑路喜提海景房算是其中縮影。有媒體評(píng)價(jià)，平臺(tái)、投資人、娛樂(lè)公司形成合謀，合力將大量不具備社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、缺乏判斷能力的低齡粉絲當(dāng)作圈錢“韭菜”。
資料圖：記者劉關(guān)關(guān) 攝 圖文無(wú)關(guān)
狂飆突進(jìn)的飯圈遭遇“紅燈”。今年，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，國(guó)家廣播電視總局也集中開展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治。
近期，微博“明星勢(shì)力榜”及多款追星軟件相繼下線。這款上線于2014年的榜單，曾與韓國(guó)權(quán)威音樂(lè)排行榜Gaon合作，聯(lián)手打造“韓流互動(dòng)第一榜單”。
榜單很快就被國(guó)產(chǎn)偶像占據(jù)。但在看不到盡頭的數(shù)據(jù)海洋中，追星的過(guò)程和意義也將被重新建構(gòu)。(完)
