2020年8月4日，儋州市融媒體中心正式掛牌成立，是海南省首個(gè)地級(jí)市融媒體中心。目前儋州市融媒體中心總粉絲量達(dá)150萬人，基本覆蓋儋州全域不同特點(diǎn)的受眾；儋州市融媒體中心微信公眾號(hào)推出近百個(gè)新媒體作品，單個(gè)新媒體作品“轉(zhuǎn)評(píng)贊”最多突破100萬次，長(zhǎng)期位居全省市縣微信公眾號(hào)排行榜第一；儋州市融媒體中心的微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等，總閱讀量(播放量)達(dá)6億次，其中有8條短視頻播放量超1000萬次，《戰(zhàn)疫英雄歸來》單個(gè)新媒體作品播放量高達(dá)5000萬次，點(diǎn)贊量破200萬次；在第八屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)獲頒2020年度“報(bào)道創(chuàng)新獎(jiǎng)”等等。
2020年8月4日，儋州市融媒體中心正式掛牌成立。陳鐘鵬 攝
組建儋州市融媒體中心是儋州市委深入貫徹落實(shí)中央、省委重大決策部署，不斷推動(dòng)宣傳思想文化事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要實(shí)踐，是適應(yīng)傳播新趨勢(shì)、加快媒體融合發(fā)展的重要舉措，是鞏固拓展基層宣傳文化陣地、夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作根基的重要手段。市委書記袁光平說：“進(jìn)一步提高政治站位，扛起‘舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象’的使命任務(wù)；唱響時(shí)代主旋律、堅(jiān)守輿論主陣地；回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、服務(wù)儋州人民，為全市高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。圍繞中心服務(wù)大局，聚焦市委、市政府的重要決策，推進(jìn)的重點(diǎn)工作，取得的重大成效，講好儋州故事、傳播儋州聲音、展示儋州形象。樹立精品意識(shí)，大膽改革創(chuàng)新，用心用情用力創(chuàng)作一批精品佳作，努力打造儋州融媒體品牌�！�
儋州市委的要求和希望，都逐步變成儋州市融媒體中心的創(chuàng)新實(shí)踐，寫在儋耳大地，影響海南，傳向全國(guó)。
構(gòu)建全媒體傳播格局 掌握輿論主導(dǎo)權(quán)
儋州市委、市政府在全省率先建設(shè)首個(gè)地級(jí)市融媒體中心，較早地主動(dòng)應(yīng)對(duì)輿論傳播方式的變革，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。傳統(tǒng)媒體適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)向新媒體進(jìn)軍，是必由之路。儋州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)溫龍說：“加快建設(shè)儋州融媒體中心，在模式、功能、服務(wù)等方面不斷探索創(chuàng)新，添加社區(qū)服務(wù)、生活小竅門等功能，既能服務(wù)好廣大市民群眾，也能吸引更多人下載、使用，擴(kuò)大影響力。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不斷提升融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。深化媒體融合，強(qiáng)化主題宣傳，做出亮點(diǎn)，為加快推動(dòng)海南自貿(mào)港建設(shè)作貢獻(xiàn)�！�
按照“全省一朵云、全城一盤棋、全島一張網(wǎng)”的要求，堅(jiān)持正確政治方向，強(qiáng)化融合發(fā)展，突出移動(dòng)優(yōu)先，踐行“媒體+”創(chuàng)建理念，圍繞“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”功能，以實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、人員、經(jīng)營(yíng)、管理等深度融合為目標(biāo)，儋州市融媒體中心整合儋州市廣播電視臺(tái)和市新聞中心，對(duì)現(xiàn)有的電視、廣播、報(bào)紙、新媒體等媒體資源和要素進(jìn)行優(yōu)化配置。儋州全新的融媒體傳播新格局構(gòu)成，開啟融媒體傳播新聞的新時(shí)代，始終牢牢掌握儋州輿論主導(dǎo)權(quán)。
截至目前，儋州市融媒體中心通過體制創(chuàng)新、媒體融合、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造等措施，建成大、中、小屏聯(lián)通，軟硬件一體的融媒體平臺(tái)和集《今日儋州》報(bào)、儋州廣播電視臺(tái)、“這里是儋州”微信公眾號(hào)、儋州市人民政府網(wǎng)、儋州廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、“今日儋州報(bào)”公眾號(hào)、“這里是儋州”客戶端、“這里是儋州”抖音號(hào)、快手號(hào)、人民號(hào)、今日頭條號(hào)、新浪微博號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)等在內(nèi)的“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”等為一體的融媒體系列平臺(tái)矩陣�；靖采w儋州全域不同特點(diǎn)的受眾，形成全媒體傳播格局，基本解決長(zhǎng)期存在的重復(fù)建設(shè)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散等問題。
新媒體發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為輿論宣傳的主力軍。儋州市融媒體中心微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲，儋州全域皆知，傳播和宣傳效果特別明顯。2個(gè)抖音號(hào)的粉絲量超過72萬人；“這里是儋州”微信公眾號(hào)品牌影響力凸顯，粉絲量超48萬人，推出的近百個(gè)新媒體作品中，單個(gè)新媒體作品評(píng)贊最多突破100萬次。
對(duì)外報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的軟肋，其傳播手段的局限性，影響儋州市的新聞傳播得更遠(yuǎn)。儋州市融媒體中心借助省內(nèi)外融媒體傳播平臺(tái)、甚至海外的平臺(tái)，發(fā)揮短視頻等新媒體傳播手段優(yōu)勢(shì)，打破局限性，把儋州故事、儋州聲音、儋州形象傳播到全國(guó)、走向世界。2020年11月至今，已通過省內(nèi)外融媒體傳播平臺(tái)向世界播發(fā)《儋州灣》《儋州調(diào)聲》《峨蔓鹽田》《白馬井漁女》《大成鎮(zhèn)古樹》《儋州七里村： 一萬多棵玉蕊樹環(huán)繞的世外桃源》等7個(gè)新媒體作品，總閱讀量超170萬次。
構(gòu)筑好輿論主導(dǎo)權(quán) 主陣地唱響主旋律
構(gòu)筑好“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”等為一體的輿論宣傳主陣地，儋州市融媒體中心唱響主旋律，講述好儋州故事、傳播好儋州聲音，有力引導(dǎo)民間輿論、自媒體輿論，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。近2年來，突出宣傳脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、重點(diǎn)項(xiàng)目、生態(tài)文明、文明創(chuàng)建等市委、市政府重點(diǎn)工作和中心工作，每年播發(fā)原創(chuàng)新聞1萬余條。
儋州市融媒體中心緊緊圍繞黨中央和省委、省政府的重大決策部署，緊扣儋州市委、市政府重點(diǎn)工作和中心工作，上接“天線”，下接地氣，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”等全媒體聯(lián)動(dòng)，融合發(fā)力，多元傳播，通過生動(dòng)鮮活、通俗易懂、貼近群眾的方式，讓黨中央的重大決策部署宣傳暢通基層“最后一公里”，飛入尋常百姓家。在儋州市融媒體中心客戶端，置頂位置開設(shè)“學(xué)‘習(xí)’進(jìn)行時(shí)”特別欄目，讓儋州以及所有受眾打開首頁(yè)，就能讀到習(xí)近平總書記的重要論述。儋州市融媒體中心客戶端和微信公眾號(hào)等平臺(tái)，第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)省委、省政府的重要新聞信息。
突破地域限制，突破紙質(zhì)和時(shí)段的傳播方式局限性，以受眾更易于接受的短視頻等形態(tài)，獲得深入人心的傳播效果。2020年初，新冠疫情導(dǎo)致商貿(mào)經(jīng)濟(jì)幾乎停滯，3月8日，籌建中的儋州市融媒體中心推出“網(wǎng)紅書記”短視頻，講述儋州市委書記袁光平到那大鎮(zhèn)夏日國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)美食街的露天大排檔吃潮汕鮮牛肉火鍋，沒有戴口罩，圍桌堂食。他用實(shí)際行動(dòng)告訴儋州百萬市民：可以上街，大膽堂食，鼓勵(lì)夜間消費(fèi)。短視頻迅速傳向全國(guó)，8天播放量逾1500萬次。
發(fā)揮多種媒體的不同優(yōu)勢(shì)，儋州市融媒體中心構(gòu)筑權(quán)威信息主平臺(tái)、輿論引導(dǎo)主陣地、服務(wù)群眾主渠道，全力謳歌抗疫英雄，凝聚戰(zhàn)勝新冠疫情的強(qiáng)大精神力量。2020年4月11日，儋州馳援湖北抗疫醫(yī)務(wù)人員全體平安歸來，儋州市融媒體中心發(fā)布新媒體作品《戰(zhàn)疫英雄歸來》，播放量達(dá)5000萬次，點(diǎn)贊量超200萬次。這是儋州市融媒體中心唱響主旋律的經(jīng)典新媒體作品之一。
運(yùn)用各平臺(tái)的特長(zhǎng)聚合發(fā)力，儋州市融媒體中心以正能量推動(dòng)全市人民打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，加快創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市、全國(guó)文明城市等。儋州市融媒體中心共刊發(fā)脫貧攻堅(jiān)工作報(bào)道和融媒產(chǎn)品5600多篇(條)，總閱讀量超2300萬次，引導(dǎo)全市群眾凝心聚力贏得脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)勝利；做好儋州創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市、全國(guó)文明城市的宣傳，用儋州調(diào)聲、山歌快板、快閃等受眾喜聞樂見的形式，引導(dǎo)市民參與創(chuàng)建活動(dòng)。
新媒體傳播覆蓋率高，有力配合公安部門掃黑除惡斗爭(zhēng)。儋州市融媒體中心的微信公眾號(hào)推出儋州公安發(fā)布的110名“反電詐”通緝令，3小時(shí)內(nèi)閱讀量超10萬次，次日110名“電詐”涉案人員到公安機(jī)關(guān)自首。針對(duì)不同的受眾，儋州市融媒體中心抖音號(hào)、快手號(hào)等播發(fā)的掃黑除惡通緝犯信息，1天內(nèi)閱讀量最高超1000萬次，多名通緝犯到公安機(jī)關(guān)排隊(duì)自首。在儋州掃黑除惡的重要節(jié)點(diǎn)，儋州市融媒體中心播發(fā)的掃黑除惡通緝犯信息總閱讀量逾8600萬次；短視頻1天閱讀量高達(dá)1000萬次。
構(gòu)造多功能服務(wù)大平臺(tái) 探索轉(zhuǎn)型升級(jí)
融媒體新聞播發(fā)實(shí)質(zhì)上是信息服務(wù)。儋州市融媒體中心不僅僅是傳播新聞的功能平臺(tái)，還創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)造多功能的服務(wù)大平臺(tái)，鍛造儋州“融媒+”的特色，依托融媒體平臺(tái)龐大的粉絲資源和影響力，增加“融媒+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”等功能，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、服務(wù)基層、服務(wù)“三農(nóng)”，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新市縣融媒體中心“融媒+商務(wù)+網(wǎng)紅+基地”模式，延長(zhǎng)服務(wù)鏈。儋州市融媒體中心負(fù)責(zé)人何一說：“開設(shè)專門的產(chǎn)品展示館、體驗(yàn)館和直播帶貨平臺(tái)，使融媒體中心連接廣大鄉(xiāng)村，服務(wù)農(nóng)民，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興�！苯刂聊壳�，儋州市融媒體中心“游購(gòu)儋州”電商平臺(tái)共入駐130個(gè)商家，本土商品總數(shù)近260個(gè)。
海南憶家食品有限公司總經(jīng)理吳少玉，是海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)土法制糖傳承人、第11屆全國(guó)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富帶頭人，在創(chuàng)業(yè)中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷售而成長(zhǎng)為“網(wǎng)紅”達(dá)人，2013年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把低檔的土糖作坊提升為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。吳少玉說：“將運(yùn)用新媒體，打造‘非遺+旅游’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)儋州歷史悠久的制糖文化，勵(lì)志把儋州傳統(tǒng)文化美食傳承發(fā)揚(yáng)�！�
創(chuàng)新市縣融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心融合模式。儋州市融媒體中心的客戶端首頁(yè)開通“文明實(shí)踐”端口，導(dǎo)入新時(shí)代文明實(shí)踐平臺(tái)，打通與團(tuán)中央“志愿匯”和線下群眾的即時(shí)連接，目前全市新時(shí)代文明實(shí)踐306個(gè)服務(wù)隊(duì)、志愿者73342人，已全部實(shí)現(xiàn)線上注冊(cè)，直接服務(wù)群眾逾1.5萬人次。2021年2月，年前儋州市那大鎮(zhèn)家家貼春聯(lián)，中和鎮(zhèn)居民朱國(guó)器租房住在那大鎮(zhèn)新生街，開貨車謀生，家里年年也貼春聯(lián)，但今年春節(jié)前沒時(shí)間買春聯(lián)，他在儋州市融媒體中心客戶端看到正在舉辦“春聯(lián)下鄉(xiāng)文明實(shí)踐活動(dòng)”，嘗試從網(wǎng)上下單，真的接到志愿者李冰送上門的春聯(lián)。他說：“想不到儋州市融媒體中心有這么好的服務(wù)功能。”
創(chuàng)新市縣融媒體中心與政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)融合模式。儋州市融媒體中心開設(shè)預(yù)約就醫(yī)、繳費(fèi)、購(gòu)票、求助等40余個(gè)服務(wù)端口，打造指尖上的政務(wù)服務(wù)中心，群眾享受便捷周全服務(wù)。“我平時(shí)工作特別忙，又要接送小孩上學(xué)，又要照顧老人，沒有時(shí)間到醫(yī)院排長(zhǎng)隊(duì)掛號(hào)。我在家里從儋州市融媒體中心的客戶端，就給生病的父親掛好號(hào)，真的很方便。”2021年2月，儋州美城環(huán)境服務(wù)有限公司職工麥秀梅體驗(yàn)從儋州市融媒體中心的客戶端掛號(hào)，快捷便利，繳費(fèi)、購(gòu)買電影票等，也很方便。
創(chuàng)新市縣融媒體中心“融媒﹢影視﹢文體”模式。儋州市融媒體中心依托海南電影學(xué)院、儋州濱海新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)園影視基地和儋州市體育中心“一場(chǎng)兩館”，拓展“融媒﹢影視﹢文體”業(yè)態(tài)，助力儋州文體和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年5月，海南螢火文化傳媒有限公司等影視企業(yè)入駐儋州市融媒中心，7月，電影《逐風(fēng)者》在中心開機(jī)。
一個(gè)市縣融媒體中心與一個(gè)省級(jí)新聞單位聯(lián)手創(chuàng)業(yè)，本身就是新聞。4月29日，武林風(fēng)(海南)傳媒有限公司揭牌，落戶儋州，為儋州文體事業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力�！啊段淞诛L(fēng)》是河南廣播電視臺(tái)旗下一檔以武術(shù)搏擊比賽為主題的高端欄目，在全國(guó)范圍內(nèi)都有強(qiáng)大的影響力，既是中國(guó)武術(shù)欄目的第一品牌，也是中國(guó)搏擊的標(biāo)志性欄目。”河南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王仁海說，與儋州市融媒體中心聯(lián)手，依托海南政策優(yōu)勢(shì)發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)，《武林風(fēng)》將舉行全國(guó)性青少年比賽，擴(kuò)大人流量，讓全國(guó)各地的學(xué)生和家長(zhǎng)關(guān)注儋州、了解儋州。
孵化本地“網(wǎng)紅”
促經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展
2021年4月上旬，儋州市瓜果飄香�！拔蚁虼蠹彝扑]的這些掛滿枝頭的臺(tái)農(nóng)芒果，不僅色香味俱全，還營(yíng)養(yǎng)豐富�！辟僦荨熬W(wǎng)紅”達(dá)人果小緣為雅星鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品代言的視頻在抖音、微信視頻號(hào)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等平臺(tái)及粉絲群流傳。她是雅星鎮(zhèn)新明村人，2020年4月，她與同伴創(chuàng)業(yè)，成立海南島符星部落商貿(mào)有限公司，搭建網(wǎng)絡(luò)儋州農(nóng)產(chǎn)品交易中心，借助電商平臺(tái)推動(dòng)儋州特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，當(dāng)年5月協(xié)助雅星鎮(zhèn)7戶芒果種植戶銷售3萬多斤芒果。2020年12月，她加入了儋州“網(wǎng)紅”協(xié)會(huì)，通過直播學(xué)習(xí)，粉絲數(shù)量從原來的幾十人增加到近萬人。
果小緣的成功，受益于儋州市融媒體中心創(chuàng)建的“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)基地、成立的儋州市“網(wǎng)紅”達(dá)人協(xié)會(huì)。儋州市融媒體中心舉辦首期“Dou是海南代言人”短視頻拍攝技巧、抖音直播技巧線下培訓(xùn)等活動(dòng)，加速挖掘和培育“網(wǎng)紅”直播人才，提高“網(wǎng)紅”專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平，積極培育本土正能量“網(wǎng)紅”隊(duì)伍，展示儋州正能量“網(wǎng)紅”帶貨主播的良好形象，增強(qiáng)直播帶貨能力，樹立直播品牌，打造人才集聚的“網(wǎng)紅”直播產(chǎn)業(yè)環(huán)境，推動(dòng)儋州文化+旅游+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
儋州市融媒體中心以“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大青年演繹精彩人生搭建舞臺(tái)。2020年12月底，儋州市“網(wǎng)紅”達(dá)人協(xié)會(huì)掛牌。2021年1月29日，儋州市融媒體中心與10位儋州籍“網(wǎng)紅”達(dá)人簽約，推動(dòng)“網(wǎng)紅”達(dá)人培訓(xùn)、IP孵化、產(chǎn)業(yè)形成等，致力建“融媒+網(wǎng)紅+商務(wù)”的融媒體新格局，聚合儋州本土和境外“網(wǎng)紅”資源，為儋州好物、好景、好人、好事代言。目前，儋州全市報(bào)名參加培訓(xùn)“網(wǎng)紅”的人數(shù)達(dá)1076人。
2021年2月3日，2021海南網(wǎng)上年貨節(jié)儋州分會(huì)場(chǎng)火熱開播，5名海南“網(wǎng)紅”現(xiàn)場(chǎng)為儋州特色產(chǎn)品直播帶貨�！昂Ｙ偻撂嵌际羌兪止ぶ谱鞯模⒆雍攘藢�(duì)身體特別好�！薄百僦菖D腸是本地新鮮豬肉腌制�！焙Ｄ稀熬W(wǎng)紅”木梓雪、白公子在海南、小象呈鮮等5人，在直播間推介儋州的五哥粽子、跑海鴨蛋、海儋土糖、廣和東坡餅、牧春靈芝等30多種特色產(chǎn)品。2個(gè)小時(shí)直播帶貨，成交近百訂單，近2萬人次觀看。2021年春節(jié)期間，儋州融媒體中心連續(xù)舉辦5場(chǎng)“網(wǎng)紅”直播，幫助農(nóng)民和商家銷售春節(jié)商品1萬多件，訂單量達(dá)1.3萬筆，累計(jì)帶貨近100萬元。2021年4月29日至30日，儋州本土“網(wǎng)紅”達(dá)人阿黎、陳子鈺、吳少玉等，為“愛心助農(nóng)”直播帶貨，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)15小時(shí)，成交金額21.9萬元。
本土“網(wǎng)紅”在儋州市融媒體中心“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)平臺(tái)持續(xù)發(fā)力�！鞍烁缃M合”以小品形式拍攝4個(gè)公益宣傳片宣傳儋州創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市、全國(guó)文明城市；“島西女孩”推出“我與國(guó)旗同框”“‘游’在儋州”等短視頻。儋州市融媒體中心“游購(gòu)儋州”電商平臺(tái)先后幫助農(nóng)民銷售小紅南瓜500噸、儋州粽子5980多盒、儋州紅魚產(chǎn)品1萬多盒，以及加工的農(nóng)產(chǎn)品1.6萬件，訂單量達(dá)2.3萬筆，總計(jì)價(jià)值600多萬元。
返鄉(xiāng)青年加入對(duì)外打響儋州特色產(chǎn)品的行列，為儋州經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。儋州白馬井人笑笑在廣東多年打拼，成長(zhǎng)為“網(wǎng)紅”達(dá)人，她放棄在外打拼得來的一切成果，回到家鄉(xiāng)重新創(chuàng)業(yè)。她說：“我發(fā)現(xiàn)直播帶貨的商機(jī)，想通過儋州市融媒體中心‘網(wǎng)紅’經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，把家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品賣到全國(guó)、全世界�！�
