(聚焦博鰲)博鰲新視野：未來已來，“Z世代”的中華文化如何傳播？

　　中新社博鰲4月20日電 題：未來已來，“Z世代”的中華文化如何傳播？

　　作者 薄雯雯

　　未來已來。中華文化如何更好傳播？正在此間舉行的博鰲亞洲論壇2021年年會上，出席華商領袖與華人智庫圓桌會議的華商和學者們認為，隨著時代的發(fā)展變化，對中華文化的傳播也應有新考量。

　　傳播什么：以“和”文化為核心

　　在外國人特別是西方人的眼中，中國到底是一個什么形象？中華海外聯(lián)誼會常務理事、香港豪都集團董事長屠海鳴認為，大體上有“三個中國”，即“文化中國”“經(jīng)濟中國”和“政治中國”。外國人對中國認識上的矛盾心理，癥結在于搞不清楚“三個中國”的內在邏輯。

　　屠海鳴說，中華文化的內涵可以概括為：“以仁為體，以和為用”。中華文化完整的和諧發(fā)展觀、以“和”為本的宇宙觀、以“和”為善的倫理觀、以“和”為美的藝術觀等，共同構成了文化核心價值觀。

　　他認為，以“和”文化統(tǒng)領，既可以打通古代中國與當代中國的傳統(tǒng)關系，也可以打通“三個中國”的邏輯關系。

　　誰來傳播：發(fā)揮新生代與民間的力量

　　華僑大學世界文明對話研究中心主任黃日涵認為，做好中華文化傳播與中西文明交流互鑒，需要發(fā)揮新生代與新媒體的作用。一方面應“接地氣”，采用新生代所熟悉的語言進行傳播；另一方面是“用外力”，目前有包括李子柒、郭杰瑞等眾多中外青年都通過新媒體進行文化傳播與交流。

　　屠海鳴用“90后”成都本土獨立說唱樂隊的視頻《This is China(這就是中國)》引發(fā)外媒廣泛報道，以及“黃鶴樓童話故事”走紅德國的例子說明：非官方傳播能夠取得良好效果。他說，淡化官方宣傳，多讓民間機構和企業(yè)出面；與當?shù)匚幕瘋髅狡髽I(yè)合作，借臺唱戲；精心挑選“文化大使”，多讓外國民眾喜聞樂見的中國名人出面；建立海外“文化使者”名人庫，多讓“老外”講述“中國故事”，以達到事半功倍。

　　如何傳播：改變思維、創(chuàng)新方式

　　“未來已來。”黃日涵表示，隨著時代的發(fā)展變化，現(xiàn)在人們獲得資訊的手段已逐漸從以往的傳統(tǒng)媒體進入到智能時代的新階段，尤其是受此影響最大的“Z世代”。因此，轉變傳播中華文化的渠道和思路變得迫在眉睫。

　　屠海鳴表示，應該改進傳播方式：多呈現(xiàn)事實，少講觀點，把裁判權交給受眾自己；用小故事展示大背景、大道理；以文化交流、學術交流代替大規(guī)模的宣傳推介活動，讓受眾在交流中辨析優(yōu)劣；針對不同受眾選擇“興奮點”，比如，歐美國家關注中國的和平崛起，非洲國家關注中國現(xiàn)代化轉型中的家庭倫理、個人奮斗，東亞國家的青年關注時尚生活，應“量身定做”不同的文化產(chǎn)品，讓中華文化的海外傳播，更親和地使海外民眾所接受、所理解、所欣賞。(完)