票房最高春節(jié)檔煉成記
“以往沒有哪年的春節(jié)檔(初一至初七)能同時誕生兩部票房30億元以上的電影！”一位影視圈人士面對新京報貝殼財經(jīng)記者難掩興奮。
2021年電影春節(jié)檔以78.22億元的總票房收官，刷新了紀(jì)錄，排名前兩位的影片《唐人街探案3》(35.5億)、《你好，李煥英》(27.2億)將八成票房攬入囊中。這兩部影片還雙雙闖入了中國票房影史前十，并且前者于大年初四總票房就達(dá)到了30億元，后者在正月初七也突破這一數(shù)字。與此同時，在疫情防控常態(tài)化的背景下，就地過年進(jìn)一步釋放了觀眾的觀影需求，1.6億的總觀影人次同樣刷新了春節(jié)檔的紀(jì)錄。
“很多人留在異地過年，而且沒有其他的娛樂活動，客觀上增加了觀影群體的基數(shù)。同時，賀歲檔各個片方的宣傳力度很足，而其他各行各業(yè)也在推動電影行業(yè)的復(fù)蘇。”資深電影發(fā)行人士袁海彬告訴新京報貝殼財經(jīng)記者。在他看來，從年前的賀歲檔開始，中國電影行業(yè)的發(fā)展腳步已經(jīng)回歸正常。
片方、影院、票務(wù)平臺備戰(zhàn)春節(jié)檔
春節(jié)檔能否出現(xiàn)爆款或雙爆款，片方的抉擇非常關(guān)鍵。
一位參與過《你好，李煥英》定檔的資深發(fā)行人士介紹，北京文化希望《你好，李煥英》和《沐浴之王》兩部片子，一部拿下十億票房，另一部去(春節(jié)檔)“賭”一把，當(dāng)時被寄予厚望的是《沐浴之王》，因為有人認(rèn)為主演喬杉的表演更適合春節(jié)檔，而《你好，李煥英》更適合賀歲檔�！拔耶�(dāng)時給他們的建議是《沐浴之王》去賀歲檔，《你好，李煥英》去春節(jié)檔賭一下”，“之前喬杉的《來電狂響》也是上的賀歲檔，嘻嘻哈哈的效果還不錯，而《你好，李煥英》有笑有淚更適合春節(jié)檔�！�
“今年觀眾太需要笑聲和眼淚了，包括就地過年這個點，大家需要情感發(fā)泄，這都是《你好，李煥英》制勝的關(guān)鍵。年輕人希望父母高興，中年人希望父母長壽，老年人追憶父母，可以說三代人都被《你好，李煥英》拿捏得死死的，這是一部和《戰(zhàn)狼2》一樣‘通吃’的片子”，上述發(fā)行人士分析稱。
“說白了，每年的春節(jié)檔能跑出來的也就是兩部甚至三部片子，動畫片每年肯定是賺錢的，《人潮洶涌》《侍神令》《刺殺小說家》這幾部在電影院線端應(yīng)該都不賺錢”，上述發(fā)行人士說。另據(jù)了解，《唐人街探案3》在票房達(dá)到25億時，已經(jīng)實現(xiàn)了回本。
在2021年電影春節(jié)檔來臨之前，影院、票務(wù)平臺等電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的人員也在提前做著準(zhǔn)備。
“因為去年春節(jié)的大撤檔，今年各家影院都早早憋足了勁�！贝蟮赜霸罕本┩梓胄绿斓赜霸航�(jīng)理周偉成告訴記者，“1月底我們已經(jīng)準(zhǔn)備了充足的防疫物資，還制定了疫情防控應(yīng)急預(yù)案，設(shè)置了隔離觀察區(qū)，春節(jié)前(2月8日)還對員工做了相應(yīng)的培訓(xùn)。”
周偉成介紹，望京麒麟新天地影院是全員就地過年，他們當(dāng)中有70%的外地人�！按蠹抑饕紤]返鄉(xiāng)的不確定性，可能會對隨后的復(fù)工造成影響。大地影院在春節(jié)期間也提高了員工的待遇�！�
一個小插曲是，1月29日全國影院已經(jīng)按照75%上座率進(jìn)行預(yù)售，但隨后相關(guān)部門發(fā)布了北京市影院上座率控制在50%的防疫措施，這讓不少影院經(jīng)歷了一次“退票”�！拔覀兏鶕�(jù)后臺數(shù)據(jù)，判斷用戶下單的時間順序，逐一協(xié)調(diào)多出來的用戶改換其他場次，或者退票”。值得欣慰的是，望京麒麟新天地影院已經(jīng)超額完成了復(fù)工后大地影院根據(jù)實際情況制定的新目標(biāo)。
作為和用戶直接接觸的票務(wù)平臺，客服成為春節(jié)檔承壓重點。
據(jù)淘票票客服體驗負(fù)責(zé)人慧心介紹，“今年是疫情之后的第一個春節(jié)檔，依然充滿各種不確定性，我們部署了150多人的客服團(tuán)隊，兩班倒，同時額外準(zhǔn)備了300人的機(jī)動云客服團(tuán)隊，春節(jié)期間在線人工客服的服務(wù)時間也由12小時延長到了15小時。在應(yīng)急保障方面，我們上線了‘影片撤檔、用戶退票、自動退款’的標(biāo)準(zhǔn)化流程。我們還推出了智能客服‘票小蜜’，主要是處理一些標(biāo)準(zhǔn)化的用戶問題，減輕人工客服壓力�！�
由于有阿里“雙十一”的經(jīng)驗，淘票票客服在春節(jié)檔采取“錯峰過年”機(jī)制，員工一部分回家過年，一部分留下工作，今年大概有75%的員工留在崗位上備戰(zhàn)春節(jié)檔。在淘票票已經(jīng)工作了四年的慧心稱，“我們也是電影相關(guān)的工作者，是娛樂相關(guān)的工作，大家休息的時候我們是最忙的，不僅是春節(jié)檔，平常也是這樣的，現(xiàn)實生活中很多崗位都跟我們是一樣的，家里人也是很理解和支持的�！�
高票價和高觀影需求成就了高票房
不少在今年春節(jié)檔貢獻(xiàn)了票房的觀眾接受新京報記者采訪時認(rèn)為，今年春節(jié)檔票價非常高。
來自機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也佐證了觀眾的感受。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔票房前三的《唐人街探案3》《你好，李煥英》和《刺殺小說家》，其平均票價分別為49元、47元和49元，而2019年春節(jié)檔票房前三的《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》的平均票價為44元、41元和41元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔高出4.2元，一線城市漲幅更明顯。有網(wǎng)友調(diào)侃，高價買了《唐人街探案3》的電影票，“還以為是坐在劉昊然的腿上看”。
對于觀眾反映的票價高問題，一位電影院線經(jīng)理告訴記者，預(yù)售階段因為片方票補(bǔ)的投入，還是有不少低價票的，春節(jié)檔大部分片方的平均票補(bǔ)在2000萬上下。但觀眾如果在春節(jié)期間，購買臨近場次的電影票，價格確實會比往常高一點，這主要是受疫情影響，影院上座率控制在75%(北京地區(qū)為50%)，而且不少影院也希望挽回一點去年的損失，采取了漲價策略。
很多觀眾對高票價予以理解，高票價也沒有擋住人們踏入電影院的意愿。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。
去年電影春節(jié)檔因疫情“爽約”，觀影需求在今年集中釋放，線下影院也“一票難求”。北京的劉女士介紹，“除夕就打算去看《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，結(jié)果雙井附近的電影院場場爆滿，除去上午十點鐘以前的場次和夜場，白天的電影票幾乎訂不到。最后只訂到了兩張初四下午的電影票，座位還是前后排，同排挨著的座位都沒了�！痹诮K某二線城市過年的張先生稱，當(dāng)?shù)赝盹埱昂蟮臒衢T影片、熱門場次非常緊張，其他場次可以選到還不錯的觀影位置；北京大興區(qū)的李先生也表達(dá)了相同的看法。
上述電影院線負(fù)責(zé)人表示，今年旗下院線的主要票倉集中在一、二、三線城市，四、五線城市在初一、初二出現(xiàn)爆滿，在初三后開始出現(xiàn)回落。
東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，受“就地過年”政策影響，春節(jié)檔一線城市票房表現(xiàn)超預(yù)期，增幅近50%。春節(jié)檔前五天一線城市票房占比為13.49%，同比增長1.37個百分點，二至五線城市票房占比分別為32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。
高票價和高人次共同推高了今年春節(jié)檔的票房。制片人王磊對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，“我很開心，春節(jié)檔票房取得這么好的成績，但也應(yīng)該看到未被釋放出來的娛樂剛需存量還很大，即使春節(jié)檔釋放了1.6億的觀影人次，但還有很多人春節(jié)一部電影都沒有看”，“很多人并不覺得春節(jié)檔看電影是生活需要，所以電影人仍要創(chuàng)作不同類型的影片來滿足人們的觀影需求。”
影視產(chǎn)業(yè)又見曙光
今年異�；鸨拇汗�(jié)檔為電影人注入了一劑強(qiáng)心劑，王磊稱，這是電影行業(yè)的回歸，尤其是院線行業(yè)的回歸。
從影視類上市公司財務(wù)報告中不難看到，院線遭遇重創(chuàng)，也導(dǎo)致了影視類上市公司業(yè)績動力不足，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受新京報貝殼財經(jīng)記者專訪時曾表示，疫情發(fā)生后，各個電影公司的中期報表中，大多數(shù)公司虧損的原因都是因為旗下有電影院。
但每一次的危機(jī)都是轉(zhuǎn)機(jī)，院線行業(yè)重新洗牌，強(qiáng)者越強(qiáng)的二八效應(yīng)更加明顯。宋雨翔表示，2021年春節(jié)檔前五天Top10院線合計實現(xiàn)不含服務(wù)費票房41.99億元，市占率為66.25%，相比2019年春節(jié)檔下降0.62個百分點，其中萬達(dá)院線實現(xiàn)票房8.37億元，相比2019年同期增長36.95%，市占率為13.21%，相比2019年同期增長0.32個百分點。
除去線下發(fā)行端，也開始有影片試水線上發(fā)行，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家頭部視頻平臺共同發(fā)起了“大年初一電影到家”2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，唐季禮執(zhí)導(dǎo)的《少林寺之得寶傳奇》與宋小寶執(zhí)導(dǎo)的首部影片《發(fā)財日記》于大年初一在三大平臺亮相。
回血，對于從2020年走過的電影公司十分重要。作為“爆款發(fā)動機(jī)”的北京文化再次賭對了《你好，李煥英》這一匹票房黑馬，但連續(xù)兩年虧損、發(fā)生貸款違約的北京文化情況并不樂觀，在高額的短貸面前，北京文化急需輸血現(xiàn)金流。
作為影片《你好，李煥英》出品方和聯(lián)合發(fā)行方，北京文化公告顯示，《你好，李煥英》已委托第三方公司進(jìn)行保底發(fā)行，保底票房收入為15億元。北京文化就該影片取得的營業(yè)收入將按照公司與其他合作方簽署的協(xié)議的約定進(jìn)行計算。
業(yè)內(nèi)人士對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，從影視制作公司的角度來看，在年景不太好的時候更看重資金的周轉(zhuǎn)率，線上發(fā)行是縮短資金周轉(zhuǎn)周期的一個方式，資金周轉(zhuǎn)率提高之后能用眼前的收益進(jìn)一步提高生產(chǎn)力，為此寧愿舍棄可預(yù)期的更多的收益。從資本層面來看，保底發(fā)行也能夠盡快地回籠資金。
新京報記者 張妍頔 白金蕾
