中新網(wǎng)客戶端北京1月9日電(記者 袁秀月)全棉時(shí)代的一則廣告出圈了，只不過是被罵出圈的。
這則廣告宣傳的是一款卸妝濕巾，顯然目標(biāo)受眾主要為女性。然而，其廣告內(nèi)容卻似乎并不愿意承認(rèn)這個(gè)事實(shí)。
廣告中，一個(gè)女孩獨(dú)自走夜路時(shí)被黑衣男子尾隨。女孩發(fā)現(xiàn)后神情慌張，皺眉思索如何脫身。突然，她停下腳步，從包里拿出一盒卸妝濕巾。
這時(shí)，尾隨男子也正好觸到她的肩膀，女孩回頭，已經(jīng)瞬間卸妝“變丑”，尾隨男子嚇得發(fā)出嘔吐聲，女孩脫離危險(xiǎn)。
由于實(shí)在槽多無口，該廣告隨即在網(wǎng)上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友分析，這則廣告看似宣傳產(chǎn)品，實(shí)則內(nèi)涵了兩個(gè)刻板印象：其一內(nèi)涵美女都是化妝化出來的，卸妝前后差異大；其二內(nèi)涵女生被騷擾是因?yàn)樗约捍虬绲没ㄖφ姓埂?/p>
有網(wǎng)友認(rèn)為，這是在大肆宣揚(yáng)被害者有罪論，“為什么是你被跟蹤？因?yàn)槟愫每�，因�(yàn)槟愦┤棺�，因�(yàn)槟阕咭孤��！?/p>
也有網(wǎng)友指出，跟蹤尾隨是很嚴(yán)肅的事，如果有人經(jīng)歷過會感到恐懼，而且這種行為也是違法的，實(shí)在不適合用在廣告中“玩梗”。
還有網(wǎng)友認(rèn)為，拍廣告的人完全沒搞明白這個(gè)廣告是給誰看的，這是通過侮辱受害者、侮辱目標(biāo)客戶的方式去做廣告，“一邊想賺女性受眾的費(fèi)用，一邊又要丑化女性形象”。此外，有網(wǎng)友也認(rèn)為，該廣告不僅侮辱女性，也將男性定義成尾隨女生的犯罪者。
隨后，全棉時(shí)代官方微博回應(yīng)，稱視頻為廣告創(chuàng)意，是為了突出商品的清潔功能，目前已經(jīng)將此視頻下架，對此深感抱歉。
不過，這則回應(yīng)同樣受到網(wǎng)友質(zhì)疑，把鍋甩給創(chuàng)意，這是在推卸責(zé)任。之后，全棉時(shí)代發(fā)布致歉信，稱已成立整改小組。
拍短視頻廣告惹爭議，全棉時(shí)代并不是個(gè)例。去年12月，京東金融的土味借貸廣告就曾遭網(wǎng)友吐槽。
視頻中，一個(gè)農(nóng)民工因母親坐飛機(jī)惡心向空姐求助開窗戶，受到前排乘客鄙視。空姐建議升艙，農(nóng)民工因余額不足放棄。這時(shí)，后排的大哥說升艙的錢他出，隨后拿農(nóng)民工的手機(jī)開通網(wǎng)貸，借了15萬元備用金。
這則廣告也被網(wǎng)友稱為“迷之邏輯”，“升艙就能開窗戶了嗎？”“不是說升艙的錢你出嗎？”
類似的借貸廣告還有很多，比如空姐跟一個(gè)“矮矬窮”形象的男性說：“你連360借條都不知道，我們不合適�！�
37歲的施工隊(duì)隊(duì)長，用花唄給女兒過生日。廣告語寫著：“一家三口的日子，再精打細(xì)算，女兒的生日也要過得像模像樣�！�
外賣小哥在路邊搭救了董事長，董事長為了報(bào)答小哥，幫他開通了京東金條。
有網(wǎng)友總結(jié)了這類廣告的共同點(diǎn)：第一，主要面向“下沉用戶”，主人公都是在最基層工作的勞動者；第二，強(qiáng)調(diào)劇情反轉(zhuǎn)，借貸后就能翻身。
有網(wǎng)友質(zhì)疑，這類廣告確定不是企業(yè)在自黑嗎？在廣告引發(fā)爭議后，360借條隨后表示已經(jīng)第一時(shí)間將廣告片下線，為廣告內(nèi)容給網(wǎng)友帶來不好的感受道歉。
京東金融也發(fā)布致歉信，稱該短視頻傳播系因團(tuán)隊(duì)管理不善、審查不嚴(yán)，導(dǎo)致違規(guī)上線。之后，京東發(fā)言人再次發(fā)表道歉聲明，表示這次事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)向、文化和價(jià)值觀出了問題，公司已成立專門調(diào)查小組調(diào)查此事。
這類廣告頻頻引發(fā)眾怒，表面上是因?yàn)椤巴廖丁薄捌孑狻薄皩彸蟆钡仍�。�?shí)際上，更深層次的原因在于，內(nèi)容價(jià)值觀扭曲，突破了廣大觀眾的底線�！敖疱X至上”的原則潛藏在廣告中，主人公有錢就有了一切，但實(shí)際上，這種“有錢”只是假象。廣告鼓吹超前消費(fèi)的好處，卻只談收益，模糊風(fēng)險(xiǎn)。
不過，進(jìn)入輿論中心的雷人廣告仍受到了較大的關(guān)注度。也有網(wǎng)友質(zhì)疑，這是在“反向營銷”，不管怎樣都賺到了一波流量。
我們相信，沒有幾個(gè)企業(yè)愿意“自毀羽毛”。但企業(yè)在做廣告宣傳時(shí)應(yīng)該警醒，切忌有“凡是宣傳皆是好事”、“黑紅也是紅”的理念誤區(qū)。
廣告是企業(yè)的臉面，代表著企業(yè)的價(jià)值觀。雷人廣告也許能收割一時(shí)流量，但最后傷害的還是企業(yè)形象。
一個(gè)企業(yè)如果只顧追求經(jīng)濟(jì)利益，而不將消費(fèi)者和社會公眾放在眼里，那它的道路一定不會長遠(yuǎn)。同理，企業(yè)做廣告宣傳產(chǎn)品，也不能只顧效益和流量，不顧社會責(zé)任和公眾情感。
廣告形式可以“土”，但不能雷人。故事可以有套路，但不能惡俗。就像網(wǎng)友所說，廣告不是爆梗才能火，而是有共鳴才能火。營銷手法萬萬千，不要選擇最低端的那種。惡心觀眾，無異于自毀招牌。企業(yè)們應(yīng)引以為戒，做好價(jià)值導(dǎo)向，別再“前赴后繼”。
