在深度媒介化的今天，年輕人的消費模式常常呈現(xiàn)抱團式、分享性的特點。文藝演出激活了年輕人的消費熱情，拉動著后續(xù)消費鏈條。
近年來，�？趪@打造“演藝之城”的目標，通過優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)建、新業(yè)態(tài)培育、新場景打造，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費”的文旅發(fā)展新模式。據(jù)統(tǒng)計，僅2023年度便有8場萬人級明星演唱會。在迷笛音樂節(jié)舉辦的3天時間里，有超過4.7萬人次游客來到海口，帶動旅游消費過億元；時代少年團演唱會吸引3.07萬人次觀眾入場觀看，帶動旅游收入2.26億元；周杰倫演唱會更是4天吸引15.46萬人次游客入場觀看，完成旅游收入9.76億元。大小型演出紛紛落地�？�，島內(nèi)外演藝資源互通，演唱會經(jīng)濟實現(xiàn)了四兩撥千斤、撬動城市發(fā)展的大作用。
演出激活城市消費
2024年元旦夜，海風習習，�？谖逶春芋w育場一條長120米的街道被布置成巨型舞臺，嘉賓們在30米高摩天輪上盡情表演，9個商業(yè)直播間實時容納5000萬人線上觀看。當新年的倒計時數(shù)字在巨型屏幕中跳動至零時，現(xiàn)場兩萬人的齊聲歡呼將新年氣氛帶向高潮。
晚會主辦方湖南衛(wèi)視芒果TV晚會總導(dǎo)演丁蘭介紹，此次是湖南衛(wèi)視第三次在海南舉辦跨年晚會，位于海口市的舞臺打造成近萬平方米的“生活街區(qū)”，觀眾分布在街區(qū)不同位置，每一首歌曲、每一段表演都有可能為觀眾近距離展示。目前，這條沉浸式跨年街已成為�？谛碌貥�，不少市民游客前往拍照打卡。據(jù)�？谑新糜魏臀幕瘡V電局統(tǒng)計，該晚會共吸引觀演游客2.26萬人，帶動旅游收入1.47億元。
來自全國各地的歌迷們紛紛前往海南，享受音樂盛宴。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規(guī)劃以來，�？谑谐掷m(xù)引進周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、天后之夜巡回演唱會等，相繼舉辦迷笛音樂節(jié)、及冠音樂節(jié)等文藝活動。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會在4天內(nèi)吸引了省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。因文藝演出而聚集的游客為海口旅游市場添了一把“旺火”。
中國旅游研究院助理研究員趙一靜說：“音樂節(jié)不僅僅帶來了票房收入，樂迷的衣食住行需求還可以有效拉動‘吃住行游購娛’整個產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動城市旅游消費�？匆粓鲅莩獣�，來一場說走就走的音樂之旅，已經(jīng)成為一種新的旅行風尚。”
文藝演出的主要受眾是“Z世代”的年輕人。在深度媒介化的今天，這批年輕人的消費模式常常呈現(xiàn)抱團式、分享性的特點。文藝演出激活了這群年輕人的消費熱情，拉動著后續(xù)消費鏈條。同時，這一愛分享的消費者群體通過在各大社交媒體上曬票、分享觀看感受、打卡演出地熱門美食和景點，既成為城市形象的推薦人，又直接刺激著更多潛在消費者的旅游欲望。2023年12月27日0時至2024年1月1日4時，湖南衛(wèi)視�？诳缒晖頃南嚓P(guān)話題閱讀量達165億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次，�？诔鞘兄群推毓舛冗M一步提升。線下則呈現(xiàn)出各大商圈人頭攢動、街邊店鋪顧客爆滿、影院座無虛席、熱門飯店排號上百桌的熱鬧景象。
免稅購物福利疊加
�？诓粌H有多類型的文藝演出吸引著巨大客流，更有價格實惠的免稅產(chǎn)品提升游客黏性。作為國內(nèi)規(guī)模、體量最大的免稅城市，�？谠诿舛惛＠弦恢备蚁隆昂荨惫Ψ�。元旦期間，�？�5家免稅店紛紛推出跨年晚會專屬禮遇。cdf中免集團旗下的�？趪H免稅城、日月廣場免稅店、美蘭機場免稅店推出憑跨年晚會門票領(lǐng)無門檻代金券、享專屬折扣、優(yōu)惠住酒店、優(yōu)先提貨等活動和服務(wù)，同時提供免費往返免稅店和�？谖逶春芋w育場的穿梭巴士；cdf免稅城推出憑跨年晚會門票購物享貴賓專屬折扣和免費坐穿梭巴士。
除了力度極大的優(yōu)惠福利，2023年4月1日，離島免稅還新增“即購即提”“擔保即提”提貨方式。其中，離島旅客在購買單價不超過2萬元(不含)且在清單內(nèi)的15類商品，可以按照每人每類免稅品限購數(shù)量的要求，選擇“即購即提”方式提貨，即支付貨款后可現(xiàn)場提貨，離島環(huán)節(jié)海關(guān)不驗核實物。此舉既便利了短期來瓊游客，也加快了門店運行效率。
在�？诿捞m國際機場辦理“擔保即提”驗核手續(xù)的旅客楊佳寧說：“年底到海南出差的時間很倉促，還好有‘擔保即提’，在市區(qū)買完免稅品后隨身攜帶到機場辦理手續(xù)，過幾天就能收到退還的擔保金。離島免稅政策真是越來越貼心了！”
據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，2023年海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長25.4%；購物人數(shù)675.6萬人次，增長59.9%；購物件數(shù)5130萬件，增長3.8%。2024年春節(jié)假期期間，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數(shù)29.77萬人次，人均消費8358元，迎來了龍年“開門紅”。
政策扶持紅利不斷
為了演藝產(chǎn)業(yè)能更有序、高效發(fā)展，海南省于2019年全面修訂了《海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，并相繼推出《海南省人民政府辦公廳關(guān)于促進海南文體會展活動恢復(fù)振興的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)以及《�？谑形幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施，給文化演藝市場兜好底。其中《若干措施》明確設(shè)立文體專項獎補資金，總規(guī)模1.1億元；文藝展演根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼，觀眾人數(shù)達3萬人(含)以上補貼150萬元；觀眾人數(shù)達2萬人(含)至1萬人補貼100萬元；觀眾人數(shù)1萬人(含)內(nèi)補貼50萬元，用真金白銀鋪就海南演藝行業(yè)發(fā)展之路。
此外，海口還加快制定了《�？谑蟹睒s發(fā)展文藝演出市場實施辦法》，對優(yōu)化大型營業(yè)性演出審批流程、精品惠民文藝演出票價等方面作出明確規(guī)定。以“一件事”為標準，通過“材料精簡、流程優(yōu)化、網(wǎng)上聯(lián)辦”的方式，打造跨部門多業(yè)務(wù)協(xié)同場景，將涉及“大型群眾性活動”事項相關(guān)聯(lián)的“辦會展”“辦賽事”“辦營業(yè)演出”等業(yè)務(wù)進行優(yōu)化，實現(xiàn)“一件事一次辦”。優(yōu)化后，將達到辦事材料精簡近50%、辦理環(huán)節(jié)優(yōu)化50%以上的高效審批。
海口也在不斷完善和建設(shè)更多能提供文藝演出的場地。�？谘菟囆驴臻g已于今年1月3日正式開放啟用，與�？跒逞菟囍行拇髣鲂纬苫パa，構(gòu)成海南首個演藝聚集群落，為市民和游客提供一個集藝術(shù)欣賞、文化交流、娛樂休閑于一體的多元化平臺。
在一系列政策支持下，�？谑�2023年共審批營業(yè)性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營業(yè)性演出19批次，演出市場復(fù)蘇勢頭強勁。
�？谑腥嗣裾泵貢L陳力表示，未來將進一步深化政策研究、深挖文化發(fā)展?jié)摿Α汛笱菟嚢l(fā)展基礎(chǔ)，做大做強海口市文化演出產(chǎn)業(yè)，為全國文化演出行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，把海口打造成中國特色演藝之城、國家對外文化交流高地。
王 偉(來源：經(jīng)濟日報)
