海南日報記者劉寧玥
伴著颯爽的山風(fēng)，邁入清新的山野，懷著夢和理想的“三農(nóng)”人，齊聚于一場秋日盛會。
10月5日至7日，2023 年瓊中黎族苗族自治縣國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項目(以下簡稱瓊中電商示范縣項目)特色電商產(chǎn)業(yè)推介活動、“三農(nóng)”網(wǎng)紅爭霸賽暨產(chǎn)品線上推廣季活動在瓊中舉辦。
本次活動由瓊中發(fā)展和改革委員會、瓊中商務(wù)局主辦，海南日報有限責(zé)任公司承辦，海南報業(yè)發(fā)行有限公司執(zhí)行。
琳瑯滿目的特色產(chǎn)品、斗志昂揚的電商比拼，構(gòu)成了一幅鄉(xiāng)村振興的美好圖景，展現(xiàn)了瓊中電商示范縣項目的亮眼成效，打響了當(dāng)?shù)乜h域農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提振了“三農(nóng)”主播的從業(yè)技能和致富信心，為當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“人才引擎”。
網(wǎng)羅電商優(yōu)品，打造活力市集
黎族織錦華艷精致、飛瀑山咖啡馥郁醇厚、特制山蘭酒清香甘甜……若要踏入深山一一搜羅這些珍品，得花費不少功夫。眼下，瓊中正通過打造特色電商產(chǎn)業(yè)推介活動，將這些“養(yǎng)在深閨”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和手工藝品，推上電商平臺。
10月5日至7日，2023 年瓊中電商示范縣項目特色電商產(chǎn)業(yè)推介活動在瓊中新偉·山有居舉辦。本次活動以“山貨出村 約惠瓊中 ”為主題，共招募10家瓊中本地農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等類別的企業(yè)、合作社，將瓊中特色產(chǎn)品集聚一堂。借助中秋國慶黃金周假期客流量，進(jìn)行產(chǎn)品展銷、美食品鑒，引導(dǎo)消費者實地實景體驗產(chǎn)品特色。
在一片田園風(fēng)光中，優(yōu)質(zhì)、正宗的瓊中農(nóng)特產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品擺上一個個攤位，吸引游客和商戶流連駐足�！艾F(xiàn)場氛圍很好，第一次了解到瓊中有特色蜂蜜、水果這些特產(chǎn)，以及非遺手工藝品，進(jìn)一步了解了當(dāng)?shù)匚幕��！眮碜院钡挠慰吞锱扛械绞中缕妗?/p>
“我們還同步開展線上推介活動，像這些綠茶、綠橙等農(nóng)產(chǎn)品，民宿、酒店、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品，黎錦等非遺工藝品均在網(wǎng)上同步銷售�！睋�(jù)活動執(zhí)行方負(fù)責(zé)人介紹，為達(dá)到“主播為企業(yè)代言，企業(yè)給主播背書，共同促進(jìn)瓊中電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的目的，本次活動為參展商戶提供完成店鋪開設(shè)(優(yōu)化)、上架電商產(chǎn)品、提供商品推廣思路等服務(wù)，協(xié)助商戶開展和本地主播的合作對接，匹配商家意向主播及主播意向產(chǎn)品。
海南翔爾生態(tài)農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人鄧文說：“我們公司種植瓊中綠橙，今年第一次掛果。主辦方主動聯(lián)系我們，在收獲季來臨前幫我們對接開店、主播，助推我們完成線上平臺搭建和線上銷售一體化的模式，拓寬了我們的銷售渠道�！�
此外，該活動還組織了5場瓊中專場直播，將瓊中特色民宿、酒店、景點景區(qū)等旅游類電商產(chǎn)品在線上進(jìn)行展銷，實現(xiàn)總銷售量60620元，直播累計在線人數(shù)54463人，總體成交173單，直播總曝光量超過10萬人次，讓瓊中特色旅游產(chǎn)品走出山，上云端，推廣到全國網(wǎng)友的視野中。
據(jù)介紹，目前瓊中電商示范縣項目已進(jìn)入第二階段，在鋪設(shè)三級物流體系基礎(chǔ)上，建設(shè)品牌培育體系及線上線下電子商務(wù)營銷服務(wù)體系，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和美譽度，擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道。
網(wǎng)紅花式帶貨，激活振興動能
“山蘭稻是我們瓊中黎族老百姓的從小吃到大的作物，營養(yǎng)豐富，但由于缺乏市場競爭力，產(chǎn)業(yè)一度衰落。為了找回兒時的美味，傳承黎族文化，我從2017年開始尋找優(yōu)質(zhì)種子，先后花費3年時間培育，才有了如今這款山蘭紫米……”10月7 日，2023 年瓊中瓊中電商示范縣項目“三農(nóng)”網(wǎng)紅爭霸賽暨產(chǎn)品線上推廣季活動正式舉行。面對鏡頭，胡桂蘭將自家產(chǎn)品故事娓娓道來。
本次大賽主題為“村播瓊中，我為家鄉(xiāng)代言”，通過宣傳發(fā)動和線下動員的形式，招募8名瓊中“三農(nóng)”主播參與直播帶貨比拼。胡桂蘭榮獲比賽冠軍�！敖衲昙Z食產(chǎn)量大，銷售任務(wù)重，作為致富帶頭人我的壓力不少，現(xiàn)在通過抖音能把產(chǎn)品銷售和推廣出去，就能讓鄉(xiāng)親們也獲得實實在在的收益了�！焙鹛m感激地說。
值得注意的是，本次比賽突出“以賽促學(xué)”的思路，特邀專業(yè)運營團(tuán)隊在賽前對種子選手做一對一的直播集訓(xùn)工作，并幫助選手豐富貨盤，增加直播促購力，帶動實現(xiàn)比賽直播間總曝光量近20萬人次，觀看總?cè)藬?shù)近5萬人，交易總額超5萬元�！巴ㄟ^前期一對一網(wǎng)紅孵化培訓(xùn)的學(xué)習(xí)，我真正實現(xiàn)了直播變現(xiàn)�！焙鹛m說。
此外，本次比賽還為本地企業(yè)和主播搭建合作橋梁，協(xié)助海南飛瀑山食品有限公司、瓊中吊羅山黎苗寨養(yǎng)蜂農(nóng)民專業(yè)合作社等8家企業(yè)與主播現(xiàn)場簽約。 “未來將加強(qiáng)與合作的主播的聯(lián)系，通過實景拍攝，帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗我們蜂蜜新品的特色，做好產(chǎn)品推廣工作�！杯傊械趿_山黎苗寨養(yǎng)蜂農(nóng)民專業(yè)合作社陳明軍說。
據(jù)介紹，今年以來，瓊中不斷瓊中本土電商人才，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村振興“人才引擎”。目前，已經(jīng)基本篩選出一批有發(fā)展?jié)摿Φ摹叭r(nóng)”主播，組織他們參加省外交流學(xué)習(xí)、一對一跟蹤培訓(xùn)等系列活動，有效提高粉絲量和帶貨能力，全方位提振了主播們的電子商務(wù)從業(yè)技能和致富信心。
此次活動既展示了瓊中電商示范縣項目在人才培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品上行等方面的成果，又為這批農(nóng)村電商帶頭人提供了一次實戰(zhàn)演練的機(jī)會，是一次展示鄉(xiāng)村形象的盛會，是一次培養(yǎng)鄉(xiāng)村電商人才的盛會，也是瓊中探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的生動實踐。“我們對前三名提供專業(yè)運營團(tuán)隊賬戶指導(dǎo)的獎勵，通過定制化的教學(xué)長線孵化瓊中‘三農(nóng)’主播，為瓊中電子商務(wù)發(fā)展提供源源不斷生產(chǎn)力�！被顒訄�(zhí)行方有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
