記者 劉曉惠 實(shí)習(xí)生 吳會(huì)

　　“酷酷的海南”——如果你是一個(gè)喜歡旅游、關(guān)注旅游的人，一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這句旅游標(biāo)語近期多番“刷屏”。

　　這是今年5月1日來，海南推出的全新旅游形象，同步提出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”四大主題理念。

　　眼下正值暑期，圍繞其中的“夏納雨林清涼”主題，海南近日發(fā)布了十大“酷夏時(shí)光”旅游路線，涵蓋雨林、濱海、民俗、美食、研學(xué)、旅游公路等特色旅游資源，向全世界游客發(fā)出邀約。

　　全新旅游形象的推出，背后藏著怎樣的考量？又折射出旅游市場哪些新變化？“酷酷的海南”，究竟酷在哪？

游客乘直升機(jī)俯瞰三亞風(fēng)光。 武威 攝

　　涼爽的“酷”：不止冬日游

　　來雨林避暑納涼，顛覆海南旅游刻板印象

　　一個(gè)優(yōu)秀的旅游形象，是地方旅游資源最凝練的展現(xiàn)，也是地方形象的代言，吸引人們了解、走近和感受。

　　“酷酷的海南”展示了怎樣的海南？在海南全新旅游形象宣傳片里，人們可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精華，給人的直觀印象是，在海南，一年四季都好玩。

　　“‘酷酷的海南’打破了人們對海南旅游的刻板印象�！弊悦襟w博主何奇奈認(rèn)為，各地游客對海南旅游的印象，大多還是“面朝大海、春暖花開”，或是和過冬游深度捆綁。

　　這種刻板印象，也能從海南歷來的旅游淡旺季分布中看出。海南一年中有兩個(gè)旅游旺季，分別是1月至3月、10月至12月。4月至9月則是海南旅游淡季。為啥？業(yè)內(nèi)調(diào)查顯示，主要因素之一就是不少游客認(rèn)為，海南夏季天氣熱、紫外線強(qiáng)，不適合出游。

　　而這次，“酷酷的海南”帶來了顛覆式的旅游推薦。“它告訴我們，海南還有雨林納涼、賞木棉花等眾多玩法。特別是‘夏納雨林清涼’，向大眾傳遞出一個(gè)信號，海南的夏天也很好玩。”何奇奈說。

　　的確，如果深入了解海南的氣候和旅游資源，就會(huì)發(fā)現(xiàn)海南的夏季藏著驚喜——四面環(huán)海的海南島，有典型的熱帶季風(fēng)海洋性氣候，夏無酷熱，冬無嚴(yán)寒。即使夏天，到了夜晚仍是涼爽居多。對此，文化和旅游部資源開發(fā)司二級巡視員梅山有直觀的感受。近日，他從北京來到�？冢�一下飛機(jī)就感受到兩座城市的溫差。“海南的夜晚涼風(fēng)習(xí)習(xí)，非常舒服，我是海南的�？土耍�經(jīng)常和周圍的朋友說，海南一年四季都能來玩，也很適合來避暑。”在梅山看來，夏季推廣“酷酷的海南”恰逢其時(shí)。

　　此外，海南擁有4000多平方公里熱帶雨林，雨林地區(qū)年平均氣溫約為22.5℃。你可以到五指山市毛納村，大口呼吸負(fù)氧離子空氣，也可以去“中國最美鄉(xiāng)村”瓊中黎族苗族自治縣什寒村，體驗(yàn)理想的避暑勝地……涓涓溪水、郁郁青竹，處處透著清涼。

　　如此看來，“酷酷的海南”要打造的旅游“人設(shè)”，除了“酷”，還有“涼爽”。

　　“酷酷的海南”此次發(fā)布的十大“酷夏時(shí)光”旅游路線，就有雨林深呼吸路線，從�？诨鹕娇诠珗@出發(fā)，途經(jīng)瓊中百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)、海南熱帶雨林國家公園五指山片區(qū)、五指山水滿鄉(xiāng)毛納村和三亞呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，從北到南，穿越海南不同地區(qū)的山林風(fēng)光，在酷夏中體會(huì)周身清涼。

游客在三亞亞特蘭蒂斯水族館潛水。王程龍 攝

　　年輕的“酷”：不止觀光游

　　騎行挑戰(zhàn)阿陀嶺、霸王嶺尋長臂猿……超99種玩法滿足個(gè)性需求

　　“很吸引年輕人”“有種很有活力的年輕感”“既年輕又時(shí)尚”……在海南日報(bào)記者的街頭采訪中，“年輕”成了眾多市民游客對“酷酷的海南”的高頻定義。

　　事實(shí)上，“酷酷的海南”不僅是一個(gè)概念，也是一種年輕的生活態(tài)度和旅行方式。此次發(fā)布的十大“酷夏時(shí)光”旅游路線中，有“海上‘浪’——濱�？嵯奈邓{(lán)之旅”“致青春——機(jī)車酷夏環(huán)島之旅”“潮旅行——特種兵酷夏打卡之旅”“享自由——多巴胺酷夏樂游之旅”等，涵蓋了帆船、沖浪、趕海、低空飛行、環(huán)島騎行、免稅購物、打卡“多巴胺”美景等新潮玩法。

　　海南金牌導(dǎo)游張津藝認(rèn)為，作為“酷酷的海南”主打產(chǎn)品，“酷夏時(shí)光”旅游線路區(qū)別于以觀光游覽為主的傳統(tǒng)旅游，更注重與旅游目的地的情感聯(lián)結(jié)，追求個(gè)性化和社交化的旅游體驗(yàn)，或能吸引更多年輕人的參與。據(jù)了解，十大“酷夏時(shí)光”旅游路線將陸續(xù)在旅行社、旅游平臺上線，為大眾提供更多游玩選擇。

　　“酷酷的海南”能夠推出，背后還有海南旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的迭代更新作支撐。

沖浪選手在三亞市海棠灣挑戰(zhàn)尾波沖浪。王程龍 攝

　　過去，海南因氣候溫暖、景色宜人，吸引許多中老年客群觀光游覽�，F(xiàn)在，年輕時(shí)尚、青春活力成了海南旅游新的代名詞。今年來，在多個(gè)在線旅游平臺榜單上，海口、三亞成為年輕人自駕游、畢業(yè)旅行的熱門目的地。青年客群成為拉動(dòng)海南旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型的主力軍。

　　青年客群有什么特點(diǎn)？首先，他們有消費(fèi)能力和旺盛的出游需求，其次，他們需要更多樣化的選擇，更重視體驗(yàn)。在青年客群的驅(qū)動(dòng)下，海南旅游市場打磨出了精致、高質(zhì)的產(chǎn)品。

　　在發(fā)布十大“酷夏時(shí)光”旅游路線的同時(shí)，主辦方還羅列出了從海洋到雨林、從運(yùn)動(dòng)到文化、從美食到研學(xué)等99種海南酷玩方式，包括騎行挑戰(zhàn)五指山阿陀嶺、穿上漢服去五公祠打卡、走進(jìn)霸王嶺尋找長臂猿蹤跡……99種方式之外，還有“未完待續(xù)”的驚喜等待游客挖掘。

　　可以看到，如今的海南旅游，觀光游覽已不是唯一核心吸引力。傳統(tǒng)的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”，與新的旅游六要素“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”，或疊加，或延伸，融合成為“酷酷的海南”吸引年輕人的多重魅力。

　　海口民間旅行社有限公司副總經(jīng)理田力說，以前公司的客源主要集中在一老一小兩頭，中間的年輕客群比較少，現(xiàn)在市場發(fā)生了變化，海南游客年齡曲線的中間部分逐漸凸起，“‘酷酷的海南’抓住了市場的關(guān)鍵”。

眾多市民游客在�？凇疤炜罩�山”驛站欣賞夕陽美景。張茂 攝

　　迭代的“酷”：不止旅游

　　發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品、促進(jìn)體旅融合、培育特色品牌……不斷豐富“酷酷的海南”內(nèi)涵

　　當(dāng)下，旅游市場競爭加劇，不確定性因素增多，“酷酷的海南”勢必要不斷提質(zhì)升級、豐富內(nèi)涵。在接下來的3個(gè)月里，海南還將圍繞“酷酷的海南”這一主題，開展“來海南、酷一‘夏’”、2023海南酷玩嘉年華、“酷酷的海南”×和平精英“啟航酷世界”狂歡節(jié)等系列活動(dòng)，集中展示海南具有酷炫元素的各類文化和旅游資源。

　　“海南的酷是得天獨(dú)厚的，也是特色鮮明的�！笔÷梦膹d廳長李輝衛(wèi)說，“酷酷的海南”有底氣吸引更多人在旅游中愛上海南。

　　當(dāng)前，海南正在打造“三個(gè)三分之一”的旅游新格局，即加快發(fā)展生態(tài)旅游，把熱帶雨林打造成具有海南特色的旅游目的地，吸引三分之一的游客到鄉(xiāng)村和熱帶雨林去，三分之一的游客在環(huán)島旅游公路及驛站，另外三分之一的游客在三亞等傳統(tǒng)熱帶濱海地區(qū)。

　　這一新格局，可以看作“酷酷的海南”搭建的“骨架”，那么填充旅游體驗(yàn)的細(xì)節(jié)中，又有哪些新亮點(diǎn)呢？

陵水黎族自治縣大里瀑布成了游客夏日戲水打卡點(diǎn)。袁琛 攝

　　李輝衛(wèi)介紹，海南還要不斷更新迭代旅游產(chǎn)品，因地制宜培育一批時(shí)尚化、特色化的旅游產(chǎn)品。如發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，培育能代表海南的特色品牌，加快推出一批海洋旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、綜合文化旅游、黎族苗族文化旅游等多業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，不斷豐富“酷酷的海南”的內(nèi)涵靈魂。

　　在瓊海，打造“酷酷的海南”，頗具代表性的措施就是發(fā)展體育旅游。瓊海市旅文局副局長施良輝介紹，瓊海打造了白石嶺飛拉達(dá)攀巖、亞洲灣風(fēng)箏沖浪、博鰲海上跳傘、東嶼島高爾夫運(yùn)動(dòng)等多項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，促進(jìn)體旅融合發(fā)展，讓“酷酷的海南”觸手可及。

　　海南旅游酷在哪里？一百個(gè)人心中有一百種答案�！拔矣X得，到海南最酷的玩法就是潛水、跳傘、沖浪，希望‘酷酷的海南’能探索更多海陸空新玩法，讓我們每次來都有新鮮感！”甘肅游客李征征期待道。

　　(本報(bào)�？�7月20日訊)

　　酷夏時(shí)光 海南十大旅游路線

　　1　深呼吸——雨林酷夏清涼之旅

　　海口火山口公園—瓊中百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)—海南熱帶雨林國家公園五指山片區(qū)—五指山水滿鄉(xiāng)毛納村—三亞呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)

　　2　海上“浪”——濱�？嵯奈邓{(lán)之旅

　　海口帆船—文昌趕�！�瓊海海釣—萬寧日月灣沖浪—陵水低空飛行—三亞游艇出海

　　3　致青春——機(jī)車酷夏環(huán)島之旅

　　海口西海岸—文昌風(fēng)車海岸—瓊海博鰲書屋—萬寧神州半島—陵水富力灣—三亞太陽灣—東方南港村—儋州峨蔓火山海岸—臨高彩橋紅樹林

　　4　覓古今——民俗酷夏探古之旅

　　海口五公祠—海南省博物館—儋州東坡書院—海南省民族博物館—牙胡梯田—五指山革命根據(jù)地紀(jì)念園—“白沙起義第一槍”舊址紀(jì)念園—五里路有機(jī)茶園

　　5　拾鄉(xiāng)愁——鄉(xiāng)野酷夏夢回之旅

　　文昌椰子大觀園—萬寧日月灣—陵水南灣猴島—三亞蜈支洲島—東方俄賢嶺—昌江沙魚塘村—臨高“頭洋·海堂”漁耕文化鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)

　　6　尋美食——品味酷夏舌尖之旅

　　�？�(老爸茶)—文昌(糟粕醋)—瓊海(雜糧)—萬寧(歌碧歐)—陵水(酸粉)—三亞(海鮮)—東方(烤乳豬)—儋州(米爛)—海口(清補(bǔ)涼)

　　7　圓美夢——西沙酷夏奇幻之旅

　　三亞鳳凰島—永樂環(huán)礁—全富島—銀嶼島—三亞鳳凰島

　　8　探世界——研學(xué)酷夏發(fā)現(xiàn)之旅

　　海南熱帶野生動(dòng)植物園—文昌航天科普中心—中國(海南)南海博物館—萬寧興隆熱帶植物園—海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)—三亞水稻國家公園

　　9　潮旅行——特種兵酷夏打卡之旅

　　三亞南山文化旅游區(qū)—三亞灣椰夢長廊—三亞亞特蘭蒂斯水世界—三亞國際免稅城—�？隍T樓老街—海口灣世紀(jì)海角公園—海大南門夜市

　　10　享自由——多巴胺酷夏樂游之旅

　　三亞馬嶺社區(qū)—陵水富力海洋歡樂世界—萬寧巴厘村—文昌木蘭灣—屯昌夢幻香山共享農(nóng)莊—�？谠贫磮D書館/海口“天空之山”驛站