記者 李艷玫
7月12日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《消失的她》上映21天，實時票房突破32億元。它的熱映，也讓取景地海南再次“出圈”，吸引各地游客紛紛慕名而來“打卡”。燈塔、沙灘、游艇會……這些影片中出現(xiàn)的場景，為游客留下深刻印象。
近年來，海南頻頻成為影視作品取景地，而這些不同題材的影視作品，進(jìn)一步塑造了瓊島的多樣化名片，展現(xiàn)了海南開放、包容的姿態(tài)。
這背后，離不開海南依托豐富的旅游和文化資源，在硬件搭建、政策扶持等方面持續(xù)發(fā)力，推動旅游文化與影視行業(yè)深度“聯(lián)姻”、乘風(fēng)共舞。
萬寧日月灣最美濱海公路。袁琛 攝
游客按圖索驥
流行影視熒屏效應(yīng)溢出，進(jìn)一步帶火海南旅游市場
7月11日，陵水清水灣，一座紅頂白墻的燈塔矗立在岸邊，連接岸灘的堤壩上，不少游客拿出相機(jī)或手機(jī)拍照“打卡”留念。
“速來《消失的她》同款取景地”“跟著《消失的她》打卡海南美景”……隨著《消失的她》的熱映，一時間內(nèi)，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)平臺上熱度高漲，熒幕效應(yīng)帶來的，是火爆的旅游市場。陵水清水灣自由燈塔、大里瀑布，萬寧日月灣濱海公路、興隆巴厘村，保亭什玲影視基地等走進(jìn)觀眾視野，成為影迷旅游打卡目的地，更有影迷專程跑到陵水富力海洋歡樂世界去發(fā)現(xiàn)影片中的“海底星空”。
一部影視劇，帶火一座城。相關(guān)研究表明，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%。放眼全國，這樣的例子屢見不鮮。
今年初，電視劇《去有風(fēng)的地方》掀起了云南大理的“追風(fēng)”熱潮，主要拍攝地大理市劉官廠村委會鳳陽邑村成為云南文旅新IP；
電視劇《狂飆》讓取景地廣東江門“一播而紅”，播出期間，劇中相關(guān)景區(qū)消費人次環(huán)比增長5倍，江門搜索熱度月環(huán)比增長近130%；
……
萬寧興隆巴厘村。袁琛 攝
跟著熱播影視作品、綜藝節(jié)目去各地“打卡”，已然成為游客當(dāng)下的熱門“玩法”。影片和節(jié)目中的自然美景和故事情節(jié)，往往會讓觀眾產(chǎn)生共鳴，從而將對作品的喜愛轉(zhuǎn)化為對旅游目的地的向往。
來自江蘇的游客鄭潔，平時熱衷于刷劇看電影，提及今年的這趟海南“打卡”之旅，言語中盡是滿足和開心：“今年夏天，我和家人看到了《巨齒鯊》里出現(xiàn)的三亞濱海風(fēng)光，去昌江棋子灣體驗了一把《向往的生活》，去石梅灣品嘗了《十二道鋒味》同款‘椰汁東山羊’，然后從尖峰嶺感受《沖出亞馬遜》�！�
遇見寶藏海南
從自然景觀到人文內(nèi)涵，多元形象走入大眾視線
游客在陵水清水灣打卡游玩。王程龍 攝
《消失的她》電影中，故事設(shè)定在一個東南亞海島上，但事實上影片全程在海南拍攝，在陵水、保亭等地均有取景。“毫無違和感”的畫面讓不少觀眾表示：“如果不提示，還以為影片就是在東南亞拍的�！�
在《消失的她》導(dǎo)演崔�？磥恚u有一種天然的神秘感。當(dāng)重重迷霧層層撥開，陽光燦爛、色彩濃郁的美學(xué)構(gòu)架，會與人性深處的陰暗面形成對比，“海南的美麗風(fēng)光和特色文化，無疑也為影片增添了魅力�！�
海南擁有溫暖的氣候條件和美麗的自然風(fēng)光，素來有“天然攝影棚”美譽(yù)，是電影人的“寵兒”。
從20世紀(jì)50年代至70年代的《南島風(fēng)云》《紅色娘子軍》《海霞》等，到海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)之后的《解放海南島》《天涯浴血》等，再到二十一世紀(jì)的《罰罪》《假日暖洋洋》《巨齒鯊》等，不同題材、不同風(fēng)格的影視作品與海南碰撞出燦爛的火花。
海南大學(xué)國際傳播學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)副教授汪榮關(guān)注到，影視作品中的海南形象正逐漸發(fā)生嬗變�！霸诩韧挠耙曌髌分�，海南以自然風(fēng)景著稱，椰樹沙灘、海上風(fēng)光和熱帶雨林是主要視覺景觀。而在近年的影視作品里，除了美麗絕倫的熱帶自然景觀，海南的社會人文景觀也得到了充分展示，城市、小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村生活的煙火氣也出現(xiàn)在作品之中�！蓖魳s說。
例如，電視劇《罰罪》中出現(xiàn)大量�？诘某鞘芯坝^，電視劇《女心理師》是三亞取景拍攝的，綜藝《夏日沖浪店》助推了萬寧日月灣的走紅，綜藝《向往的生活》帶火了昌江的棋子灣�！斑@些影視作品的取景地遍及海南各地城鄉(xiāng)，打破了觀眾既往對海南的刻板印象，讓觀眾在體驗自然之美的同時也感受到了海南獨特的風(fēng)土人情�！蓖魳s說。
俯瞰陵水清水灣自由燈塔。王程龍 攝
仍需深度挖掘
發(fā)揮“長尾效應(yīng)”同時，打造影視中的海南文化IP
近年來，隨著文旅融合和沉浸式文旅的發(fā)展，海南出臺了很多針對影視創(chuàng)作和生產(chǎn)的扶持政策，吸引越來越多劇組將海南作為取景地，促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海南島國際電影節(jié)的舉辦也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了助力，為促進(jìn)電影創(chuàng)作繁榮搭建了平臺。
“作為取景地，海南還有很大的發(fā)展空間和多重可能性。”在�？诮�(jīng)濟(jì)學(xué)院南海藝術(shù)與科技學(xué)院副院長、第六屆海南省電影電視家協(xié)會理事張慧鑫看來，海南得天獨厚的自然條件和風(fēng)光是很多劇組取景拍攝的重要考慮因素，但對于海南本身的宣傳而言，僅僅以取景地來“蹭熱度”是不利于自身IP打造的。
黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展�！�
“‘影視+旅游’的發(fā)展模式就是要深入挖掘旅游目的地的文化特征、文化內(nèi)涵，并有目的地柔性植入劇情，引發(fā)文化興趣、促進(jìn)文化體驗，繼而引導(dǎo)文化旅游行為。海南，應(yīng)有自己的文化IP�！睆埢埚握f。
她用今年初熱播的《去有風(fēng)的地方》進(jìn)一步舉例，劇中的古建筑、古巷道、古戲臺，代表的是茶馬古道燦爛的歷史和曾經(jīng)的輝煌，從烤乳扇、黃燜雞、鮮花餅到“風(fēng)花雪月”“照壁”，從木雕、扎染、刺繡到當(dāng)?shù)厝说臒崆�、善良、勤勞、包容，都是白族文化、地域文化的外現(xiàn)。
“海南非遺文化、東坡文化、黎苗文化都是可以樹立城市名片的著眼點。東方市北黎古村、白查村，瓊中百花嶺、什寒村、吊羅山鄉(xiāng)大叢村等都具有獨具特色的民族風(fēng)情，這些地方也已經(jīng)被收錄到海南‘最美海南外景地’景庫中，接下來需要影視行業(yè)創(chuàng)作者們結(jié)合地域特色去開發(fā)內(nèi)容，策劃有文化內(nèi)涵的影視劇本。”張慧鑫說，此外，在影片宣發(fā)全過程中，旅游的宣傳推廣可以有序鋪開，特別是在映后階段，可以有針對性地開發(fā)特色影視主題旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)“影視+旅游”的“長尾效應(yīng)”�！�(本報三亞7月13日電)
