■ 本報(bào)記者 李夢(mèng)瑤

　　它們也曾泯然于眾“橙”。

　　20多年前，果農(nóng)戴宏國需在攤位上支起“紅江橙”的招牌，才能勉強(qiáng)以每斤幾毛錢的價(jià)格將瓊中綠橙賣出；10多年前，果農(nóng)吳先忠賣掉5斤澄邁福橙，拿到手的錢還換不回1斤豬肉。

　　“身價(jià)”倍增，始于“身份”加持。2006年、2012年，瓊中綠橙、澄邁福橙相繼獲批注冊(cè)國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，聲名漸起的它們，這才“身價(jià)”一路上揚(yáng)，成為一方富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。

　　類似于瓊中綠橙、澄邁福橙的故事，可以在海南找到太多“翻版”——

　　從年產(chǎn)值近60億元的三亞芒果，到一年賣出5713萬只的文昌雞，再到入駐全國各地中高端市場(chǎng)的�？诨鹕嚼笾Α�…梳理我省特色農(nóng)產(chǎn)品的“前世今生”，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的品牌增值與發(fā)展進(jìn)階之路，均繞不開同一個(gè)關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志。

　　A

　　一個(gè)綠橙的“身價(jià)”增值之路

　　10月9日，瓊中黎族苗族自治縣紅毛鎮(zhèn)羅坎村綠橙種植基地，瑩潤(rùn)飽滿的果實(shí)尚在枝頭，一摞摞訂單已從全國各地飛來。果農(nóng)王朝參采摘、打包、裝車，幾乎一刻不歇。

　　“品質(zhì)最好的精品果，今年能賣到12元一斤。”瓊中農(nóng)業(yè)技術(shù)研究推廣中心主任陳李葉說，開摘上市不到半個(gè)月，眼下，已有百余家電商平臺(tái)對(duì)接，意向采購量達(dá)1000余萬斤。

　　貨緊價(jià)俏的瓊中綠橙，事實(shí)上，起初不過是個(gè)無人問津的“外來客”。

　　20世紀(jì)80年代，幾株來自廣東紅江農(nóng)場(chǎng)的紅江橙種苗，被果農(nóng)戴宏國插進(jìn)了瓊中烏石鎮(zhèn)北排村的山頭。幾年后，第一批果子迎來成熟季，果皮卻遲遲不見轉(zhuǎn)紅，這讓他一下慌了神。

　　莫非水土不服？切開嘗一口，果肉卻酸甜適度。

　　“瓊中光溫條件充足，影響了葉綠素的分解和類胡蘿卜素、花青素的合成，這才導(dǎo)致果皮中葉綠素含量高�！标惱钊~說，特定自然環(huán)境下形成的這一身綠衣，由此成為瓊中綠橙獨(dú)一無二的地域烙印。

　　可一開始，如此“新奇”的外貌卻遭受不少冷遇。“根本賣不出去，得叫‘紅江橙’才有人買。”這一幕給了戴宏國很深的觸動(dòng)，也讓他意識(shí)到口碑的力量。

　　借別人的口碑，不如打造自己的口碑。戴宏國開始變著法想招。

　　到島外購買菜籽餅和花生餅發(fā)酵當(dāng)肥料，請(qǐng)來農(nóng)業(yè)專家下村指導(dǎo)，改良品種、篩選栽培、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、分級(jí)銷售……一系列嘗試后，市場(chǎng)給出反響：當(dāng)戴宏國的綠橙賣出每斤2元多的高價(jià)時(shí)，同村其他果農(nóng)粗放式種出的綠橙，卻只能賣到每斤1.25元，甚至低至每斤0.8元。

　　管理規(guī)范了，品質(zhì)保證了，自然能賣出好價(jià)格。

　　悟透這層道理后，村里其他果農(nóng)也開始學(xué)著精細(xì)化管理。到2004年，瓊中一口氣出臺(tái)《瓊中綠橙生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《綠橙種苗》和《鮮綠橙》3個(gè)縣級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，不僅讓瓊中綠橙的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)均有規(guī)可依，也逐步構(gòu)建起瓊中綠橙的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

　　2006年1月，“瓊中綠橙”獲批注冊(cè)，成為海南第一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　何謂地理標(biāo)志？“它是標(biāo)示某商品來源于某特定地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志�！笔≈�識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)肖超解釋，通俗來講，地理標(biāo)志就是我們通常所說的土特產(chǎn)。

　　作為與“三農(nóng)”聯(lián)系最為密切的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，地理標(biāo)志從某種程度而言，是品質(zhì)、正宗的保證。這也讓瓊中綠橙貼上地理標(biāo)志的專屬標(biāo)簽后，便如同拿到了進(jìn)入市場(chǎng)的“VIP卡”——

　　20世紀(jì)90年代初，瓊中綠橙在島內(nèi)市場(chǎng)的年銷售額僅80萬元左右，一斤不過幾毛錢；2010年，走訪親友捎上一箱瓊中綠橙，得按每斤5.5元的價(jià)格埋單；2017年，瓊中綠橙一級(jí)果的價(jià)格每斤突破20元，更首次走出國門；近幾年，瓊中綠橙的零售價(jià)始終在每斤12元到15元左右波動(dòng)……

　　如此行情，讓果農(nóng)們成為直接受益者。

　　“8畝綠橙，今年最少能產(chǎn)出1.5萬斤，收入10多萬元不成問題�！蓖醭瘏⒄f，自2015年租地種植綠橙以來，他不僅還清了家里的債務(wù)，還蓋了新房，買了車。像他這樣的果農(nóng)不在少數(shù)。

　　目前，瓊中共有310余家企業(yè)、合作社和農(nóng)戶種植瓊中綠橙，種植面積3.2萬畝，預(yù)計(jì)今年總產(chǎn)量1800萬斤。一個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，悄然成長(zhǎng)為帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、帶富一方農(nóng)民的“金色招牌”。

農(nóng)戶采摘的�？诨鹕嚼笾�(資料圖)。 本報(bào)記者 張茂 攝

　　一場(chǎng)商標(biāo)興農(nóng)的生動(dòng)實(shí)踐

　　2003年，以紅江橙為母本改良而成的瓊中綠橙，已在島內(nèi)小有名氣。那一年，在遍布火山巖紅壤土的澄邁縣福山鎮(zhèn)，54歲的果農(nóng)吳先忠決定種上一批柑橙類作物時(shí)，同樣選擇了紅江橙。

　　盡管“同宗同源”，瓊中、澄邁兩地結(jié)出來的果子卻一綠一紅，口感也不同。這一差異化的品質(zhì)特征，基于兩地不同的溫度、濕度、水質(zhì)、地形地貌等自然因素，也讓澄邁所種的橙子走上另一條“身份標(biāo)識(shí)化”之路。

　　第一批橙子上市后不久，澄邁便申請(qǐng)注冊(cè)了“澄邁福橙”商標(biāo)，并專門成立研究所，負(fù)責(zé)福橙的品種選育與技術(shù)推廣。

　　不囿于單一產(chǎn)業(yè)，2009年，澄邁又率先全省啟動(dòng)“商標(biāo)富農(nóng)”工程，并在此基礎(chǔ)上大力推進(jìn)地理標(biāo)志創(chuàng)建工作，通過出臺(tái)一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法，引導(dǎo)市場(chǎng)主體與農(nóng)戶樹立商標(biāo)意識(shí)。

　　粘泥帶土的農(nóng)貨，歷來都是“裸”著賣，為何要申請(qǐng)商標(biāo)？

　　“商標(biāo)就像農(nóng)產(chǎn)品的身份證，可以讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)記住并區(qū)分來源，也是農(nóng)產(chǎn)品走品牌化之路的基礎(chǔ)�！背芜~縣“商標(biāo)戰(zhàn)略”和“商標(biāo)富農(nóng)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶，起初，許多人并不理解。

　　挨家挨戶上門發(fā)動(dòng)，手把手幫忙填表，不僅申報(bào)費(fèi)用由政府埋單，申報(bào)成功后還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)……在一系列激勵(lì)舉措的推動(dòng)下，申報(bào)數(shù)量這才逐年遞增。從2009年前的17件，到2022年6月的1785件，短短10余年間，澄邁累計(jì)有效農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)105倍。

　　在這期間，“澄邁福橙”又率先突圍，于2012年成為該縣第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　從商標(biāo)到地標(biāo)，一字之變，澄邁福橙的產(chǎn)業(yè)格局卻大了不少——

　　與普通商標(biāo)不同，地理標(biāo)志既表明產(chǎn)地來源，又說明商品品質(zhì)，不僅擁有更高的含金量與辨識(shí)度，“使用公共性”的特質(zhì)也讓其具有整合區(qū)域資源、聯(lián)動(dòng)區(qū)域力量的特殊能力，形成了區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶的合縱連橫。

　　“只要是在澄邁種植、符合種植標(biāo)準(zhǔn)的福橙，都可以使用‘澄邁福橙’的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，這讓大伙兒的積極性一下就上來了。”吳先忠還記得，那幾年，靠種福橙發(fā)家致富的例子多不勝數(shù)，少則一個(gè)月利潤(rùn)幾萬元，多則能賺近百萬元，“原本種植其他作物的農(nóng)戶，也紛紛改種福橙，以至于產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大。”

　　而在10多公里外的橋頭鎮(zhèn)，從沙土地里長(zhǎng)出的澄邁橋頭地瓜，在歷經(jīng)每斤只能賣幾毛錢的窘境后，同樣踏上了“商標(biāo)富農(nóng)”的探索之路——

　　2009年，在澄邁相關(guān)部門的引導(dǎo)下，農(nóng)戶先后注冊(cè)“橋沙甘薯”“橋沙”“澄沙”“澄橋”等商標(biāo)。遭遇“李鬼”后，“澄邁橋頭地瓜”又在澄邁相關(guān)部門的重點(diǎn)扶持培育下，進(jìn)一步強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)，于2018年獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“身價(jià)”一路上揚(yáng)。

　　2021年，澄邁橋頭地瓜年產(chǎn)值4.8億元，帶動(dòng)農(nóng)戶超過4200戶。

　　地標(biāo)變“金標(biāo)”的故事在澄邁一次次上演，并不是偶然。分批培育+優(yōu)中選優(yōu)、制定標(biāo)準(zhǔn)+標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌管理+打擊侵權(quán)……為用好用活地理標(biāo)志，澄邁在商標(biāo)培育、制定標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管執(zhí)法3個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)步提升地理標(biāo)志產(chǎn)品“含金量”。

　　從2010年成為全國首個(gè)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣，到2021年成為全省唯一國家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)籌建單位，過去10余年間，澄邁累計(jì)投入超過2000萬元用于實(shí)施“商標(biāo)戰(zhàn)略”和“商標(biāo)富農(nóng)”工程。

　　經(jīng)過多年商標(biāo)培育和品牌建設(shè)，澄邁形成了澄邁福橙、澄邁橋頭地瓜、澄邁苦丁茶、澄邁福山咖啡、澄邁無核荔枝5個(gè)具有影響力的地理標(biāo)志，種植面積超7萬畝，產(chǎn)值突破160億元。

　　從“土字號(hào)”到“金名片”，一枚枚地理標(biāo)志，正是澄邁“保護(hù)一個(gè)產(chǎn)品、帶動(dòng)一批企業(yè)、做強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”的點(diǎn)“金”之筆。

定安粽子。 本報(bào)記者 張杰 攝

　　C

　　一場(chǎng)地理標(biāo)志

　　保護(hù)運(yùn)用行動(dòng)

　　今年9月，京東發(fā)布《2018—2022地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，近5年，各省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長(zhǎng)36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個(gè)百分點(diǎn)。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，由此可見一斑。

　　海南島地處熱帶，光、熱、水、土等自然條件優(yōu)越，自帶發(fā)展地理標(biāo)志經(jīng)濟(jì)的“天賦”。繞全島轉(zhuǎn)一圈，幾乎每個(gè)市縣，都能找到這樣的農(nóng)副產(chǎn)品：它們產(chǎn)自特定地域，一方水土的自然饋贈(zèng)與一方農(nóng)人的集體智慧組合，催生出當(dāng)?shù)貙�屬的“味覺坐標(biāo)”。

　　來自省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全省共有117個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　但申請(qǐng)到地理標(biāo)志，并不意味著就擁有了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

　　不少業(yè)內(nèi)人士直言，過去數(shù)年來，我省部分農(nóng)副產(chǎn)品被納入地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)后，實(shí)際申請(qǐng)使用專用標(biāo)志的企業(yè)卻少之又少，以至于好產(chǎn)品未能賣出好價(jià)錢的問題相當(dāng)突出。此外，即便貼上了專用標(biāo)志，地理標(biāo)志產(chǎn)品不“出圈”或不“生錢”的情況也時(shí)有發(fā)生。

　　如何破局？一項(xiàng)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程的實(shí)施，正重新喚醒這些沉睡的資源。

　　去年，我省印發(fā)《海南省地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程三年行動(dòng)方案(2021—2023年)》，并在《海南自由貿(mào)易港知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》中創(chuàng)新設(shè)立地理標(biāo)志監(jiān)管章節(jié)，從制度層面為地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工作保駕護(hù)航。

　　肖超介紹，一方面，我省持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、質(zhì)量保證三大體系建設(shè)，有效推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品特色化、身份標(biāo)識(shí)化、全程數(shù)字化水平；另一方面，我省用好國內(nèi)各類宣傳展示平臺(tái)，積極申請(qǐng)加入并充分利用好中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保平臺(tái)，推動(dòng)特色地理標(biāo)志產(chǎn)品走出國門、走向世界。

　　促進(jìn)增量、盤活存量，一項(xiàng)項(xiàng)舉措的落實(shí)，離不開各方合力——

　　地方政府落實(shí)屬地責(zé)任，科學(xué)制定地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃、培育計(jì)劃；各類行業(yè)協(xié)會(huì)等地理標(biāo)志管理人落實(shí)主體責(zé)任，開展地理標(biāo)志保護(hù)、運(yùn)用、管理、推廣工作；龍頭企業(yè)帶頭履行社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)“龍頭帶基地、企業(yè)連農(nóng)戶、產(chǎn)供銷一體化”渠道建設(shè)。

　　這一過程中，我省逐步建立健全地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志使用核準(zhǔn)工作體系，將該事項(xiàng)的審批時(shí)限從3個(gè)月壓縮至1個(gè)工作日，明確市縣—省局兩級(jí)核準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)審批時(shí)限全國最短、審批層級(jí)全國最優(yōu)。

　　政策更優(yōu)，監(jiān)管更強(qiáng)，審批更快，多重利好疊加之下，市場(chǎng)主體申請(qǐng)用標(biāo)的積極性大幅提升。截至今年9月，全省共有223家地理標(biāo)志專用標(biāo)志用標(biāo)主體，其中188家為2021年后新增，占?xì)v年來總數(shù)的84.3%。

　　隨著用標(biāo)主體逐漸增多，通過信息互通、技術(shù)共享、品牌共建等方式形成的合力，也倒推地理標(biāo)志品牌影響力和產(chǎn)品附加值進(jìn)一步提升。

　　“譬如3家企業(yè)在使用‘大坡胡椒’的地理標(biāo)志專用標(biāo)志后，胡椒產(chǎn)品銷售量、價(jià)格、產(chǎn)值均上漲超20%�！毙こ�透露，目前我省有39個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品年產(chǎn)值上億元，“�？诨鹕嚼笾Α薄叭齺喢⒐�”“定安粽子”“瓊中綠橙”等用標(biāo)市場(chǎng)主體均達(dá)10家以上。

　　一批批地理標(biāo)志品牌“火出了圈”，也有不少潛在地理標(biāo)志資源仍“藏在深閨”。經(jīng)普查挖掘，我省共挖掘出130余個(gè)地理標(biāo)志資源，其中50個(gè)正申請(qǐng)認(rèn)定或注冊(cè)。

　　“譬如山柚油、金鯧魚、無籽蜜柚等，這些農(nóng)副產(chǎn)品擁有一定人文歷史、較高社會(huì)認(rèn)知度、較大市場(chǎng)需求，均是潛在的地理標(biāo)志資源�！背芜~縣“商標(biāo)戰(zhàn)略”和“商標(biāo)富農(nóng)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前澄邁正嚴(yán)格對(duì)標(biāo)申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，抓緊做好上述產(chǎn)品的地理標(biāo)志申報(bào)工作。

　　申報(bào)之路并非坦途，成功之后有喜也有憂。

　　不久前，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布一起侵犯地理標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的典型案例：明明是產(chǎn)自其他市縣的地瓜，卻被侵權(quán)人打包裝進(jìn)了印有“澄邁橋頭地瓜”地理標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo)的紙箱。

　　盡管涉案貨值不高，但“李鬼”不僅坑了消費(fèi)者，也毀著品牌“真身”。

　　“地理標(biāo)志產(chǎn)品主要是農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)者主要是農(nóng)民�！笔≈�識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)謝廷光坦言，與城市企業(yè)主體相比，廣大農(nóng)民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)較弱，如果不加強(qiáng)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將給地理標(biāo)志的權(quán)益人特別是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來重大損失。

　　“李鬼”泛濫，“李逵”當(dāng)然得有招。除持續(xù)開展執(zhí)法檢查和日常監(jiān)管外，眼下，我省正加強(qiáng)地理標(biāo)志領(lǐng)域的行政執(zhí)法與刑事司法銜接，依法推動(dòng)將地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)、地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用監(jiān)管，同時(shí)加強(qiáng)地理標(biāo)志快速協(xié)同保護(hù)。

　　一攬子對(duì)策落地，不斷強(qiáng)調(diào)著同一件事：只有遵守規(guī)則，才能享受效益。而這也正是創(chuàng)立地理標(biāo)志保護(hù)體系的初衷。

　　(本報(bào)�？�10月11日訊)

　　名詞解釋：

　　地理標(biāo)志

　　它是標(biāo)示某商品來源于某特定地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。通俗來講，地理標(biāo)志就是通常所說的土特產(chǎn)。

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　　總策劃：曹健 羅建力 齊松梅

　　執(zhí)行總監(jiān)/主編：許世立

　　版面設(shè)計(jì)：張昕

　　檢校：招志云 陳旭輝 

　　H5文案：許世立

　　H5手繪/制作：陳海冰

　　視頻文案：許世立

　　視頻拍攝：李天平 袁琛

　　視頻剪輯：李瑋競(jìng)

　　視頻配音：樊學(xué)玲