家電市場(chǎng)韌性強(qiáng)潛力大
今年以來，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，我國家電市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大的特點(diǎn)不改。
日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力等舉措�！罢咭龑�(dǎo)和基本需求驅(qū)動(dòng)，有望給‘五一’家電市場(chǎng)增添一抹亮色。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元表示，隨著疫情影響逐步得到控制，促消費(fèi)政策措施落地見效，加上電商高效率、多觸點(diǎn)發(fā)力，后期家電市場(chǎng)或出現(xiàn)“小爆發(fā)式”增長。
消費(fèi)券拉動(dòng)銷售
“五一”假期第一天，北京市東城區(qū)居民王京豫和愛人持48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明，進(jìn)入北京蘇寧易購聯(lián)想橋店選購家電�！百I冰箱就買容量大、不占地的，節(jié)能很重要�！蓖蹙┰ソ榻B，自己家是60平方米的一居室，添置家電要少而精。
經(jīng)過精心挑選，王京豫夫婦購買了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機(jī)各一臺(tái)，均為一級(jí)能效產(chǎn)品。其中，冰箱總?cè)莘e500升，還具有控氧保鮮功能。由于有北京綠色節(jié)能消費(fèi)券和促銷優(yōu)惠，他們此次購買省了2200元。
根據(jù)北京市發(fā)布的促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策，今年4月份至9月份，面向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買使用綠色節(jié)能商品，消費(fèi)券適用商品包括電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等20類。
“目前，消費(fèi)者通過蘇寧易購APP領(lǐng)取的北京綠色節(jié)能消費(fèi)券達(dá)12.48萬張，拉動(dòng)家電銷售3500萬元�！北本┨K寧易購市場(chǎng)總監(jiān)陸福燕告訴記者，4月份以來，北京蘇寧易購高能效空調(diào)和冰箱、冰柜銷售表現(xiàn)搶眼，同比增幅達(dá)180%。
從廠商反饋看，受疫情影響，部分地區(qū)居民對(duì)食物存儲(chǔ)的需求增加，帶動(dòng)了冰箱、冰柜銷售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)較4月初有明顯增長。海信冰箱公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)加大了大容量冰箱、家用冷柜的生產(chǎn)供應(yīng)，并強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)和研發(fā)。新推出的容聲健康養(yǎng)鮮的WILL SPACE超空間冰箱，內(nèi)壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內(nèi)部空間更大，發(fā)泡料用量大幅減少，減排效果明顯。
新品類快速增長
當(dāng)前，疫情防控常態(tài)化，門店人流減少，家電廠商積極開展?fàn)I銷創(chuàng)新，通過線上線下融合方式拓市場(chǎng)，更高效鏈接用戶，促成轉(zhuǎn)化。
“五一”之際，老板電器在線上舉辦了大型直播活動(dòng)，企業(yè)高管攜明星體驗(yàn)官上陣促銷。經(jīng)過前期大范圍營銷推廣及各網(wǎng)點(diǎn)組織，直播活動(dòng)全網(wǎng)累計(jì)曝光量6458.8萬，觀看人數(shù)62.6萬，消費(fèi)者預(yù)訂近4萬單。其中，洗碗機(jī)逾1萬單。老板電器CMO葉丹芃表示，目前，國內(nèi)廚電品牌都很重視洗碗機(jī)、集成灶等新興品類的發(fā)展，研發(fā)投入不斷加大，產(chǎn)品創(chuàng)新步伐加快，使得新品類的需求越來越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產(chǎn)品滿足各層級(jí)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)廚房生活的需求。
相對(duì)于家電大盤承壓運(yùn)行，新興品類銷售則保持快速增長勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗碗機(jī)零售額同比增長20.6%，二季度零售額預(yù)計(jì)同比增長23%�！拔逡弧逼陂g，干衣機(jī)零售額預(yù)計(jì)同比增長55%。
“我國洗碗機(jī)滲透率現(xiàn)約為2臺(tái)/百戶，遠(yuǎn)低于日本、意大利等國家，長遠(yuǎn)看市場(chǎng)仍有很大成長空間。”劉冀元表示，人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)家電提出了新需求，細(xì)分市場(chǎng)商機(jī)不斷涌現(xiàn)。隨著使用場(chǎng)景的拓展，陽臺(tái)場(chǎng)景有干衣機(jī)，廚房場(chǎng)景有集成灶、洗碗機(jī)，客廳場(chǎng)景有投影機(jī)等。
近日召開的中共中央政治局會(huì)議要求，要及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)關(guān)切，穩(wěn)步推進(jìn)股票發(fā)行注冊(cè)制改革，積極引入長期投資者，保持資本市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。
近期，有關(guān)部門密集提出穩(wěn)步推動(dòng)中長期資金入市舉措。專家表示，短期看，這些舉措將進(jìn)一步穩(wěn)定投資者預(yù)期，提振各方信心，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定；長遠(yuǎn)看，各渠道中長期資金有望進(jìn)一步擴(kuò)大權(quán)益投資比例，成為我國資本市場(chǎng)中長期向好的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。
機(jī)構(gòu)投資者比例穩(wěn)步提升
近期，受不穩(wěn)定不確定因素增多影響，A股出現(xiàn)了大幅震蕩。如何引導(dǎo)更多中長期資金入市以平抑短期市場(chǎng)波動(dòng)，進(jìn)一步提高市場(chǎng)韌性，成為監(jiān)管層推動(dòng)的重點(diǎn)工作之一。
4月26日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)公募基金行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要提高中長期資金占比。持續(xù)推動(dòng)保險(xiǎn)、理財(cái)、信托等各類資管機(jī)構(gòu)通過直接投資、委托投資、公募基金等形式提高權(quán)益投資實(shí)際占比。
摩根士丹利證券(中國)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊表示，比較而言，短期資金過分追求短期收益，其占比過高會(huì)造成市場(chǎng)短期波動(dòng)較大，推升系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)，不利于金融市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展，“加快推動(dòng)市場(chǎng)投資者機(jī)構(gòu)化進(jìn)程，加快推進(jìn)養(yǎng)老金以及銀行理財(cái)資金等中長期資金進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)于資本市場(chǎng)長久健康發(fā)展具有重要意義”。
近年來，機(jī)構(gòu)投資者持股占A股流通市值比例總體呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)機(jī)構(gòu)投資者持流通股市值占比從2019年初的18%，上升至2021年底的24.6%。同時(shí)，外資逐漸成為中長期資金的重要供給者。證監(jiān)會(huì)副主席方星海在博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)上表示，這幾年引進(jìn)境外機(jī)構(gòu)投資者資金取得較大進(jìn)展，2019年至2021年共引進(jìn)股票市場(chǎng)外資8874億元，占A股流通市值比例4.5%左右。
不過，專家表示，與境外成熟市場(chǎng)相比，我國機(jī)構(gòu)投資者持股市值整體占比仍然偏低，未來有較大提升空間。
“海外中長期投資者依然看好中國經(jīng)濟(jì)和人民幣資產(chǎn)，在國內(nèi)加大金融開放力度和在制度層面加快與國際接軌的背景下，可以吸引和導(dǎo)入更多的海外中長期資金。”章俊說。
個(gè)人養(yǎng)老金入市帶來新機(jī)遇
前不久，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)個(gè)人養(yǎng)老金發(fā)展的意見》，明確個(gè)人養(yǎng)老金參加人可以自主選擇購買符合規(guī)定的儲(chǔ)蓄存款、銀行理財(cái)、商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)、公募基金等金融產(chǎn)品。證監(jiān)會(huì)表示，《意見》有助于加快構(gòu)建養(yǎng)老金、資本市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的新格局。資本市場(chǎng)將助力養(yǎng)老金分享實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老金長期保值增值，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化；養(yǎng)老金具有長期性、規(guī)范性和規(guī)模性，通過積極投資資本市場(chǎng)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供更多長期穩(wěn)定的發(fā)展資金。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，發(fā)展個(gè)人養(yǎng)老金有望給資本市場(chǎng)帶來更多增量資金，有助于培育和發(fā)展長期機(jī)構(gòu)投資者，也有利于進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心。
中金公司研究部董事總經(jīng)理、策略分析師李求索表示，個(gè)人養(yǎng)老金制度建設(shè)有利于相關(guān)銀行、保險(xiǎn)、公募基金等金融機(jī)構(gòu)新業(yè)務(wù)開展，也有望為資本市場(chǎng)帶來新類型的長期投資者。從一些成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)看，相關(guān)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的設(shè)立為其資本市場(chǎng)帶來長期資金，對(duì)其股市長期穩(wěn)健發(fā)展起到了較好的支持作用。
“個(gè)人養(yǎng)老金的收入支付特征決定了其是以長期保值增值為目標(biāo)，安全性、穩(wěn)健性較高，所以個(gè)人養(yǎng)老金的大力發(fā)展會(huì)為資本市場(chǎng)提供長期穩(wěn)定的資金流入，對(duì)資本市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展起到積極作用�！闭猩袒鹧芯坎渴紫�(jīng)濟(jì)學(xué)家李湛表示。
以舊換新潛力大
趁著“五一”促銷節(jié)點(diǎn)，鄭州市金水區(qū)居民王康進(jìn)到當(dāng)?shù)匾患屹u場(chǎng)選購家電�！拔壹译娖饔昧硕嗄辏弥译娨耘f換新補(bǔ)貼，想把冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)換一下�！蓖蹩颠M(jìn)說，自己住的是老房子，對(duì)家電尺寸位置有較大限制，商家還提前派出家裝設(shè)計(jì)師上門進(jìn)行測(cè)量。
今年3月份起，鄭州市推出家電以舊換新活動(dòng)，即按照購買單件新家電實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼最高不超過500元/臺(tái)。以舊換新活動(dòng)廣受消費(fèi)者歡迎。
當(dāng)前，我國家電市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點(diǎn)。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年我國家電市場(chǎng)存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。
4月26日，“掀起史上更大規(guī)模的百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)啟動(dòng)。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)理事會(huì)主席團(tuán)主席劉秀敏表示，本次活動(dòng)將通過家電消費(fèi)新場(chǎng)景搭建，喚醒消費(fèi)者家電消費(fèi)新理念，促進(jìn)家電產(chǎn)品的汰舊換新。
發(fā)揮專業(yè)投資者優(yōu)勢(shì)
近年來，我國資本市場(chǎng)深化改革持續(xù)推進(jìn)，不斷為吸引各類機(jī)構(gòu)投資者創(chuàng)造條件，專業(yè)機(jī)構(gòu)投資者得以快速發(fā)展。
以公募基金為例，公募基金以及權(quán)益類基金規(guī)模實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，公募基金總規(guī)模超25.6萬億元，其中權(quán)益類基金規(guī)模為9萬億元，占比為35.2%。
博時(shí)基金董事長江向陽表示，機(jī)構(gòu)投資者和長期資金的迅速發(fā)展，增強(qiáng)了資本市場(chǎng)買方力量，通過市場(chǎng)化方式對(duì)上市公司融資、運(yùn)作形成了有效制衡，有利于資本市場(chǎng)發(fā)揮資源配置的樞紐作用。
未來如何進(jìn)一步發(fā)揮好專業(yè)投資者作用？“應(yīng)大力發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者，引入中長期資金�！痹诶钫靠磥恚瑧�(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)放寬中長期資金入市比例和范圍，加速出臺(tái)引導(dǎo)資金長期投資的相關(guān)政策。
光大證券金融業(yè)首席分析師王一峰表示，對(duì)保險(xiǎn)資金而言，可以繼續(xù)引導(dǎo)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將更多資金配置于權(quán)益類資產(chǎn)，適度提高權(quán)益類資產(chǎn)配置比例，支持保險(xiǎn)公司通過直接投資、委托投資等渠道，增加資本市場(chǎng)投資；對(duì)銀行理財(cái)資金來說，銀行理財(cái)業(yè)務(wù)需要進(jìn)一步加強(qiáng)投資能力建設(shè)，穩(wěn)步涉入和擴(kuò)大權(quán)益類資產(chǎn)投資。
周 雷
