前不久，在真人秀綜藝《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、趙曉卉一起看短劇《秦爺?shù)男“汀罚吮坏雌鸱膭∏槲�，一集接一集，看得非常上頭，某種程度上再現(xiàn)了時(shí)下年輕人一種娛樂(lè)方式。與其用倍速看完一部長(zhǎng)劇，不如選擇利用碎片化時(shí)間來(lái)看短劇，坐一站地鐵就能看完一集的內(nèi)容，這也使得短劇行業(yè)，成為下一個(gè)爆款誕生的舞臺(tái)。近日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L眾多短劇制作團(tuán)隊(duì)，探究短劇背后的“上頭”邏輯。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
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從甜寵到古風(fēng)，流量短劇擊中爽點(diǎn)
2021年8月，《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》上線快手平臺(tái)，全劇25集播放量達(dá)到1.1億，男主演李菲的高顏值更是讓其在B站、微博等平臺(tái)小火了一把，同時(shí)越來(lái)越多的高顏值古風(fēng)短劇被發(fā)掘出來(lái)。蘇州女孩御兒的作品主打古風(fēng)，從清宮到仙俠，從宅斗到穿越，有較成熟的服化道以及制作水準(zhǔn)，劇情簡(jiǎn)單直白，推進(jìn)極快，一集一個(gè)戲劇高潮。在平臺(tái)的分成機(jī)制下，御兒去年一部短劇收益就突破百萬(wàn)。
小投資輕體量的甜寵劇集看起來(lái)十分解壓，受到市場(chǎng)青睞，但隨著同質(zhì)化作品的增多，甜寵劇的市場(chǎng)加速飽和，將很快觸及發(fā)展的天花板。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，觀眾對(duì)同質(zhì)化操作出現(xiàn)審美疲勞，沒(méi)有創(chuàng)意強(qiáng)行發(fā)糖、主角顏值撐不起劇集等相關(guān)話題引發(fā)討論。在這種情況下，短視頻平臺(tái)已經(jīng)布局“補(bǔ)位”。
除古風(fēng)類型外，甜寵短劇早已驚艷出圈�！哆@個(gè)少俠有點(diǎn)冷》的女主扮演者就是短劇界大名鼎鼎的達(dá)人“一只璐”。2021年初，這位00后女生李璐璐主演的短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》系列上線，隨即爆紅，單快手平臺(tái)播放量就超過(guò)10億，劇集還被搬運(yùn)到各平臺(tái)。這部徹頭徹尾的爽劇共 32 集，女主角在剛開(kāi)局就接受了“手撕渣女渣男”的任務(wù)，穿越到了婚姻不幸、唯唯諾諾的曲嫣身上，此后又與黑道闊少晏少相識(shí)、相愛(ài)，由此開(kāi)啟“打怪升級(jí)之旅”。
在總共不超過(guò)1小時(shí)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)上演霸總愛(ài)上我、英雄救美、手撕渣男甩前夫、主角得癌癥等各種影視劇橋段。豎屏短劇不在“黃金3秒”內(nèi)抓人眼球，就很難留住觀眾。導(dǎo)演周瀟是個(gè)學(xué)心理學(xué)的90后江蘇姑娘，從做廣告到拍MV，再轉(zhuǎn)型拍攝短劇。除《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》第二季之外，原班人馬合作的新劇《萬(wàn)渣朝凰》將于1月14日上線，變換時(shí)空續(xù)寫“三生三世”的愛(ài)恨糾葛。
快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻透露，2021年短劇的整體播放量已經(jīng)超過(guò)7700億，播放量破億的短劇超過(guò)850部。騰訊、優(yōu)酷、芒果等中長(zhǎng)視頻平臺(tái)也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)短劇這個(gè)機(jī)會(huì)，它們的入局讓短劇的類型更加多元。例如短劇榜排名第一的《心跳戀愛(ài)》，女主角扮演者蘇曉彤是古裝口碑劇《御賜小仵作》的主演。為什么微短劇會(huì)在這兩年形成比較大的內(nèi)容風(fēng)口呢？數(shù)據(jù)表明，80%都是女性消費(fèi)用戶，年齡段集中在18到24歲，這一年輕消費(fèi)群體已經(jīng)被內(nèi)容開(kāi)發(fā)方盯上。
從IP到短劇，爆款短劇反哺IP
國(guó)內(nèi)短劇一直不缺題材，尤其是各大視頻平臺(tái)開(kāi)始在網(wǎng)文領(lǐng)域掘金后。2021年12月21日，趣頭條發(fā)布了截至2021年9月30日的2021年Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條營(yíng)收達(dá)9.65億元，趣頭條旗下米讀小說(shuō)原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)172.75%，同時(shí)在短劇IP孵化領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，米讀短劇表現(xiàn)再創(chuàng)新高。
目前，市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文學(xué)IP為出發(fā)點(diǎn)，改編成動(dòng)漫作品或直接制作成電影、電視劇。孵化周期一般至少需要3-4年時(shí)間，且動(dòng)輒投入上億元的資金成本才能完成。而3分鐘以內(nèi)的自制短劇不僅降低了制作成本，孵化周期在一個(gè)月左右。
2020年2月開(kāi)始探索微短劇孵化IP模式的米讀小說(shuō)，擁有自己的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，安裝用戶量達(dá)到兩億，日活超千萬(wàn)。從第一部短劇《權(quán)寵刁妃》上線，目前累計(jì)出品短劇51部，總播放量近58億，《重生小甜妻》系列第一部最高播放量達(dá)5.6億。目前也利用短劇的流量，推出盲盒等衍生品周邊。
采訪中，米讀負(fù)責(zé)人告訴記者，抓住用戶的情緒價(jià)值很重要。短劇跟長(zhǎng)劇的一大區(qū)別，就在于短視頻更加要求網(wǎng)感，要給大家提供情緒價(jià)值點(diǎn)和爽點(diǎn)。長(zhǎng)劇會(huì)有更長(zhǎng)的時(shí)間去鋪墊情緒，鋪墊人物關(guān)系，但是短劇需要在很短的時(shí)間之內(nèi)，抓住用戶的眼球，所以網(wǎng)感是非常重要的�！氨旧碛蟹浅６噙m合改編的節(jié)奏比較快的網(wǎng)文IP，這是我們的先天優(yōu)勢(shì)。會(huì)通過(guò)閱讀數(shù)據(jù)、人氣、劇情、人設(shè)好不好玩等方面進(jìn)行篩選。比如我們的爆款《秦爺?shù)男“汀罚魇且粋�(gè)帶有先天缺陷的角色，男主保護(hù)她會(huì)很自然，她的逆襲也帶給大家更多爽感，容易產(chǎn)生共情。”從IP到短劇，走紅的短劇反過(guò)來(lái)又會(huì)反哺平臺(tái)的IP�！肚貭�?shù)男“汀穭〖呒t之后，原著的閱讀數(shù)據(jù)漲了500%。接下來(lái)，不僅會(huì)推出《小甜妻2》，還將在玄幻、修仙等內(nèi)容方面開(kāi)拓。嘗試進(jìn)行一些IP衍生周邊的開(kāi)發(fā)，配合劇宣在快手平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨。
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影視團(tuán)隊(duì)入局，《仁心》拓展題材
短劇的制作水平雖然無(wú)法與影視公司的長(zhǎng)劇相提并論，但并不妨礙其以夸張的反轉(zhuǎn)、腦洞極大的劇情以及快節(jié)奏受到用戶的追捧。為了爽而爽的制作邏輯，也會(huì)被大眾吐槽內(nèi)容質(zhì)量差，劇情“太尬”、“雷人”也成為一些短劇的代名詞。專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)的入局有望為短劇提檔升級(jí)打下基礎(chǔ)。
當(dāng)下影視公司不斷入局，已經(jīng)為短劇走精品化路線鋪路。隨著劇集的備案數(shù)驟減，當(dāng)下影視市場(chǎng)對(duì)中小影視公司并不友好。在預(yù)算大幅削減、項(xiàng)目遭砍的情況下，精品短劇成為影視公司“突圍”的方式之一。在短劇成本低、生產(chǎn)周期短的優(yōu)勢(shì)下，除了早期入局的MCN 機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者，制作過(guò)爆款劇集《白夜追兇》的五元文化，華誼創(chuàng)星、開(kāi)心麻花等傳統(tǒng)影視公司也成為這個(gè)陣營(yíng)的組成部分。創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛告訴記者，“我們公司90%的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自于影視公司，我們做短劇肯定是要比傳統(tǒng)短視頻公司會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)和傳統(tǒng)的影視公司相比，我們又更懂短視頻�！�
去年十月，虛擬偶像賽道的先行者柳夜熙上線2個(gè)月漲粉千萬(wàn)，這位虛擬美妝博主的元宇宙美妝火了。柳夜熙創(chuàng)始人謝多盛表示，“在柳夜熙之前，公司已經(jīng)孵化了3個(gè)短視頻IP，都屬于創(chuàng)意和特效類賽道。從2018年到現(xiàn)在，團(tuán)隊(duì)也積累下來(lái)一些技術(shù)和內(nèi)容策劃的能力，當(dāng)我們想向外延伸一步的時(shí)候，就看到了虛擬偶像和元宇宙賽道，才有了柳夜熙。” 謝多盛告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾�，�?022年除IP虛擬元宇宙矩陣，還要布局短劇賽道�！�
2020年，廣電總局給出了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的制式標(biāo)準(zhǔn)，這意味著微短劇正式被主流認(rèn)可。但作為一個(gè)新的細(xì)分賽道，也存在著很多問(wèn)題，比如內(nèi)容質(zhì)量有待提高，題材同質(zhì)化嚴(yán)重。近日，由創(chuàng)壹科技出品的2022年首部短劇《仁心》在上海正式開(kāi)機(jī)，一共20集，預(yù)計(jì)將于寒假期間開(kāi)播。謝多盛表示，“醫(yī)院不僅是一個(gè)救死扶傷的地方，也是集結(jié)悲歡離合之所，會(huì)有很多復(fù)雜的情感故事，發(fā)生在醫(yī)院這個(gè)場(chǎng)景。這樣我們會(huì)有很大的劇本創(chuàng)作空間，這也是為什么會(huì)把題材選為醫(yī)院。當(dāng)然我們想做的也不只是給大家科普一些醫(yī)療知識(shí)，我們更多想通過(guò)醫(yī)院這個(gè)載體講述一些關(guān)于仁心、人性溫暖的故事�！彼硎�，2022年想做更多創(chuàng)新內(nèi)容，拓寬短劇的題材，“我們也想讓大家看到不是所有的內(nèi)容都是甜寵和霸道總裁，在短劇賽道可以看到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容�！�
