惡意低分、粉絲拉踩、水軍入局……
凌亂的豆瓣評(píng)分，口碑公信力受質(zhì)疑
所謂的影視作品“口碑”，很多時(shí)候“豆瓣評(píng)分”是其中重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這本是網(wǎng)友自發(fā)的一項(xiàng)評(píng)分機(jī)制，被視為具有客觀性和公信力，而如今，豆瓣評(píng)分被摻入了越來越多的復(fù)雜因素，變得愈加凌亂。比如最近《當(dāng)家主母》因?yàn)椤芭柏埵录币稍疲咳肓舜罅恳恍窃u(píng)價(jià)；有網(wǎng)友不喜歡《斛珠夫人》的原聲臺(tái)詞和造型，就給出低分；《風(fēng)起洛陽(yáng)》還未正式上線，就有了五星好評(píng)和一星差評(píng)的對(duì)壘，流量演員成了拉踩重點(diǎn)。網(wǎng)友的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)越來越主觀隨性，商業(yè)利益使得水軍和黑粉攪局，還有飯圈文化的強(qiáng)勢(shì)滲透，讓人們質(zhì)疑豆瓣評(píng)分還能不能靠得住。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)
記者 劉雨涵
提前評(píng)分引發(fā)“粉黑大戰(zhàn)”
近期播出的《當(dāng)家主母》起初豆瓣開分并不高，但評(píng)價(jià)討論主要是圍繞著劇情和制片人于正展開。隨著“虐貓事件”疑云的發(fā)酵，該劇的豆瓣評(píng)分涌入了大批一星評(píng)價(jià)，15.3萬(wàn)人給出的評(píng)分中，有78%的一星評(píng)價(jià)，使得《當(dāng)家主母》的豆瓣評(píng)分跌至2.8分�！芭按齽�(dòng)物零容忍”“現(xiàn)在演員可以各種不敬業(yè)，但動(dòng)物一定要敬業(yè)，呵呵呵”……這說明影視作品的豆瓣評(píng)分，除了受到劇情、演技、服化道的影響之外，輿情也能夠在很大程度上左右評(píng)價(jià)。
一部影視作品可能因?yàn)槟硞�(gè)事件而觸犯眾怒，也可能因?yàn)槟硞�(gè)不起眼的細(xì)節(jié)而讓網(wǎng)友不順眼，便怒打一星。比如剛剛收官的《斛珠夫人》，目前豆瓣評(píng)分5.1分。在網(wǎng)友給出的一星評(píng)價(jià)里，有人覺得主演年紀(jì)偏大，有人不滿意原聲臺(tái)詞，有人覺得男主的龍須造型影響顏值，這些都可以成為網(wǎng)友不滿的原因。
在被各式爽劇、甜劇轟炸之后，網(wǎng)友們也越來越難以對(duì)慢節(jié)奏的劇集產(chǎn)生好感。正在播出的《女心理師》目前豆瓣評(píng)分僅5.2分，雖然該劇極力營(yíng)造電影級(jí)氛圍，但是缺少信息含量的長(zhǎng)鏡頭還是讓人無法沉浸，有的網(wǎng)友倍速看了兩集就打出了低分。男女主人公之間若即若離的感情線也讓人無法上頭。而該劇在知乎獲得了8.9分的好評(píng)，知乎網(wǎng)友對(duì)于《女心理師》的專業(yè)性給予了肯定�！杜睦韼煛穭》饺涨鞍l(fā)文回應(yīng)，表示對(duì)于各平臺(tái)評(píng)分都欣然接受，打分機(jī)制不是劇方應(yīng)該考慮的問題�！皩�(duì)于《女心理師》劇組來說，高分、低分并不重要，相信每個(gè)真正看過劇的觀眾心里都有一桿秤；我們初心不變�！�
如果有流量明星參演的影視作品，豆瓣評(píng)分就會(huì)更加“邪乎”。原定于12月1日晚8點(diǎn)開播的《風(fēng)起洛陽(yáng)》因“技術(shù)原因”推遲近一個(gè)小時(shí)才開播，而豆瓣點(diǎn)評(píng)卻提前上線了。有的未見正片就開始對(duì)服化道長(zhǎng)篇大論地五星尬吹，也有的因?yàn)橛辛髁棵餍浅鲅菥蛺捍蛞恍�，而粉絲為幫偶像拉回評(píng)分也以五星評(píng)價(jià)反擊。如此混亂的“粉黑大戰(zhàn)”，讓人對(duì)豆瓣評(píng)分的公信力產(chǎn)生嚴(yán)重質(zhì)疑。
文青聚集地變了味
于2005年正式上線的豆瓣網(wǎng)站，原本是小眾文藝青年的聚集地。以文青為主的用戶群對(duì)于電影、劇集、書籍等文藝作品的審美和評(píng)價(jià)，成為了作品口碑的風(fēng)向標(biāo)。而近些年隨著粉絲、水軍等群體的進(jìn)入，也讓認(rèn)可度較高的豆瓣評(píng)分不斷遭受沖擊。
《漂亮的李慧珍》在迪麗熱巴攬得金鷹獎(jiǎng)當(dāng)晚，豆瓣遭遇了大量“一星”的差評(píng)轟炸，短時(shí)間內(nèi)差評(píng)增加3萬(wàn)多條，從4.6分暴跌到3.0。肖戰(zhàn)和吳宣儀主演的《斗羅大陸》有著82萬(wàn)之多的評(píng)價(jià)，卻罕見地呈現(xiàn)出“Z”字形結(jié)構(gòu)，33%的網(wǎng)友給出五星評(píng)價(jià)，而27%的人打出一星。趙麗穎和王一博主演的《有翡》，劇作本身的質(zhì)量已經(jīng)變成次要，對(duì)于演員本人的討論成為主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)�！帮埲ξ幕钡臐B透，讓演員的作用被極度放大，超過了對(duì)于劇作本身的關(guān)注。這樣避其全貌、隨己好惡的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有人覺得有失偏頗，也有人認(rèn)為這是屬于網(wǎng)友的打分自由。
此前還有調(diào)查稱，豆瓣評(píng)分已經(jīng)被“水軍”盯上，他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上招募可兼職刷分控評(píng)豆瓣用戶的帖子，進(jìn)行批量養(yǎng)號(hào)、買賣豆瓣號(hào)，開出不同的“刷分控評(píng)”套餐等操作。比如，上映前的豆瓣想看3元1個(gè)，想看+短評(píng)25元1個(gè)，長(zhǎng)評(píng)文案則是200元。《流浪地球》曾遭遇了“五星改一星”的惡意操作，有電影熱評(píng)頂端的Po主自稱收到了私信，讓他把打好了的五星改成一星，酬勞1000元。原本豆瓣8.5分的《流浪地球》在短短幾天之內(nèi)下滑到了7.9分。
豆瓣近期曾對(duì)電影短評(píng)的顯示機(jī)制改版，將短評(píng)根據(jù)時(shí)間、熱度等因素進(jìn)行篩選隨機(jī)展示。影片上映之前的、與影片無關(guān)的或者包含人身攻擊等內(nèi)容的短評(píng)將被折疊，且其評(píng)分不計(jì)入豆瓣評(píng)分。然而，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和用戶群體的變化，還有商業(yè)利益的攪局等不確定因素，豆瓣的評(píng)分機(jī)制仍舊顯得滯后，如何跑贏外部因素的變化，是未來豆瓣評(píng)分發(fā)揮公信力的關(guān)鍵。
