記者 陳發(fā)明

　　在全民健身時(shí)代，運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)新風(fēng)口，把握消費(fèi)趨勢(shì)，體育器械正在“玩”出精彩。

　　滿(mǎn)足公眾新需求

　　2018年，河北金特力斯體育設(shè)施有限公司完成了一次內(nèi)部結(jié)構(gòu)的細(xì)化調(diào)整：成立器材場(chǎng)館部和冰雪部。

　　“主要是看到了這兩個(gè)領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)潛力。市場(chǎng)需求的細(xì)化為我們的業(yè)務(wù)分工找到了方向�！焙颖苯鹛亓λ贵w育設(shè)施有限公司副總經(jīng)理王剛說(shuō)，2016年，教育部公布了中小學(xué)體育器材配備標(biāo)準(zhǔn)，為之前儲(chǔ)備的軟式器材打開(kāi)了局面。同時(shí)，隨著北京冬奧會(huì)的成功申辦，冰雪運(yùn)動(dòng)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)火熱，相關(guān)器材也受到市場(chǎng)追捧。

　　2016年之前，金特力斯公司主要從事校園體育器材生產(chǎn)，主要是傳統(tǒng)的鐵器、木器、縫紉器材等產(chǎn)品，這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)負(fù)責(zé)人要到全國(guó)各地的校園跑訂單。中小學(xué)體育器材配備標(biāo)準(zhǔn)公布后，他們生產(chǎn)的帶有軟包裝的教學(xué)鐵餅、鉛球和塑膠跑道、人造草坪等設(shè)施在各地校園采購(gòu)中拿到訂單。

　　“隨著健身熱的興起，各地紛紛建設(shè)體育場(chǎng)館、推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，這成為我們新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”王剛告訴記者，目前公司生產(chǎn)的校園器材產(chǎn)品占比已經(jīng)從過(guò)去的60%降到40%左右，場(chǎng)館類(lèi)產(chǎn)品則增加到50%左右。同時(shí)，校園陸地冰壺、輪滑、冰球等產(chǎn)品也逐漸打開(kāi)市場(chǎng)。

　　河北省定州市龐村鎮(zhèn)西坂小學(xué)的體育教師宋銘烊對(duì)此深有感受：“學(xué)校開(kāi)設(shè)了冰雪運(yùn)動(dòng)課程，很受學(xué)生們歡迎，課余時(shí)間還經(jīng)常開(kāi)展比賽�！�

　　據(jù)了解，定州市體育器械器材產(chǎn)業(yè)是河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群之一，年產(chǎn)值超百億元。健身路徑、體育健身用品全國(guó)市場(chǎng)占有率分別為25%、15%以上；力量器械產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、美國(guó)、澳大利亞等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)占有率達(dá)25%左右。

　　定州市天華體育用品有限公司專(zhuān)門(mén)從事短道速滑防護(hù)墊的生產(chǎn)，成功中標(biāo)北京冬奧會(huì)短道速滑和花樣滑冰項(xiàng)目的防護(hù)設(shè)施供應(yīng)。

　　“供應(yīng)冬奧會(huì)的防護(hù)產(chǎn)品對(duì)公司的品牌影響是深遠(yuǎn)的�！倍ㄖ菔刑烊A體育用品有限公司副總經(jīng)理?xiàng)铨埜嬖V記者，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，他們生產(chǎn)的冰場(chǎng)防護(hù)墊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，企業(yè)銷(xiāo)售額從2018年的1000萬(wàn)元左右增加到去年的2000多萬(wàn)元。

　　近年來(lái)，隨著《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等一系列政策的出臺(tái)，體育消費(fèi)成為一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕。今年上半年，定州市體育器械器材產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值82.8億元，同比增長(zhǎng)128.6%。

　　深耕細(xì)分新賣(mài)點(diǎn)

　　去年，河北恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)總經(jīng)理史立柱無(wú)意中看到，有個(gè)人從車(chē)后備廂里拿出了啞鈴、壺鈴、俯臥撐支架、韻律球等好幾件健身用品。

　　“這些都是力量訓(xùn)練器材，有沒(méi)有可能整合成同一款產(chǎn)品呢？”于是，史立柱帶著公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出一款“四合一”的產(chǎn)品，“看起來(lái)并不復(fù)雜，但整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程反復(fù)調(diào)整，用了半年時(shí)間”。

　　“不同國(guó)家和地區(qū)的人，不同年齡段、不同性別的消費(fèi)群體，對(duì)啞鈴?fù)庑物L(fēng)格的愛(ài)好不一樣，需要我們下功夫做設(shè)計(jì)。”在史立柱看來(lái)，健身器械是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，“關(guān)鍵看怎么適應(yīng)消費(fèi)需求”。

　　從2019年開(kāi)始，恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)專(zhuān)注研發(fā)設(shè)計(jì)，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的人群開(kāi)發(fā)出不同產(chǎn)品，并在國(guó)外培養(yǎng)出30多個(gè)新客戶(hù)�！皷|亞地區(qū)的消費(fèi)者喜歡精致的啞鈴，中東地區(qū)的消費(fèi)者偏愛(ài)金色的啞鈴，簡(jiǎn)單粗獷風(fēng)格的啞鈴最受歐美國(guó)家的消費(fèi)者歡迎……”史立柱告訴記者，經(jīng)過(guò)細(xì)分設(shè)計(jì)，河北恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

　　“近年來(lái)，人們對(duì)健身器材的要求越來(lái)越挑剔，功能綜合、外觀(guān)大氣的產(chǎn)品更有市場(chǎng)�！倍ㄖ菔屑彝ビ媒∩砥鞑牧闶凵虠顜r說(shuō)。

　　除了啞鈴，目前，定州市的體育健身器械器材已經(jīng)發(fā)展出健身、體育、武術(shù)、教學(xué)儀器、兒童娛樂(lè)、健身路徑六大系列3000多個(gè)品種。這個(gè)龐大的“體育器械家族”的形成，離不開(kāi)設(shè)計(jì)賦能。通過(guò)舉辦體育健身用品工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，諸如多向智能拔河器、智能羽毛球陪練機(jī)器、負(fù)重呼啦圈設(shè)計(jì)、JK智能自行車(chē)、家用組合式啞鈴等作品脫穎而出，促進(jìn)了產(chǎn)品向綠色化、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，滿(mǎn)足了不同類(lèi)型消費(fèi)者的多樣化需求。

　　瞄準(zhǔn)智能新體驗(yàn)

　　一邊健身，一邊看到心率、卡路里消耗以及運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等數(shù)據(jù)，這在健身房里不是什么新鮮事。但是在社區(qū)健身器械上，卻幾乎還是空白。河北威爾特體育用品有限公司去年開(kāi)發(fā)出一套智能化社區(qū)健身器械，讓社區(qū)健身有了新體驗(yàn)。

　　“這套設(shè)施可以安放在居民社區(qū)、公園廣場(chǎng)、單位空地、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)等多種場(chǎng)所，能進(jìn)行推舉訓(xùn)練、握力測(cè)試、體能測(cè)試等功能，供7個(gè)人同時(shí)使用。”河北威爾特體育用品有限公司董事長(zhǎng)杜志紅認(rèn)為，隨著健身消費(fèi)的升級(jí)，普通器械相對(duì)乏味，社區(qū)健身也需要增加功能性、趣味性和時(shí)尚化元素，來(lái)提升健身的吸引力。

　　記者注意到，這套設(shè)施帶有頂棚，解決了室外健身器械受天氣影響的難題；在頂棚外還安裝了太陽(yáng)能發(fā)電裝置，可保障器械智能系統(tǒng)的用電需求。正在鍛煉的定州市北門(mén)街社區(qū)居民張紅欣告訴記者：“我非常喜歡公共廣場(chǎng)的智能健身器材，有多種功能互動(dòng)，還能自動(dòng)測(cè)試身體素質(zhì)�！�

　　“去年11月份研發(fā)成功，今年已經(jīng)銷(xiāo)往全國(guó)各地40多套，目前占公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的三分之一左右�！倍胖炯t說(shuō)，從市場(chǎng)調(diào)研看，今后兩三年，社區(qū)健身設(shè)施將陸續(xù)開(kāi)啟智能化替代，未來(lái)智能健身設(shè)備前景廣闊。

　　在定州市，瞄準(zhǔn)智能化趨勢(shì)的企業(yè)不止威爾特一家。記者了解到，當(dāng)?shù)卣�在�?shí)施“科技躍升計(jì)劃”，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)、質(zhì)量提升、技術(shù)改造、“兩化融合”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　目前，定州體育器械器材行業(yè)內(nèi)已有23家規(guī)上企業(yè)建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，82家企業(yè)與北京理工大學(xué)、天津大學(xué)、華東理工大學(xué)等30多所高校院所在人才引進(jìn)、技術(shù)攻關(guān)、新品研發(fā)等方面展開(kāi)合作。定州市建成了河北省體育器材產(chǎn)業(yè)研究院，在體育器械器材行業(yè)里，培育出112家科技型中小企業(yè)、10家高新技術(shù)企業(yè)、10家省級(jí)“專(zhuān)精特新”企業(yè)，擁有各類(lèi)專(zhuān)利730余項(xiàng)。

　　本報(bào)記者 陳發(fā)明