為推動(dòng)海南早日建成全球重要健康旅游目的地，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動(dòng)性大、輻射性強(qiáng)的特點(diǎn)，由文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)，海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，中國旅游報(bào)社、海口市旅游和文化廣電體育局承辦的“健康游歡樂購·冬日暖陽享康養(yǎng)——2021年海南康養(yǎng)旅游推廣活動(dòng)”于9月25日至27日舉行，活動(dòng)致力構(gòu)建海南醫(yī)旅融合康養(yǎng)旅游精品線路體系，將組織啟動(dòng)儀式、設(shè)計(jì)活動(dòng)、線路考察以及多項(xiàng)配套活動(dòng)。
海南有著健康島的美譽(yù)，是四大南藥主產(chǎn)地，省委、省政府歷來高度重視海南康養(yǎng)旅游發(fā)展。在國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)大背景下，海南省正在加快推進(jìn)度假天堂、康養(yǎng)天堂、購物天堂建設(shè)。2020年，省會�？谠谥袊叼B(yǎng)城市排行榜中位居第一，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行試驗(yàn)區(qū)建設(shè)全面加速。
健康游歡樂購·冬日暖陽享康養(yǎng)——2021年海南康養(yǎng)旅游推廣活動(dòng)凸顯特色，抓住海南氣候、人文、醫(yī)療資源、科技潛能、服務(wù)專業(yè)、營商環(huán)境政策等資源特色，突出海南自貿(mào)港、國際旅游島優(yōu)勢，塑造海南醫(yī)旅融合康養(yǎng)旅游品牌，對海南康養(yǎng)旅游進(jìn)行差異化內(nèi)容輸出，統(tǒng)一化品牌打造。充分利用海南省全域旅游格局，優(yōu)化整合全省康養(yǎng)旅游資源，積極調(diào)動(dòng)各縣市資源互補(bǔ)、合作共贏，促進(jìn)海南省醫(yī)旅融合康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展。并舉辦一系列別開生面的康養(yǎng)旅游推介活動(dòng)，力求有主題、有文化、有邏輯、有故事、有情懷，向全國人民獻(xiàn)上一場海南醫(yī)旅融合康養(yǎng)旅游大發(fā)展的盛宴。
活動(dòng)期間，將正式建立“海南康養(yǎng)旅游智庫”，邀請文化、旅游、醫(yī)療、醫(yī)藥、新聞傳播、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、投融資等多個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者共同參與，針對海南康養(yǎng)旅游實(shí)際情況，從品牌塑造、業(yè)態(tài)融合、市場戰(zhàn)略、科技賦能、資金導(dǎo)流等多個(gè)角度為海南康養(yǎng)旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，發(fā)布《2021海南康養(yǎng)旅游影響力指數(shù)報(bào)告》、《2021�？诳叼B(yǎng)旅游影響力指數(shù)報(bào)告》。并從“中醫(yī)藥輕醫(yī)療康養(yǎng)旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游、濱海度假康養(yǎng)旅游、雨林康養(yǎng)旅游”5個(gè)維度，聯(lián)動(dòng)海南醫(yī)旅融合康養(yǎng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參與，臻選出5大主題精品線路，打造海南康養(yǎng)旅游經(jīng)典品牌。
健康游歡樂購·冬日暖陽享康養(yǎng)——2021年海南康養(yǎng)旅游推廣活動(dòng)設(shè)置主旨演講和主題對話環(huán)節(jié)。邀請文化、旅游、醫(yī)療、醫(yī)藥、傳播等多個(gè)領(lǐng)域權(quán)威專家通過現(xiàn)場演講、視頻推薦、評論文章等多種形式對海南康養(yǎng)旅游發(fā)聲，為海南康養(yǎng)旅游樹立權(quán)威。同時(shí)，召開閉門洽談與研討會，精準(zhǔn)對接海南康養(yǎng)旅游上下游市場，為海南康養(yǎng)旅游搭建高效合作平臺。
在主旨演講中，中醫(yī)藥領(lǐng)域權(quán)威專家將以“中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展趨勢”為題，結(jié)合海南康養(yǎng)旅游優(yōu)勢，進(jìn)行深度分析和解讀；文化和旅游領(lǐng)域權(quán)威專家以“康養(yǎng)旅游與科技融合發(fā)展”為主題，針對海南康養(yǎng)旅游+科技賦能優(yōu)勢進(jìn)行分享。主題對話則圍繞“如何加速品牌創(chuàng)建，打造國際知名特色康養(yǎng)和休閑度假旅游目的地”話題進(jìn)行圓桌對話。
同時(shí)，本次健康游歡樂購·冬日暖陽享康養(yǎng)——2021年海南康養(yǎng)旅游推廣活動(dòng)還設(shè)置康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)展示與體驗(yàn)，對海南省康養(yǎng)旅游核心資源與新設(shè)計(jì)線路進(jìn)行集中展示，以康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)展示與體驗(yàn)為重點(diǎn)，以突出海南康養(yǎng)資源特色、打造精品、提高檔次、拓展市場為主旨，通過現(xiàn)場展示與體驗(yàn)，推動(dòng)海南康養(yǎng)產(chǎn)品走精品化、市場化道路。
活動(dòng)前期，還組織旅社從業(yè)人員、旅游達(dá)人、旅游玩家對海南優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)旅游資源分別從海南天然溫泉、養(yǎng)生酒店、氧吧景區(qū)、醫(yī)療旅游、濱海度假、康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)及健康產(chǎn)業(yè)園等目的地進(jìn)行踩點(diǎn)考察，深度挖掘海南東部、中部、西部、北部、南部五大區(qū)域康養(yǎng)旅游，從吃、住、行、游、購、娛等旅游要素的合理搭配，通過沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)，以創(chuàng)新的視角，從多元角度挖掘海南康養(yǎng)旅游休閑、度假、豐富、健康的特點(diǎn)，組織形成豐富的康養(yǎng)旅游主題線路產(chǎn)品，快速高效地對海南康養(yǎng)旅游進(jìn)行集中推介。
為了用緊跟潮流的風(fēng)格與內(nèi)容形式直觀呈現(xiàn)海南內(nèi)容多樣的溫泉康養(yǎng)旅游，向更多人群和不同圈層展現(xiàn)海南獨(dú)特的溫泉康養(yǎng)旅游資源，本次系列推廣活動(dòng)還推出“海南有溫度”溫泉康養(yǎng)主題活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，制作海南溫泉康養(yǎng)旅游地圖，串聯(lián)起海南著名的溫泉度假區(qū)。圍繞溫泉康養(yǎng)定制專屬的手繪條漫內(nèi)容，并定制旅游線路手冊，全方面介紹海南溫泉康養(yǎng)旅游的行程亮點(diǎn)與旅行攻略，幫助人們更好地了解相關(guān)旅游產(chǎn)品的情況。(慧文)
2021年海南康養(yǎng)旅游推廣活動(dòng) 五大亮點(diǎn)搶先看
(一)建立頂級智庫 為海南康養(yǎng)旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策
建立“海南康養(yǎng)旅游智庫”，特邀文化、旅游、醫(yī)療、中醫(yī)藥、傳播、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、投融資等多個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者共同參與，針對海南康養(yǎng)旅游實(shí)際情況，從品牌塑造、業(yè)態(tài)融合、市場戰(zhàn)略、科技賦能、資金導(dǎo)流等多個(gè)角度為海南康養(yǎng)旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并在本次活動(dòng)中發(fā)布《2021海南康養(yǎng)旅游影響力指數(shù)報(bào)告》、《2021�？诳叼B(yǎng)旅游影響力指數(shù)報(bào)告》。
(二)臻選精品線路 為海南康養(yǎng)旅游打造經(jīng)典
從“中醫(yī)藥輕醫(yī)療康養(yǎng)旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游、濱海度假康養(yǎng)旅游、雨林康養(yǎng)旅游”5個(gè)維度，聯(lián)動(dòng)海南康養(yǎng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參與，臻選出5大主題精品線路，打造海南康養(yǎng)旅游經(jīng)典品牌。
(三)立體宣傳推廣 為海南康養(yǎng)旅游塑造品牌
以中國旅游報(bào)社全媒體矩陣為核心輸出渠道，開設(shè)“健康游歡樂購·冬日暖陽享康養(yǎng)——2021年海南康養(yǎng)旅游推廣活動(dòng)”宣傳專題，聯(lián)合新華社等多家主流媒體共同發(fā)聲，并整合互聯(lián)網(wǎng)平臺資源，邀請網(wǎng)易、微博、百度好看、抖音、快手等多家互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺共同推送，結(jié)合圖文、視頻、直播、線下展覽等多種宣傳形式，開發(fā)系列宣傳活動(dòng)與產(chǎn)品，為海南康養(yǎng)旅游造勢，立體化塑造海南康養(yǎng)旅游優(yōu)質(zhì)品牌。
(四)專業(yè)發(fā)聲推薦 為海南康養(yǎng)旅游樹立權(quán)威
特邀文化和旅游、中醫(yī)藥、傳播等權(quán)威專家，通過現(xiàn)場演講等多種形式對海南康養(yǎng)旅游發(fā)聲，助力海南康養(yǎng)旅游品牌塑造。
(五)高效考察對接 為海南康養(yǎng)旅游搭建平臺
通過開展前置活動(dòng)，針對性地邀請全國旅行社代表考察不同康養(yǎng)旅游主題線路，快速高效地對海南康養(yǎng)旅游進(jìn)行集中推介。同時(shí)，召開閉門洽談與研討會，精準(zhǔn)對接海南康養(yǎng)旅游上下游市場，為海南康養(yǎng)旅游搭建創(chuàng)建合作平臺。
