事件觀
海報(bào)上的爭(zhēng)奪真不好看
看電影這么多年，反而看不懂一張電影海報(bào)了。
即將上映的抗美援朝題材影片《長(zhǎng)津湖》告訴觀眾，一部電影可以有五種“主演”。制片方發(fā)布的海報(bào)上，兩位演員是“領(lǐng)銜主演”，還有1位“特別主演”、3位“主演”、1位“特邀主演”和1位“友情主演”。此外，還有“特別出演”和“友情出演”。
對(duì)“領(lǐng)銜主演”，影迷都明白是怎么回事兒，“友情出演”大概就是客串演出性質(zhì)�？墒�，“主演”加上“特別”“特邀”“友情”前綴，就有點(diǎn)兒挑戰(zhàn)大家的閱讀理解能力了。
長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役是發(fā)生在朝鮮長(zhǎng)津湖地區(qū)的殘酷戰(zhàn)役。2020年舉辦的紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年主題展覽，專(zhuān)門(mén)復(fù)原了長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役的場(chǎng)景。當(dāng)年很多戰(zhàn)士在低溫下凍僵致死，一位戰(zhàn)士留下了一首絕筆詩(shī)，其中一句是：“哪怕是凍死，我也要高傲的聳立在我的陣地上�！�
今天，電影《長(zhǎng)津湖》的海報(bào)則透出了另一種殘酷爭(zhēng)奪——“撕番”。那些煞費(fèi)苦心加在“主演”前面的形容詞里，藏著從業(yè)者不甘被人“壓番”的“高傲”，以及制片方在演員之間走鋼絲式的平衡之術(shù)。
表演者在個(gè)人作品上署名受法律保護(hù)，但“撕番”是另一回事。此舉追求的是個(gè)人署名要在別人前面，最好是通過(guò)一番“撕扯”，壓住其他所有合作者，這叫“壓番”。2019年，電影《小小的愿望》劇組鬧出番位風(fēng)波。演員彭昱暢的工作室指責(zé)制片方“模糊演員排序”。事情鬧到法庭，出示證據(jù)，大家才明白，制片方分別與兩位演員簽訂了約定“在所有演員署名排名第一位”的合同——原來(lái)，是制片方從鋼絲上摔了下來(lái)。
這些年，制片方越來(lái)越有創(chuàng)意了，反映在海報(bào)、片頭、片尾字幕上，就是越來(lái)越讓人一頭霧水。去年10月，電視劇《雪中悍刀行》公布參演陣容，將男女演員分別排序，領(lǐng)銜主演、特邀主演、特別主演、聯(lián)合主演、友情主演等“主演”的男演員23人，女演員13人。有觀眾好奇了：難道演員“全是主演”？
令人眼花繚亂的“番位”里，看不到演員對(duì)自身職業(yè)的尊重——這些人到底是有多么看不上“配角”呢？作品總要有主角和配角。配角并不跌份。很多年前，導(dǎo)演許鞍華拍攝《半生緣》，大明星梅艷芳、葛優(yōu)都甘做配角；電影《霸王別姬》，配角有葛優(yōu)、英達(dá)等大腕。他們的表演熠熠生輝。
兩年前，葛優(yōu)在一部署名由他“領(lǐng)銜主演”的作品發(fā)布會(huì)上說(shuō)，自己這次是配角，名字該寫(xiě)在后面，領(lǐng)銜主演是一位年輕演員�！艾F(xiàn)在把我寫(xiě)前面了，希望大家理解，不是我的意思�！边@位大牌影星談起做配角說(shuō)，“我一點(diǎn)兒都不糾結(jié)，我特別愉快”。
一部電影，咖位大、市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)的演員，“番位”排在前面，中外都是如此操作。有的觀眾會(huì)沖著特定的名字買(mǎi)票，電影憑借賣(mài)座演員來(lái)吸引票房。在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，會(huì)給那些戲份不足但咖位很大的演員打出“特別出演”的署名，這類(lèi)演員不參與排名，地位超然。對(duì)此，觀眾不難理解。
就算一部電影大牌云集，署名也可以向觀眾交待得清清楚楚。王家衛(wèi)導(dǎo)演的電影向來(lái)群星璀璨，《東邪西毒》八大主演，個(gè)個(gè)都是角兒。但是，順序排得很清楚。在戲里，每個(gè)演員都為自己的角色服務(wù)。觀眾評(píng)價(jià)的是演出是否達(dá)到令人信服的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，而不是什么排名。當(dāng)年，周潤(rùn)發(fā)在《英雄本色》中只是“三番”，誰(shuí)能否認(rèn)，這部電影貢獻(xiàn)的經(jīng)典形象就是“小馬哥”？
跌份的是，戲演得稀爛，“排面”卻非要爭(zhēng)個(gè)十足。片場(chǎng)不好好演戲，場(chǎng)外的“戲”比場(chǎng)內(nèi)還多。那些林林總總的“創(chuàng)意”署名方式，就是為此發(fā)明的。造成這種局面的原因，不能單怪演員或者片方，而是“資本加持、流量護(hù)身”的畸形產(chǎn)業(yè)模式。
前不久，編劇汪海林在中國(guó)文聯(lián)的座談會(huì)上表示，需要重新審視這些年的“流量思維”，厘清流量與創(chuàng)作的關(guān)系。行業(yè)的典型現(xiàn)象是，圍繞“流量明星”進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，只有簽了某些“流量明星”，作品才賣(mài)得出去。平臺(tái)、制作方默許甚至鼓勵(lì)粉絲刷數(shù)據(jù)、控評(píng)，黑對(duì)手、撕番位的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
畸形模式下，排名的先后、署名的字體大小，都可以引發(fā)撕番。廣告代言商品越高端越好，“全球代言”比“中國(guó)區(qū)代言”高貴，同臺(tái)亮相“C位”最光榮，出席同一場(chǎng)合都想當(dāng)“大軸”�？傊幪幎家@示“我更紅我更有市場(chǎng)我身價(jià)更高”。“做數(shù)據(jù)”的種種操作中，假播放量、假收視率、假作品評(píng)分就順理成章了。能夠體現(xiàn)地位的海報(bào)，更是一寸都不能讓。
眼下，娛樂(lè)業(yè)亂象正在面臨更嚴(yán)的監(jiān)管，明星藝人榜單被取消，給了刷流量者一個(gè)重?fù)簟Ｖ档藐P(guān)注的，還有一張張海報(bào)上不見(jiàn)硝煙的爭(zhēng)奪。那些奇怪的署名，可能提示著創(chuàng)作秩序的異化。
兩年前，幾家視頻播出平臺(tái)和影視制作商就曾發(fā)出一份關(guān)于行業(yè)自律的倡議，其中提到，抵制攀比之風(fēng)，“藝人番位排名權(quán)、演職人員選擇決定權(quán)應(yīng)由投資方、制片方依法依規(guī)依合約確定，任何人不得對(duì)此提出無(wú)理要求、強(qiáng)制性要求，干擾正常創(chuàng)作”。
當(dāng)年，好萊塢明星格里高利·派克參演《羅馬假日》，合作的女演員奧黛麗·赫本只是新人。派克讓片方在海報(bào)上將赫本的名字印得跟自己的一樣大。電影后來(lái)成了經(jīng)典之作，也留下了一個(gè)有關(guān)紳士風(fēng)度的美談。
其實(shí)，普通觀眾并不像粉絲那樣關(guān)心番位。一張電影海報(bào)的“正確打開(kāi)方式”，無(wú)非是誠(chéng)實(shí)地告訴觀眾這部電影是什么題材，主創(chuàng)人員是誰(shuí)。不要再玩“掛羊頭賣(mài)狗肉”的文字游戲了。
張國(guó) 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
