國(guó)產(chǎn)品牌奧運(yùn)會(huì)走紅 未來(lái)“國(guó)潮”還有哪些挑戰(zhàn)
安踏的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服、運(yùn)動(dòng)員呂小軍穿的舉重鞋、奧運(yùn)村隨處可見的匹克態(tài)極拖鞋……一批中國(guó)國(guó)產(chǎn)體育品牌在2020東京奧運(yùn)會(huì)上頻頻亮相，沖上熱搜。
這些國(guó)產(chǎn)品牌能在奧運(yùn)會(huì)上與耐克、阿迪達(dá)斯等海外品牌一爭(zhēng)高下，背后離不開其數(shù)年來(lái)在品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級(jí)上的努力。
創(chuàng)新讓國(guó)產(chǎn)體育品牌頻頻“出圈”
以安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服為例，其公司負(fù)責(zé)人介紹，他們專門邀請(qǐng)了奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”得主、著名視覺藝術(shù)家葉錦添操刀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入其中；安踏去年推出的國(guó)旗款系列產(chǎn)品，用到了贊助國(guó)家隊(duì)裝備的技術(shù)與材料，深受消費(fèi)者喜愛。
2018年，匹克態(tài)極技術(shù)產(chǎn)品面市，憑借其兼具“軟彈”特質(zhì)的鞋底原材料，成為該公司的拳頭產(chǎn)品。據(jù)了解，為研發(fā)態(tài)極這款原材料，匹克花了20多年時(shí)間。截至目前，匹克態(tài)極鞋的銷量已達(dá)1500萬(wàn)雙，出口銷售至海外100多個(gè)國(guó)家。對(duì)于匹克態(tài)極鞋在本屆東京奧運(yùn)會(huì)上的品牌曝光，該集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南表示，“出乎自己的預(yù)料。”
今年奧運(yùn)會(huì)上，特步集團(tuán)為其簽約的運(yùn)動(dòng)員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專業(yè)裝備。特步的品牌宣傳總監(jiān)鄒旭說(shuō)，世界田徑為保證比賽公平，對(duì)選手所穿裝備進(jìn)行了限定。特步知悉相關(guān)規(guī)定后，積極申報(bào)鞋履產(chǎn)品。截至奧運(yùn)會(huì)開幕前，共有四款鞋得到認(rèn)證，進(jìn)入許可名單。鄒旭說(shuō)，認(rèn)證工作的意義不僅在于未來(lái)參與奧運(yùn)、世錦賽的選手有了更多中國(guó)產(chǎn)品的選擇，更在于國(guó)內(nèi)企業(yè)在專業(yè)產(chǎn)品線上同國(guó)際接軌。
贊助國(guó)際國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)重大賽事；與國(guó)家隊(duì)和一些海外隊(duì)伍合作，為其配置專業(yè)裝備；簽約明星或運(yùn)動(dòng)員做代言人；與熱門IP生產(chǎn)聯(lián)名款……這些是國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的必由之路�？萍紕�(chuàng)新方面，除了少數(shù)實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)能成立自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，多數(shù)企業(yè)選擇與其他研究機(jī)構(gòu)合作。這其中就有中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國(guó)紡織科學(xué)研究院。
值得一提的是，除了匹克的總公司位于泉州市，安踏、特步等品牌都來(lái)自泉州下轄的晉江市。晉江有“中國(guó)鞋都”之稱，是全國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)地之一。2007年11月，作為縣級(jí)市的晉江，成為繼深圳、成都后，全國(guó)第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。
2012年，晉江政府著手引進(jìn)中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國(guó)紡織科學(xué)研究院的專家，為當(dāng)?shù)匦葘?shí)體企業(yè)量身打造技術(shù)方案。晉江市發(fā)改局分管領(lǐng)導(dǎo)許星煒說(shuō)：“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們不去干涉企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)，但在科技創(chuàng)新這一塊，沒有政府的支持和擔(dān)保，單靠哪一家企業(yè)，很難引進(jìn)這些北京的專家來(lái)到一個(gè)縣級(jí)市長(zhǎng)期入駐，乃至建立分院�！�
除了引進(jìn)研究機(jī)構(gòu)，晉江政府還積極推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展。晉江市體育局黨組成員許自毅說(shuō)，安踏、361度、特步等品牌聲譽(yù)，在晉江早期申辦大型賽事時(shí)，成為一個(gè)重要因素。目前，晉江申辦了第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和連續(xù)4屆的國(guó)際大體聯(lián)足球世界杯等國(guó)際賽事活動(dòng)。這個(gè)縣級(jí)市每年還舉辦中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)，2016年升級(jí)為國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，內(nèi)容拓展至電子競(jìng)技、體育賽事、體育旅游等新業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)的發(fā)展反過(guò)來(lái)又給制造業(yè)帶來(lái)新技術(shù)、新信息、新機(jī)遇。
體育制造業(yè)的“用工荒”問(wèn)題待解
雖然東京奧運(yùn)會(huì)的不俗成績(jī)，為國(guó)產(chǎn)體育品牌帶來(lái)了曙光，但長(zhǎng)期以來(lái)存在于制造業(yè)的問(wèn)題仍然讓國(guó)貨充滿挑戰(zhàn)。361度品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣說(shuō)，從361度自身來(lái)看目前的體育制造業(yè)，他認(rèn)為“用工荒”“招工難”的問(wèn)題亟待解決。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2020年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》，作為中國(guó)工廠的主力軍，從事制造業(yè)的農(nóng)民工比重為27.3%，比上一年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)民工中持初中及以下學(xué)歷的人占比為71.1%。雖然大專及以上文化程度農(nóng)民工所占比重比上年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，但仍難滿足市場(chǎng)需求。
鄭業(yè)欣指出，制造業(yè)市場(chǎng)對(duì)高素質(zhì)工人的需求很大。隨著制鞋工藝和生產(chǎn)設(shè)備的更新迭代，工廠需要更多懂技術(shù)的高素質(zhì)工人，他希望未來(lái)政府和有關(guān)院校能繼續(xù)加大對(duì)這方面人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)力度。
匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南說(shuō)，在經(jīng)歷新冠肺炎疫情全球大流行后，加之國(guó)外的復(fù)雜形勢(shì)，加大了企業(yè)在海外投資置業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。如果能在企業(yè)周邊就近形成一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)能對(duì)市場(chǎng)需求更快做出反應(yīng)，掌握更多主動(dòng)權(quán)。
許星煒則表示，未來(lái)晉江政府會(huì)推進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)協(xié)同合作，避免所有企業(yè)扎堆去做品牌�！耙龑�(dǎo)中小企業(yè)把各自優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)、做精做專，更好地互相配合，就好比一個(gè)水桶，不要出現(xiàn)某一塊短板”。
中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 田宏煒 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
