中新網(wǎng)蘭州6月30日電 (記者 馮志軍)將千年之前流行的敦煌“文藝范兒”，通過(guò)現(xiàn)代生活的各種載體，以及富有時(shí)代氣息的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”呈現(xiàn)出來(lái)，即成為近年炙手可熱的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，其不僅助力古老文化遺產(chǎn)獲得“新生”，還依托自帶的敦煌IP光環(huán)使“古代文藝范兒”逐步復(fù)興。

　　以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌，位于古代中國(guó)通往西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上，曾經(jīng)擁有繁榮的商貿(mào)活動(dòng)，是世界遺產(chǎn)莫高窟和漢長(zhǎng)城邊陲玉門關(guān)、陽(yáng)關(guān)的所在地。

圖為敦煌舞表演。(資料圖) 何小山 攝

　　世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟獨(dú)特文化蘊(yùn)含有豐富的東西方交融內(nèi)涵。2018年底，敦煌研究院成立新媒體中心充分發(fā)掘敦煌石窟多元價(jià)值，探索敦煌文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，給予敦煌文化藝術(shù)“活”化更豐潤(rùn)的土壤，助力敦煌文化、敦煌故事廣為人知、廣為人喜。

　　近年來(lái)，除了敦煌石窟的管理機(jī)構(gòu)通過(guò)高科技手段，使古老文化遺產(chǎn)插上“數(shù)字翅膀煥”煥發(fā)新生，還有不少社會(huì)力量亦在通過(guò)另辟蹊徑地研發(fā)創(chuàng)新，力求讓敦煌古典文化無(wú)限接軌現(xiàn)代生活，一些原創(chuàng)IP品牌成為令人愛(ài)不釋手的暢銷文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　不久前，一場(chǎng)持續(xù)半個(gè)多月的“探見(jiàn)博物館之旅”(蘭州首站)的國(guó)貨品牌營(yíng)銷活動(dòng)在蘭州吸粉無(wú)數(shù)。來(lái)自敦煌博物館中的經(jīng)典藏品現(xiàn)場(chǎng)還原敦煌宴飲圖的場(chǎng)景，伴隨現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)講解員的“敦煌故事”，觀眾盡享國(guó)潮商品等傳統(tǒng)文化工藝制作流程，見(jiàn)證藝術(shù)品在自己手中的誕生。

圖為2021年4月，“東亞文化之都”中國(guó)敦煌活動(dòng)年“潮起敦煌”主題文創(chuàng)展。(資料圖) 何小山 攝

　　兩年前，敦煌博物館授權(quán)甘肅絲路手信文化傳播有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“絲路手信”)，向民眾推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，旗下的絲巾、鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼等文創(chuàng)產(chǎn)品，上線受到大眾喜愛(ài)。尤其一款絲路文化濃郁的敦煌博物館滑板，在線上一度供不應(yīng)求，相關(guān)話題還登上微博熱搜。

　　去年，“絲路手信”在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈陽(yáng)、南京、蘭州八大城市必勝客采用全新敦煌原創(chuàng)IP系列開(kāi)設(shè)敦煌主題藝術(shù)餐廳，成為城市新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。而與卡姿蘭合作出品的多款原創(chuàng)敦煌IP形象彩妝系列，被網(wǎng)友評(píng)為“2020年最美彩妝”。

　　今年“東亞文化之都”中國(guó)敦煌活動(dòng)年“潮起敦煌”主題文創(chuàng)展，陳列展出了該館文創(chuàng)9個(gè)系列60類具有敦煌特色的時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品及現(xiàn)藏于英國(guó)大英博物館、法國(guó)吉美博物館、美國(guó)大都會(huì)博物館的部分海外精美壁畫復(fù)刻品，向觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)以敦煌文化元素為主題，“傳統(tǒng)+國(guó)潮”“視覺(jué)+體驗(yàn)”的文化體驗(yàn)。

　　“保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓它再次流行起來(lái)。”甘肅“絲路手信”負(fù)責(zé)人何小山向中新網(wǎng)記者介紹說(shuō)，敦煌文創(chuàng)IP以新的形式去傳遞文化價(jià)值，進(jìn)而讓更多人用更生動(dòng)的形式產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知，這才是傳承的最佳方式。通過(guò)多種多樣的藝術(shù)形式，當(dāng)代受眾距離敦煌，已不再是千里迢迢，而是咫尺之間。

圖為豐富多彩的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品。(資料圖) 何小山 攝

　　敦煌工美文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉霞霞表示，過(guò)去敦煌的文化IP是莫高窟，現(xiàn)在正在進(jìn)行當(dāng)代最大規(guī)模的敦煌文化二次開(kāi)發(fā)，會(huì)形成無(wú)數(shù)新的敦煌文化IP，新的文化IP會(huì)誕生新的文化內(nèi)容，形成無(wú)窮無(wú)盡的文化產(chǎn)品，“但還需要建立系統(tǒng)化的IP授權(quán)和運(yùn)營(yíng)體系，制造新的敦煌文化IP標(biāo)準(zhǔn)�！�

　　“翻開(kāi)敦煌歷史，無(wú)數(shù)古代藝術(shù)家在敦煌歷經(jīng)千年的駐留，創(chuàng)作形成了享譽(yù)全球的藝術(shù)寶庫(kù)莫高窟，所以敦煌莫高窟就是國(guó)際藝術(shù)家駐留項(xiàng)目的杰出典范。”劉霞霞認(rèn)為，在敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品加速“走出去”的同時(shí)，當(dāng)代更要大力引進(jìn)各類與敦煌文化相關(guān)的藝術(shù)家駐留在敦煌，創(chuàng)作更多的藝術(shù)作品和內(nèi)容。(完)