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　　【解說】一年一度的“618”購物狂歡季已經(jīng)到來，各大電商平臺及商家們各顯身手，紛紛拿出最優(yōu)的折扣力度點燃消費者的選購熱情。跨店滿減、零點搶購…。。對于這些積極參與平臺活動的商家來說，“618”于他們究竟是大賺一筆還是“賠本賺吆喝”呢？

　　記者在相關調(diào)查報告中看到，天貓平臺2021年“618”活躍新品數(shù)量超過560萬，活躍品牌數(shù)超過30萬家。在六一付尾款當天，第一個小時就有1700多家品牌的成交額超過去年同期全天。有商家告訴記者，對于品牌來說，參與618不僅可以為網(wǎng)店引流，還有利于穩(wěn)定顧客忠誠度。

　　【同期】重回漢唐漢服 北京店店長 漠漠

　　我們是第六次去參加“618”活動的，其實“618”的活動在四月份我們就已經(jīng)開始籌劃它了。有一些活動肯定是有帶動(銷售額)的，對品牌來說也是一個很好的展現(xiàn)機會。像在大促期間我們一般會著重于自身的品牌流量能力去提升自己的品牌聲量，我們參與活動之后有很多人會去關注這個活動，了解到我們這個店鋪，是有利于穩(wěn)定我們品牌這些顧客忠誠度的。

　　【解說】但也有商家認為，近年來，“618”的折扣算法愈加燒腦，預售抵扣、跨店津貼等層出不窮的優(yōu)惠種類讓人心累，不少商家開始逃離“618”。

　　【同期】如夢霓裳工作人員 橘白

　　不少認識的商家都會在“618”當天互相吐槽，因為對這種繁瑣的規(guī)則感到心累，有很多商家就不參加這種活動了。像現(xiàn)在我們的話就比較頭疼，消費者可能搞不懂規(guī)則之類的，我們還要花大量時間去跟買家解釋，人家搞不懂可能還怨我們。

　　【解說】記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年的“618”活動除了有淘寶、京東等老牌電商品臺，一些商業(yè)短視頻平臺也在同一時期推出購物促銷活動，前后持續(xù)一個月時間。此外，隨著各類節(jié)慶的促銷活動越來愈多，參與平臺促銷節(jié)的商家及消費者也開始后繼無力。

　　商家告訴記者，今年店鋪參加的618的跨店滿減活動是虧本的，但為了后期平臺的流量扶持及與其他同類商家的競爭，他們還是積極響應了平臺的活動，且店鋪本身也做了打折。

　　【同期】如夢霓裳工作人員 橘白

　　進入淘寶首頁可以領一個會員卡，到時候我們可以享受新品最低八折的優(yōu)惠。線上(銷售額)對比往年還是有所下滑。比如說現(xiàn)在有跨界滿減這樣的活動，我們基本上就屬于被迫參與，就虧本掙流量，如果沒有參加大促的話，同行參加了，不光活動期間彼此的銷量可能會拉開差距，這種還比較會影響到活動之后流量繼續(xù)比同行要差很多。

　　【解說】對此，經(jīng)濟學家萬喆表示，近年來，隨著居民消費水平的升級與電商的迅速發(fā)展，交易速度在不斷增快，市場新陳代謝也在不斷增強，她認為在此背景下，商家應調(diào)整心態(tài)，適應新興的市場環(huán)境。

　　【同期】經(jīng)濟學家、北京師范大學教授 萬喆

　　無論是平臺商家，還是對于個體商戶，總體來說他可能都會要重新調(diào)整自己的心態(tài)和戰(zhàn)略來面對這樣一個流動性極大，而且交易速度極快，新陳代謝極快的這樣一個市場。另一方面，可能全球的經(jīng)濟增速是在不斷下降的，它的消費提升可能是有限的，從整體環(huán)境來看可能確實會產(chǎn)生更加激烈的競爭，會進一步壓制商家的利潤率，包括它的產(chǎn)能是不是要調(diào)整，這個是值得考慮的。

　　記者 劉軒廷 北京報道