昨天是端午節(jié)假期第一天，電影院也火爆起來。就職于重慶一家環(huán)境檢測公司的袁彰在重慶南坪一家影城購票時發(fā)現(xiàn)，同一場電影在同一個放映廳竟然因座位不同有10—20元不等的票價浮動。袁彰很疑惑，同一場電影卻因“位置”不同而分區(qū)，這合理嗎？
觀眾：票價之差下的爭議
昨天，記者在網(wǎng)絡訂票平臺發(fā)現(xiàn)，位于南濱路的UME影城當日放映的《熱帶往事》，位置不同價格也不同，票價分為44.9元，49.9元和54.9元，最高票價與最低票價相差10元。
其實，影院電影同場不同價不是新鮮事，早在2019年底，國內(nèi)一些一二線城市的影院就已經(jīng)開始實行分區(qū)售票。
重慶工商大學大三學生何源蕈告訴記者，年初在重慶影院購買電影票時，座位不同票價有兩三元差距，為了有更好的體驗，他也會選擇高價座位，“但現(xiàn)在黃金座位票價的差距擴大到了10—20元后，我就會毫不猶豫地選擇最便宜的票�！�
袁彰雖然并不認可影院的做法，但他最終還是選擇了最貴的影票。他坦言，自己以前經(jīng)常看電影，即使再忙碌，也會有一個月觀影兩次的頻率。“雖然現(xiàn)在好座位的票價上漲，我在購票時仍會選擇高價座位，畢竟考慮到來影院看電影就是為了有更好的觀影效果。”
微博上，不少網(wǎng)友對影院此舉表示反對。有網(wǎng)友說，這是變相漲價，如果中間位置可以漲價，那邊緣位置為什么不能降價呢？也有網(wǎng)友說，漲價了相應的服務也該跟上吧，看電影還分三六九等？
影院：票價之差下的收益
座位不同，價格不同。影院這一舉措聽起來新鮮，實際上在生活中卻不是“頭一回”。
重慶交通大學經(jīng)管學院副教授何金財告訴記者，電影院同一場電影不同位置票價不同，在經(jīng)濟學上叫做“差別定價”，實行差別定價是影院為了追求利潤最大化而選擇的策略。生活中最常見的差別定價就是航班的不同艙型，經(jīng)濟艙的乘客更關注價格，商務艙的則更愿意為舒適買單。
何金財說，電影票也是同理，有一部分消費者可能是忠實的電影迷，他們對電影的價格變動不敏感，觀影時更注重感受，比如畫質(zhì)、音效等等，所以這部分群體為了享受到好位置帶來的觀影效果，愿意承受較高的價格；而另外一部分群體可能只是為了電影內(nèi)容，對環(huán)境的要求不高，所以對這部分群體而言，更在意的是價格，所以他們更愿意選擇購買雖然偏一點，但價格相對便宜的位置。
不過，江北一家影院的負責人告訴記者，這樣的差別定價對于影院收入來講并沒有太大的幫助。她認為，當前影院普遍的平均上座率只有10%，除了春節(jié)檔、首映禮、影迷見面會這樣的場次，其他時候?qū)嵭蟹謪^(qū)票價并沒有太大的意義�！俺屈S金位置在座椅等硬件設施、服務等軟件設施方面有明顯差異，不然觀眾沒有多付費的理由。”
專家：電影票定價不能一刀切
影院分區(qū)票價，到底合不合理？市場監(jiān)管相關人士表示，影院是有自主定價權的，只要在購票前，商家對價格進行了充分的、透明的公示，就不存在違規(guī)。
不過，何金財也認為影院此舉有不妥之處，“差別定價是影院為了追求更多的利潤而做出的一個理性決策，本身是無可厚非的。但在差別定價的時候，只考慮將位置好的價格定得更高一點，而沒有將位置差一點的價格定得相對低一點，這對觀眾來說不公平。同時，對于那些已經(jīng)播映很久了的影片，為了吸引更多的顧客，應該采取降價引流策略，類似于薄利多銷。”
何金財對影院的定價機制提出建議，影院不應只考慮自身利益，針對票價的定價更不應一刀切，最終還是要結合電影市場中的供給與需求，以及不同消費者對電影的需求而彈性抉擇。只有多站在消費者的立場考慮，盡量迎合消費者的多元需求，才能真正制定出影院和消費者雙方都滿意的定價機制。
重慶晨報·上游新聞記者 張瀚祥 實習生 張曉凡
