愛(ài)優(yōu)騰“舌戰(zhàn)”字節(jié)跳動(dòng)背后
長(zhǎng)短視頻“流量之爭(zhēng)”
劍指短視頻，愛(ài)優(yōu)騰又一次“并肩作戰(zhàn)”。
近日，在成都舉行的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)儼然成為“大型互毆”現(xiàn)場(chǎng)。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，集體炮轟短視頻平臺(tái)涉嫌“盜版”“侵權(quán)”——“打擊侵權(quán)就是鼓勵(lì)原創(chuàng)”、“希望B站能一直把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成自己的主要發(fā)展的目標(biāo)”……
當(dāng)天，短視頻平臺(tái)的代表字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)文“回懟”：騰訊自己大力發(fā)展短視頻的同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。此后，字節(jié)跳動(dòng)在官方公眾號(hào)發(fā)布長(zhǎng)文，歷數(shù)三年來(lái)騰訊對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的屏蔽和封禁。
面對(duì)共同“威脅”，原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)站到了同一隊(duì)列。這已不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一次集體“聲討”短視頻。
4月9日，包括愛(ài)優(yōu)騰在內(nèi)的5家視頻平臺(tái)、53家影視公司以及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。
20天后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布聲明譴責(zé)B站，表示在《老友記重聚特輯》上線后幾小時(shí)內(nèi)，B站就出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻。而三家平臺(tái)是這一特輯的國(guó)內(nèi)版權(quán)方。
角力間，這場(chǎng)平臺(tái)間的對(duì)抗再次升級(jí)。
●搶食
利益之爭(zhēng)：短視頻狂吸粉，長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨虧
無(wú)論是三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)的“原創(chuàng)希冀”“牢騷”以及“譴責(zé)”，還是騰訊和字節(jié)跳動(dòng)之間的新一輪“聲討”“口水戰(zhàn)”，本質(zhì)上都是現(xiàn)有視頻行業(yè)格局背后的利益之爭(zhēng)。
6月3日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率95.4%，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，較2019年增長(zhǎng)32.3%。面對(duì)這一穩(wěn)健發(fā)展的市場(chǎng)，各大視頻平臺(tái)持續(xù)角逐，但各方力量以及整體格局已經(jīng)顯現(xiàn)。
《報(bào)告》稱，在6000億的市場(chǎng)規(guī)模中，短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)2051.3億元，同比增長(zhǎng)57.5%；綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長(zhǎng)16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)34.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.4億元。
短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)是綜合視頻的近兩倍。而從用戶規(guī)模角度來(lái)看，截至2020年12月，用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)民使用率持續(xù)走高，目前接近90%，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。此外，短視頻也成為吸引網(wǎng)民觸網(wǎng)的第二大因素。
短視頻蓬勃發(fā)展，主打長(zhǎng)視頻的平臺(tái)卻集體顯得力不從心，盈利也變得愈加遙遙無(wú)期。
以愛(ài)奇藝為例，今年一季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)為1.053億，而早在2019年的二季度，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了1億。兩年過(guò)去，會(huì)員數(shù)始終沒(méi)有進(jìn)一步的突破性增長(zhǎng)。事實(shí)上，去年一季度疫情期間，平臺(tái)訂閱用戶數(shù)達(dá)到1.19 億，是其歷史最高點(diǎn)。
伴隨用戶增長(zhǎng)尷尬處境的，還有最根本的盈利指標(biāo)。根據(jù)財(cái)報(bào)，從2015年到2020年，愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)六年虧損，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、90.61億元、102.77億元和70.07億元，六年累計(jì)虧損超過(guò)350億元。
背靠騰訊的騰訊視頻以及背靠阿里的優(yōu)酷情況也不樂(lè)觀。2019年，騰訊視頻擁有付費(fèi)會(huì)員1.06億，全年虧損接近30億。相比之下，優(yōu)酷土豆?fàn)I收267億元，虧損106億元。
“難，長(zhǎng)視頻行業(yè)太難了。這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但是我們?nèi)?優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊)什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在這次網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感嘆。
●追擊
騰訊、愛(ài)奇藝加碼，殺入短視頻求出位
面對(duì)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的異軍突起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也一直在投入資源，尋求突破。其中包括繼續(xù)在長(zhǎng)視頻內(nèi)容上發(fā)力，比如持續(xù)投入自制綜藝和自制劇，試圖以獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引被短視頻占據(jù)注意力的用戶。
此外，推出自家的短視頻產(chǎn)品，和抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。為了在短視頻市場(chǎng)占據(jù)一席之地，騰訊曾先后推出過(guò)十幾款短視頻產(chǎn)品，包括微視、企鵝看看、閃咖、MOKA魔咔、貓餅等，但絕大多數(shù)都沒(méi)有在市場(chǎng)上激起水花。
至今，獨(dú)立短視頻產(chǎn)品中只剩一個(gè)微視還在支撐，并且雖然被騰訊“舉集團(tuán)之力”扶持，依然沒(méi)能成為爆款。
唯一顯現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)跡象的是內(nèi)置于微信的視頻號(hào)。依托于微信自身超10億的日活以及緊密的社交關(guān)系鏈，視頻號(hào)發(fā)展速度和潛力超過(guò)騰訊以往所有短視頻產(chǎn)品。去年6月，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谂笥讶ν嘎�，視頻號(hào)日活已超2億，當(dāng)時(shí)距視頻號(hào)推出僅5個(gè)月。盡管如此，視頻號(hào)與抖音仍然還有很大差距，騰訊對(duì)視頻號(hào)也在持續(xù)加碼。
愛(ài)奇藝同樣開(kāi)啟短視頻試水。去年4月，愛(ài)奇藝推出短視頻興趣社區(qū)“隨刻”，緊接著又推出一款名為“隨刻創(chuàng)作”的短視頻制作App。
“隨刻”被寄予厚望。上個(gè)月，愛(ài)奇藝公布2021年第一季度財(cái)報(bào)后，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇首次對(duì)外發(fā)出一封致股東信，他表示，愛(ài)奇藝App專注于娛樂(lè)視頻，隨刻App主要專注于興趣視頻�！芭d趣內(nèi)容的特點(diǎn)是主題非常分散，內(nèi)容和對(duì)應(yīng)的用戶都非常長(zhǎng)尾。用戶進(jìn)入門檻高，但用戶黏性更強(qiáng)。目前這個(gè)模式在中國(guó)還處于初級(jí)階段，愛(ài)奇藝在利用已有資源來(lái)開(kāi)拓這一新市場(chǎng)上很有機(jī)會(huì)�！�
實(shí)際上，2018年以來(lái)，愛(ài)奇藝推出過(guò)多款短視頻，包括姜餅、吃鯨、納豆、晃唄等，最終都沒(méi)有引起過(guò)多關(guān)注。
2020年，短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過(guò)所有綜合視頻平臺(tái)。QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，月活躍用戶規(guī)模TOP5的短視頻應(yīng)用為抖音、快手、快手極速版、西瓜視頻、抖音極速版。在這幾款產(chǎn)品面前，微視和隨刻依然屬于“弱勢(shì)力”。
●混戰(zhàn)
用戶時(shí)間“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”將繼續(xù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決勝負(fù)
面對(duì)抖音、快手，B站等短視頻平臺(tái)，背靠BAT的“愛(ài)優(yōu)騰”為何始終難以有質(zhì)的突破？
業(yè)內(nèi)對(duì)此眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為是抖音、快手、B站已經(jīng)搶占先機(jī)并且形成了自身的獨(dú)特調(diào)性。有人認(rèn)為抖音、快手、B站太強(qiáng)大，用戶已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，很難切換陣地，馬太效應(yīng)在這個(gè)領(lǐng)域也再次應(yīng)驗(yàn)。
對(duì)于愛(ài)奇藝面臨的窘境，龔宇致股東信中表示，根源上還是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)世界對(duì)于流量的爭(zhēng)奪是永恒的，視頻行業(yè)的戰(zhàn)火硝煙不會(huì)停止，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在為競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。
4月15日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)宣布新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，將騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合成在線視頻BU，這是PCG自2018年9月成立以來(lái)最大的一次調(diào)整，預(yù)示著騰訊在視頻領(lǐng)域內(nèi)新的探索和嘗試。
5月14日，隨刻&愛(ài)奇藝號(hào)伙伴大會(huì)上，隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計(jì)劃”，探討智能終端下多場(chǎng)景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴。
值得一提的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域探索的同時(shí)，短視頻平臺(tái)也沒(méi)有掩飾其對(duì)于長(zhǎng)視頻的野心。
去年疫情期間，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻大手筆買下《囧媽》《大贏家》等影視作品獨(dú)播權(quán)，與BBC Studio達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，上線《文明》等上百部BBC紀(jì)錄片。此外，字節(jié)跳動(dòng)還投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)5家網(wǎng)文平臺(tái)，加快在影視相關(guān)項(xiàng)目領(lǐng)域的布局。
B站在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的布局也一直動(dòng)作不斷，自制綜藝《說(shuō)唱新世代》，采購(gòu)老片，以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，首部獨(dú)播網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》，既為滿足已有用戶不斷拓展的內(nèi)容消費(fèi)需求，也是為了進(jìn)一步破圈。
而快手也于今年3月份測(cè)試了“今視頻”，據(jù)悉，這款A(yù)pp涉足中長(zhǎng)視頻。
內(nèi)容形態(tài)上互相延伸、戰(zhàn)略計(jì)劃上不斷加碼、資金投入上持續(xù)大手筆，視頻行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)如何？
國(guó)家版權(quán)局6月1日發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。
而本次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布報(bào)告則指出，未來(lái)一年在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是行業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”。平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩不可逆已成為行業(yè)共識(shí)，增強(qiáng)用戶黏性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播讓“視聽(tīng)+”成為現(xiàn)實(shí)，短視頻與綜合視頻將展開(kāi)更激烈的用戶時(shí)間“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
長(zhǎng)短視頻的混戰(zhàn)還將繼續(xù)，包括長(zhǎng)視頻之間、短視頻之間以及長(zhǎng)短視頻之間。與此同時(shí)，各大平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)也會(huì)繼續(xù)相互延伸、融合與演變。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒
