近日，一段倒牛奶的視頻在網(wǎng)上熱傳。這些沒(méi)有過(guò)期也沒(méi)有變質(zhì)的乳制品，剛一拆封就被大量倒入溝渠，白白浪費(fèi)了，實(shí)在令人心痛。是什么人？為什么會(huì)有如此明目張膽的浪費(fèi)行為？據(jù)了解，這段視頻與一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你3》的粉絲“打投”，也就是“打榜投票”行為有關(guān)。

　　在網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻中，雪白的乳制品被直接倒入溝渠，而在一旁還有許多乳制品等著被拆開(kāi)倒掉。這樣荒誕的事情起因于某選秀節(jié)目的投票。這些被倒掉的奶制品，其實(shí)都是粉絲為了給某綜藝節(jié)目選手“打投"應(yīng)援用的。所謂“打投"指的是“打榜"+“投票"，就是在一些選秀節(jié)目中，票數(shù)最高的幾位選手可以“成團(tuán)出道"。根據(jù)節(jié)目規(guī)則，粉絲們要為喜歡的選手打投，就必須購(gòu)買(mǎi)與節(jié)目聯(lián)名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼，買(mǎi)得越多助力越多，粉絲所支持的偶像成團(tuán)出道的機(jī)會(huì)就越大。粉絲們瘋狂“打投"，購(gòu)買(mǎi)了大量的奶制品卻根本消化不掉，再加上奶制品保質(zhì)期短，喝不完又轉(zhuǎn)賣(mài)不掉，就只能倒掉，于是就出現(xiàn)了“只要瓶蓋、不要牛奶”的荒誕一幕。

　　北京廣電局責(zé)令暫�！肚啻河心�3》錄制

　　目前這檔綜藝節(jié)目已經(jīng)暫停錄制。就在5月4日，北京市廣播電視局通報(bào)，責(zé)令愛(ài)奇藝暫�！肚啻河心恪返谌�季節(jié)目錄制。要求該平臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)廣電行政部門(mén)有關(guān)管理規(guī)定，切實(shí)履行網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)主體責(zé)任，完善節(jié)目管理制度， 認(rèn)真核查并整改存在的問(wèn)題。

　　“愛(ài)奇藝青春有你”官方微博5日凌晨回應(yīng)稱，對(duì)于北京市廣播電視局責(zé)令暫�！肚啻河心恪返谌�季節(jié)目錄制，誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從，將嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)管理規(guī)定，從即日起暫停該節(jié)目錄制，認(rèn)真核查并整改存在的問(wèn)題。

　　為偶像“打投”瘋狂倒奶 是否涉嫌違法？

　　就在不久前，4月29日，《反食品浪費(fèi)法》正式開(kāi)始施行。這讓厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)不再僅僅是倡導(dǎo)和號(hào)召，也有了法律約束。那么這種為了給偶像“打投”而瘋狂倒奶的浪費(fèi)行為，是否涉嫌違法？這是個(gè)人的權(quán)利嗎？涉嫌違法嗎？選秀節(jié)目制作方、平臺(tái)、商家以及消費(fèi)者也就是粉絲，該不該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任呢？

　　法律專家 岳屾山：這種倒奶式的“打投”我個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)違反了《反食品浪費(fèi)法》，這是因?yàn)椤斗词称防速M(fèi)法》中明確的提到了，不能違背食品的用途，本來(lái)應(yīng)該食用、飲用的商品你把它廢棄掉，這就違反了《反食品浪費(fèi)法》，這屬于一種浪費(fèi)行為。至于說(shuō)他們應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任，《反食品浪費(fèi)法》更多的是針對(duì)于機(jī)構(gòu)、針對(duì)于食品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人違反規(guī)定的情況如何處罰，更多的是交給地方來(lái)進(jìn)行立法和具體的規(guī)定。4月29日，《反食品浪費(fèi)法》剛剛通過(guò)，接下來(lái)我們要看地方會(huì)出臺(tái)什么樣的規(guī)定來(lái)給予落實(shí)。

　　誰(shuí)在粉絲瘋狂行動(dòng)中獲利？

　　粉絲為了追星看演唱會(huì)、要簽名都很常見(jiàn)，但為了追星“只要瓶蓋不要奶”“成箱成箱倒牛奶”也實(shí)在難以理解。粉絲追星為什么會(huì)如此瘋狂？又是誰(shuí)在粉絲瘋狂的行動(dòng)中獲利呢？華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳暢暢分析認(rèn)為，粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為，與當(dāng)前選秀節(jié)目中的資本運(yùn)作密不可分。

　　華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授 吳暢暢：因?yàn)橘Y本的邏輯會(huì)讓粉絲有比較非常規(guī)非理性的舉動(dòng)。

　　比如說(shuō)背后的資本會(huì)要求粉絲證明自己的偶像具有一定的商業(yè)價(jià)值，偶像本身是一種商品，是商業(yè)鏈的一環(huán)。粉絲的“打投”就好似一種KPI一樣，采取量化計(jì)件的邏輯。那么必然粉絲就會(huì)陷入到某種瘋狂的廝殺當(dāng)中。我們中國(guó)的粉絲文化或者說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)，是由選秀和綜藝節(jié)目反向推動(dòng)的。平臺(tái)方也好、制作方也好包括廣告商，他們其實(shí)形成了一個(gè)利益共同體。

　　倒奶式“打投”暴露什么問(wèn)題？

　　現(xiàn)在幾乎每年都會(huì)有各種選秀節(jié)目，偶像們也都形成了自己的粉絲群體。其實(shí)粉絲為偶像應(yīng)援、打榜的行為很常見(jiàn)，其中也有不少瘋狂的行為。那么如何引導(dǎo)粉絲理性追星？這次的倒牛奶事件又暴露出選秀節(jié)目機(jī)制和粉絲導(dǎo)向上存在著什么問(wèn)題？

　　華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授 吳暢暢：選秀節(jié)目對(duì)于粉絲文化養(yǎng)成起到型塑作用，需要粉絲花費(fèi)金錢(qián)和精力建立與偶像“正主”的關(guān)聯(lián)。原本這是市場(chǎng)營(yíng)銷的個(gè)案，但意識(shí)形態(tài)上很難避免出現(xiàn)跟跟主流價(jià)值觀有所偏差的地方，只要廣告商把購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品跟偶像打投關(guān)聯(lián)在一起，就必須大量采購(gòu)。個(gè)體消費(fèi)就避免不了浪費(fèi)。如果要引導(dǎo)粉絲，源頭上要對(duì)選秀節(jié)目管控。必須要對(duì)這類節(jié)目的制作邏輯、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、打投邏輯進(jìn)行有效引導(dǎo)，才能讓粉絲行為不至于走到這樣一個(gè)極端、非常規(guī)的程度。

　　網(wǎng)友：追星也應(yīng)做到綠色消費(fèi)

　　倒奶的視頻在網(wǎng)上也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，為了追星而浪費(fèi)牛奶的行為應(yīng)該被制止。“禁止任何浪費(fèi)行為，追星不能追得連道德都丟了”“追星也應(yīng)做到綠色消費(fèi)”。不少媒體也發(fā)文批評(píng)這種倒奶式“打投”的行為。

　　光明日?qǐng)?bào)評(píng)論稱：促進(jìn)飯圈亞文化的良性發(fā)展，娛樂(lè)公司和相關(guān)平臺(tái)都不能置身事外，應(yīng)該在規(guī)則的制定、宣傳和監(jiān)管上肩負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該多一些理性，少一些盲從。打投不能以浪費(fèi)為代價(jià)。

　　人民日?qǐng)?bào)評(píng)論稱：牛奶版買(mǎi)櫝還珠令人反感，青春不該這樣“有你”。買(mǎi)奶“投票”或許不如“氪金”來(lái)得直接，但其性質(zhì)也涉嫌“花錢(qián)買(mǎi)投票”。這不是制作節(jié)目應(yīng)有的取向，也不是吸引流量的高明之舉。

　　新華社評(píng)論稱，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對(duì)勞動(dòng)的不尊重、對(duì)法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里！

　　選秀不是簡(jiǎn)單地“造星”，而是要選出正能量偶像、秀出社會(huì)責(zé)任感。而追星也不是盲目地花錢(qián)，而是要合理合法地追、文明有序地追。造富有內(nèi)涵的“星”，做正向追求的“粉”。