中新經(jīng)緯客戶端2月18日電 (薛宇飛 魏薇)整個(gè)春節(jié)假期，國內(nèi)電影市場(chǎng)一片火熱，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)檔(2月11日至2月17日)票房達(dá)到78.45億元，近1.6億人次觀影，創(chuàng)春節(jié)檔票房新紀(jì)錄。
七天長假期間，在一些城市，電影票可謂一票難求，有消費(fèi)者表示，為了看上電影，提前兩天就購票，一些影院，即使到了深夜，放映廳依然坐滿觀眾。與此同時(shí)，票價(jià)上漲，成為了觀眾吐槽最多的話題，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)也顯示，近幾年春節(jié)檔的電影票價(jià)出現(xiàn)逐步上漲態(tài)勢(shì)。
不過，中新經(jīng)緯客戶端18日發(fā)現(xiàn)，隨著假期結(jié)束，有影院的票價(jià)已出現(xiàn)回落。
高票價(jià)遭吐槽 價(jià)格年年都上漲
假期一開始，多地電影院都出現(xiàn)了人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面。留在北京過年的劉同，本想在大年初二(2月13日)約朋友一起看電影《刺殺小說家》，但兩人在網(wǎng)上找遍東城、西城、朝陽、豐臺(tái)幾個(gè)區(qū)的電影院，都已經(jīng)滿座，最終，他們定了大年初四(2月15日)的票。
一票難求之下，票價(jià)也水漲船高。劉同初三(2月14日)還去看了電影《你好，李煥英》，但當(dāng)天下午搜索影院時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多影院白天的票價(jià)都在90元甚至100元以上，即使是晚上10點(diǎn)、11點(diǎn)的場(chǎng)次，也都是這個(gè)價(jià)，且多數(shù)影院幾無余座。
劉同覺得票價(jià)太貴，就買了第二天凌晨的票，票價(jià)68元。他說：“平時(shí)去的電影院，票價(jià)在30元-50元不等，春節(jié)檔漲了不少。凌晨來看電影，我還是頭一次�！�
網(wǎng)友調(diào)侃春節(jié)檔電影票價(jià)高。來源：新浪微博
不少網(wǎng)友也在調(diào)侃電影票漲價(jià)。有網(wǎng)友發(fā)文稱：“唐探3(《唐人街探案3》)的票價(jià)高到我以為坐在劉昊然腿上看呢。”
相較往年，電影票真的漲價(jià)了嗎？為此，中新經(jīng)緯客戶端選取了貓眼專業(yè)版上的數(shù)據(jù)，梳理出2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔總票房前五的影片的綜合票價(jià)數(shù)據(jù)(注：由于疫情，2020年春節(jié)檔數(shù)據(jù)不具備參考價(jià)值)。
2017年春節(jié)檔期間，綜合票房前五的影片綜合票價(jià)。來源：貓眼專業(yè)版APP
數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)檔期間，綜合票房前五的影片綜合票價(jià)分別為39.5元、38.6元、35.5元、37.4元、35.2元；2018年分別為40.0元、38.7元、41.8元、40.4元、36.9元；2019年分別為47.6元、43.7元、43.5元、43.2元、41.5元；2021年分別為49.4元、48.5元、50.4元、46.5元、47.5元。
2021年春節(jié)檔期間，綜合票房前五的影片綜合票價(jià)。來源：貓眼專業(yè)版APP
再以當(dāng)前票房最高的《唐人街探案3》為例，2021年春節(jié)檔期間的綜合票價(jià)為49.4元；《唐人街探案2》于2018年春節(jié)檔上映，是當(dāng)年春節(jié)檔票房最高的影片，春節(jié)檔的綜合票價(jià)為40.0元。
從以上數(shù)據(jù)可以大致看出，2017年-2021年的四年間，春節(jié)檔的電影票價(jià)出現(xiàn)了穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)。相較于2017年，今年春節(jié)檔受關(guān)注度較高影片的綜合票價(jià)大約上漲了10-15元。
將時(shí)間拉長的話，不少觀眾曾經(jīng)趕上過低票價(jià)時(shí)代，9.9元、19.9元看一場(chǎng)電影，在數(shù)年前都較為常見。對(duì)比當(dāng)前的高票價(jià)，自然會(huì)覺得價(jià)格較高。
供求緊張推動(dòng)票價(jià)上揚(yáng) 當(dāng)前已出現(xiàn)回落
哪些因素在助推票價(jià)上漲？蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫分析稱，在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間段，全民放假讓市場(chǎng)上的觀影需求暴增，票價(jià)上漲自然在所難免。于今年春節(jié)檔而言，“就地過年”使相當(dāng)一部分觀眾都留在了一二線城市，進(jìn)一步增加這些城市的觀影需求。
春秋時(shí)代影業(yè)董事長、出品人呂建民對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，今年春節(jié)檔的票價(jià)確實(shí)漲了。2020年上半年，影院基本沒有開業(yè)，后期又有上座率的上限要求，導(dǎo)致院線的經(jīng)營壓力較大，因此，影院會(huì)選擇通過漲價(jià)的方式應(yīng)對(duì)成本上升。
“不過話又說回來，在平日里，觀眾們可能會(huì)選擇精打細(xì)算地過日子，到了過年，本著‘開心第一’的原則，很多人也接受突然增高的票價(jià)�！眳谓裾f。
北京環(huán)球藝動(dòng)影城管理有限公司總經(jīng)理朱騰在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)亦指出，電影票漲價(jià)是由市場(chǎng)供需決定的，限制了上座率，必然要通過電影票的漲價(jià)來找平。
從事全國影院廣告運(yùn)營的樂幕傳媒創(chuàng)始人趙海龍認(rèn)為，電影票價(jià)上漲，從電影《八佰》上映就開始了，只是春節(jié)檔的漲幅會(huì)高于平常。票價(jià)的漲與跌，與市場(chǎng)環(huán)境、影片質(zhì)量、觀眾的觀影需求等多方面因素相關(guān)，如果只是影院和片方單方面提價(jià)，觀眾也不會(huì)買單。
一位觀眾春節(jié)檔購買的電影票價(jià)為108元，2月18日下調(diào)至69.9元。來源：受訪者供圖
春節(jié)假期結(jié)束后，電影票價(jià)是否會(huì)有所回落？一位觀眾告訴中新經(jīng)緯客戶端，在16日在北京某影院看的《唐人街探案3》，票價(jià)108元，到了18日，該影院同時(shí)段的票價(jià)降至69.9元。中新經(jīng)緯客戶端在貓眼電影對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在北京，此前春節(jié)假期動(dòng)輒80元、100元的電影票價(jià)格已經(jīng)下降至60元左右。在微博上，也有網(wǎng)友表示，18日的電影票價(jià)已經(jīng)較春節(jié)期間有所下降。
付一夫認(rèn)為，在春節(jié)過后，電影票的價(jià)格會(huì)逐漸回歸到往常的票價(jià)。也有不少網(wǎng)友表示，在春節(jié)后隨著電影票價(jià)格回落，會(huì)去電影院補(bǔ)看想觀看的影片。
而從長期看，呂建民指出，票價(jià)肯定還會(huì)漲，只是不會(huì)像春節(jié)檔漲得這么厲害。在日常生活里，電影只是柔性需求，過高的價(jià)格只會(huì)讓觀眾望而卻步，只有票價(jià)在平穩(wěn)中適度上漲，觀眾才會(huì)接受。如果出于短視的目的提價(jià)過高，反而會(huì)引發(fā)觀眾的逆反心理。
唐探三、李煥英成為收割機(jī) 影視公司股價(jià)沖高回落
2月18日，A股迎來牛年首個(gè)交易日，受春節(jié)檔票房創(chuàng)新高影響，開盤后影視傳媒板塊全線高開，不過隨后出現(xiàn)沖高回落。
萬達(dá)影院、北京文化18日股價(jià)表現(xiàn)。來源：Wind
狂攬35.5億元票房的《唐人街探案3》，成為今年春節(jié)檔票房的冠軍，該劇由萬達(dá)電影、中國電影和北京壹同出品。今日早盤，萬達(dá)電影一度漲近7.21%，午后由漲轉(zhuǎn)跌，截至收盤報(bào)22.02元/股，跌2.57%。中國電影早盤同樣跳空高開8.37%，之后股價(jià)回落，截至收盤報(bào)13.35元/股，漲1.52%。
作為今年春節(jié)檔的票房黑馬，《你好，李煥英》春節(jié)期間總票房達(dá)27億元，該劇的出品方包括北京文化、貓眼娛樂、阿里影業(yè)、大碗娛樂等。北京文化全天一字板漲停，報(bào)收6.25元/股。在港股市場(chǎng)上市的阿里影業(yè)，早于2月16日開市當(dāng)天大漲34.58%，17、18日連續(xù)兩個(gè)交易日回調(diào)，分別跌7.64%和9.77%。貓眼娛樂則連漲3個(gè)交易日，累計(jì)漲幅超15%。
新時(shí)代證券研報(bào)認(rèn)為，在疫情管控限制上座率低于75%的背景下，2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)下新高，充分說明消費(fèi)者觀影需求旺盛，看好電影行業(yè)2021年隨疫情復(fù)蘇迎來業(yè)績拐點(diǎn)。
“經(jīng)過這次春節(jié)檔，院線已經(jīng)基本上恢復(fù)過來，但是今年仍然不容樂觀。”朱騰稱，接下來將面臨片荒。
朱騰表示，盡管拍攝的影片數(shù)量并沒有大幅減少，但用心的、接地氣的影片不多，只有更多優(yōu)質(zhì)影片上映才能真正帶來影視行業(yè)的復(fù)蘇。此外，他談道，由于國外疫情嚴(yán)重，很多電影不是推遲上映就是在流媒體上播放，因此也希望今年更多國外的優(yōu)質(zhì)電影能夠上映，避免口味單一給觀眾帶來審美疲勞。
華安證券研報(bào)也指出，《你好，李煥英》以優(yōu)質(zhì)口碑后來居上，凸顯了觀影市場(chǎng)“內(nèi)容為王”的長期邏輯。其認(rèn)為，短期來看，觀影市場(chǎng)在春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)有望在節(jié)后延續(xù)，因此在2020年低基數(shù)的基礎(chǔ)上，電影板塊相關(guān)公司2021年業(yè)績確定性較強(qiáng)；長期來看，隨著疫情對(duì)電影板塊影響的持續(xù)放緩，對(duì)于電影板塊的關(guān)注點(diǎn)將集中于優(yōu)質(zhì)影片的供給以及影院競爭格局的改善上。(中新經(jīng)緯APP)
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