中新網(wǎng)客戶端北京1月19日電(記者 袁秀月)最近有消息稱，韓國電視臺JTBC將翻拍國產(chǎn)劇《三十而已》，《有翡》《流金歲月》也有望在韓國播出。1月初，《大秦賦》也登陸國外的YouTube熱播劇場。
距離《媳婦的美好時代》走紅坦桑尼亞過去近十年，國產(chǎn)劇“出�！币巡辉偈沁b遠的傳說。
近幾年來，國產(chǎn)劇大批量“出�！保芏酂衢T劇目都已遠銷海外。“出海熱”背后，國產(chǎn)劇播出效果如何？
《大秦賦》海外播出視頻截圖
國產(chǎn)劇“出�！倍嫉搅四睦�？
“我最近才剛開始看中國的奇幻電視劇，然后我馬上就著迷了。這不是我看的第一部，但在場景、服裝、特效、打戲以及表演方面都絕對是最好的一部�！痹诿绹畲蟮幕ヂ�(lián)網(wǎng)電影資料庫IMDb上，有國外網(wǎng)友如此評價國產(chǎn)劇《香蜜沉沉燼如霜》。
IMDb截圖
像這位網(wǎng)友一樣，很多外國人正通過電視劇了解中國。想當初，《甄嬛傳》走出國門時一度在網(wǎng)上引起軒然大波。現(xiàn)如今，國產(chǎn)劇同步在海外播出已成為普遍現(xiàn)象。
據(jù)廣電總局相關(guān)負責人2019年透露，電視劇是當前中國電視節(jié)目國際傳播中最主要的節(jié)目類型，占全國電視節(jié)目出口的比重約70%，已出口到全球200多個國家和地區(qū)。
國產(chǎn)劇“出�！�，都播到了哪里？其中，最常見的是國外的電視臺，包括韓國、日本、馬來西亞、蒙古國以及阿拉伯地區(qū)、非洲、澳洲等的電視臺。
《隱秘的角落》韓國預(yù)告視頻截圖
韓國有專門播放中文節(jié)目的中華TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韓國主流電視臺也都播過國產(chǎn)劇。除引進《隱秘的角落》《延禧攻略》《親愛的，熱愛的》等爆款劇目外，近年來韓國還引進了一些非大熱劇目，如《天乩之白蛇傳說》《人間煙火花小廚》《今夕何夕》等。韓國電視臺對于國產(chǎn)劇的改編也在增多，《步步驚心》《致我們單純的小美好》《太子妃升職記》都被改編為韓劇。
中華TV截圖
相比之下，日本電視臺引進國產(chǎn)劇數(shù)量沒那么多，不過，日版“中二十足”的翻譯常在網(wǎng)上引發(fā)熱議。比如《延禧攻略》翻譯為《瓔珞～紫禁城燃燒的逆襲王妃～》，《甄嬛傳》譯為《宮廷爭霸女》等。
電視劇海報
國產(chǎn)劇“出�！钡牧硪淮笕ハ蚴呛Ｍ飧鞔蠡ヂ�(lián)網(wǎng)平臺，如美國流媒體平臺Netflix、美國視頻網(wǎng)站YouTube、Hulu，以及播放大量亞洲節(jié)目的視頻網(wǎng)站Viki等。
前幾年，Netflix曾采購過《甄嬛傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》等多部優(yōu)質(zhì)劇目，“Netflix引進”一度成為品質(zhì)的象征。近些年，為吸引更多亞洲用戶，Netflix對國產(chǎn)劇的引進也開始加速，僅這兩年就收入了《陳情令》《琉璃》《下一站是幸福》《三十而已》等多部劇。
截圖
Viki則與中國國際電視總公司、華錄百納、華策影視、傳驛人影視等多家中國影視公司展開合作，這使得國際觀眾也能收看豐富的中國電視劇，既包括《紅樓夢》《還珠格格》等老劇，也包括《以家人之名》《錦衣之下》等新劇。Viki更針對亞洲市場，有大量韓劇、中劇資源。
VIKI截圖
國產(chǎn)劇出海，哪些最受歡迎？
這么多國產(chǎn)劇在海外播出，效果如何？哪類劇最受歡迎？
從地域來看，國產(chǎn)劇在亞洲，尤其是東南亞地區(qū)仍有著較強的競爭優(yōu)勢，而且近幾年的影響力也在逐漸上升。同時也開始走出亞洲，向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區(qū)不斷拓展。
在越南的視頻網(wǎng)站BiluTV和FPT Play上，國產(chǎn)劇幾乎占據(jù)半壁江山。在BiluTV實時排名表上，國產(chǎn)劇占據(jù)過半席位，包括《有翡》《百歲之好，一言為定》《如意芳霏》《狼殿下》《上陽賦》等劇目，其余為韓劇和越南本土劇。
根據(jù)谷歌搜索數(shù)據(jù)分析，在2020年馬來西亞的影視方面熱搜詞TOP10中，除了《法證先鋒4》《使徒行者3》《機場特警》，還有大熱的《青春有你2》以及《三十而已》。2019年還有《親愛的，熱愛的》和《全職高手》。
不過，在亞洲地區(qū)，國產(chǎn)劇仍面臨著韓劇這一強大的對手。在國外評分網(wǎng)站MyDramaList的熱門電視劇中，韓劇占相當一部分，其次是中劇、日劇和泰劇。
從日本影評網(wǎng)站Filmarks上的劇目數(shù)量，也能看出日本對于各國電視劇的接受程度。其中美劇最多，其次為韓劇、英劇、加拿大劇，然后是中劇。
不過，近年來中國電視劇的數(shù)量在逐步提升。去年，日本NHK電視臺還曾破例在黃金檔播出《皓鑭傳》，《隱秘的角落》也將在1月登陸日本。
《皓鑭傳》登陸日本NHK
國產(chǎn)劇影響力增大，很大程度上是由爆款劇目帶動的。比如《步步驚心》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《延禧攻略》《陳情令》等。2018年，《延禧攻略》還曾登頂谷歌全球電視劇熱搜榜榜首。
乍一看，似乎受歡迎的都是古裝�。坎坏貌怀姓J，古裝、武俠一直是中國影視作品最有競爭力、最標簽化的類型，古裝劇也是國產(chǎn)劇“出�！钡囊淮笾髁�。
不過近幾年來，“出�！钡默F(xiàn)代劇越來越多，既有反映中國普通人生活的現(xiàn)實題材作品，也有愛情劇、懸疑劇。
在有關(guān)機構(gòu)整理的國產(chǎn)劇YouTube播放量前20中，一半為現(xiàn)代劇，包括《微微一笑很傾城》《杉杉來了》《何以笙簫默》《歡樂頌2》《都挺好》《我的前半生》等。
上海尚世影業(yè)相關(guān)負責人也曾在2019年透露，近三年“中國聯(lián)合展臺”共推介電視劇作品數(shù)量約170部，其中，現(xiàn)實主義題材電視劇(包含愛情與劇情)占比62%，古裝劇目占比34%，冒險奇幻劇目占比4%。
作為最受國際市場歡迎的類型，愛情劇也正成為中國國產(chǎn)劇出海的一大優(yōu)勢。在視頻網(wǎng)站viki上的所有中劇中，評論較多的大多是愛情劇，如《致我們單純的小美好》《微微一笑很傾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。
viki截圖
在MyDramaList的熱門劇目中，除了《陳情令》《瑯琊榜》等古裝劇，還有《以家人之名》《全職高手》《我只喜歡你》《親愛的，熱愛的》《戰(zhàn)長沙》等家庭、電競、愛情以及戰(zhàn)爭題材的作品。
此外，像《小別離》《小歡喜》《三十而已》等反映普通人生活焦慮與困惑的作品，也得到了很多國外觀眾的共鳴。
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國產(chǎn)劇“出�！痹絹碓蕉啵澈筮�離不開各方的推動和努力。在“出�！狈绞缴希瑖a(chǎn)劇正從“借船出�！弊呦颉霸齑龊！�。
一方面是來自官方的支持。國新辦和廣電總局共同設(shè)立“中國聯(lián)合展臺”，組織國內(nèi)機構(gòu)參加在全球范圍內(nèi)具有影響力的影視節(jié)展活動，推動中國影視作品走出去。
2017年，中國國際電視總公司發(fā)起成立“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”，吸引正午陽光、慈文傳媒等幾十家影視公司參與，助力影視作品抱團出海。第二年，“協(xié)作體”成員在海外播出的節(jié)目就達到四百多部，其中78%在國內(nèi)首播后一年內(nèi)即實現(xiàn)了海外播出。
此外，“絲綢之路影視橋工程”、中阿衛(wèi)視也推動中國影視劇在蒙古國、阿拉伯地區(qū)上星播出�！陡改笎矍椤吩诿晒艊夭ソ�10次，《生活啟示錄》《辣媽正傳》等也在該國屢破收視紀錄。
《父母愛情》劇照
另一方面，國內(nèi)視頻網(wǎng)站技術(shù)的“出�！币布铀倭藘�(nèi)容的“出�！�。2019年6月，騰訊視頻面向海外推出流媒體服務(wù)平臺WeTV。第一站是泰國，隨后在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地。目前WeTV用戶覆蓋國家和區(qū)域數(shù)目達110余個。
WeTV上也有韓劇、泰劇、印尼劇等，但主要是國產(chǎn)劇。除了向外傳播國產(chǎn)劇，WeTV還致力于本土化，比如與泰國3臺合作，買下其旗下泰劇的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。同時，騰訊還收購了東南亞市場排名前列的馬來西亞流媒體平臺iflix。被騰訊收購后，iflix在首頁增加了WeTV的專門頻道，一些國產(chǎn)劇也登上iflix的首頁推薦。
iflix截圖
愛奇藝在東南亞地區(qū)的業(yè)務(wù)也在逐步鋪開。2019年，愛奇藝國際版登陸馬來西亞，還與馬來西亞媒體品牌Astro合作，在當?shù)亟燮嫠嚫咔咫娨曨l道。此外，愛奇藝還聘用了Netflix的高管來拓展海外業(yè)務(wù)。
馬來西亞Astro截圖
東南亞流媒體市場之爭愈演愈烈，近日，B站也在泰國和馬來西亞發(fā)布當?shù)卣Z言版本，推動二次元內(nèi)容“出�！�。
隨著平臺拓展，未來國產(chǎn)劇走出去也將更加便利。不過，如同愛奇藝創(chuàng)始人龔宇所說，中國文化輸出到世界，責任仍很艱巨。
先不說中國電視劇的國際份額和出口規(guī)模仍比較低，有待進一步提高。單說國產(chǎn)劇走出去之后，如何真正走進去、真正產(chǎn)生影響力，仍然是一個課題。這中間要克服市場、翻譯、文化差異等諸多困難。不過可以明確的是，不管觀眾是誰，最重要的基石還是作品本身的質(zhì)量。(完)
